剧集押错男观众

文｜11‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

放眼剧集市场，讨好女性观众的剧集已经铺天盖地，而为男性观众量身定做的却少之又少。本就不多的作品中，能被男观众认可的更加稀有。

不过，最近逆袭爽文《我叫赵甲第第二季》火热播出，百指显示男性观众占比高达86.31%。这不仅证明了沉默的男性观众依然在看剧，也意味着爽感对男观众始终有着不可动摇的吸引力。

《我叫赵甲第》系列的爽感不仅来源于逆袭，剧中的男主赵甲第有着埃隆·马斯克的身家、贾宝玉的女人缘和巴菲特的头脑，说男观众没有代入感是没有人会相信的。与之相比，其他试图以男性为目标受众的剧集，或多或少地押错了男观众的喜好。

逆袭之外

如果仅用“屌丝逆袭”的概念来看待《我叫赵甲第》系列，那就有点过于低估它的细节以及男观众对剧情的强需求了。

该剧改编自烽火戏诸侯原著小说《老子是癞蛤蟆》，第一季讲述了北方经济巨鳄“金海实业”的继承人赵甲第，自小不认同父亲的种种劣迹，在大学时期认知到社会的险恶后披荆斩棘守护家庭与爱情的故事。第二季中，24岁的赵甲第再次与父亲产生隔阂，于是出走金海独立生存，一路上用扮猪吃虎的方式闯荡，最终走上人生巅峰。

之所以说赵甲第的爽感不只是逆袭，在于这个角色相当有人格魅力。

赵甲第与父亲再度决裂，是因为父亲直接导致发小伍登科商场失利后跳楼自杀，为了避免变得像父亲一样唯利是图，他才选择独自闯荡。作为一款经历了商海浮沉却始终不忘初心的男主，赵甲第颇有一种出淤泥而不染之感。虽说走的是“逆袭”路线，但他并不是最底层的地痞混混，反而是一个心怀大义、惩恶扬善的人。

当然，男主也没有过分伟光正，比如设定为数学奇才，英语成绩却是0，微不足道的小缺点让人物更立体。这样的人设非常恰到好处，男观众精神上有共鸣，代入感也更强，毕竟每个小男孩心中都曾有个英雄梦。

作为一部爽剧，《我叫赵甲第》还爽在他那埃隆·马斯克的身家、贾宝玉的女人缘和巴菲特的头脑上。

就拿身家来说，赵甲第的逆袭并非白手起家，哪怕脱离了他的原生家庭，也依然有金手指的爽感存在。从前女友选择富二代后发现赵甲第才是真正的大佬，到商战中的力挽狂澜，两极反转的逆袭感离不开厚实的家底，观感上甚至可以类似于《庆余年》的范闲——看似只身闯江湖，实则撑腰者无数。

而所谓“贾宝玉的女人缘”显然也符合男人的情感需求。

剧中四位女角色风格不尽相同，有表面素面朝天、实则是商场巨鳄的灵魂伴侣，权势滔天、风情万种的大佬，也有知书达理的暗恋者和甘愿为男主付出一切的姐姐。而她们的共同点就是“护第”，正如剧中赵甲第所说：“我天生长了个怂样，让人一看就可怜，都想照顾我。”这种“糟糕我被美女包围啦”的簇拥体验，才是直男们无法拒绝的爱恨纠葛。

当然，男观众也并非唯爱美女的单线程生物，逻辑也是他们评判一部作品好坏的标准。

赵甲第作为商业巨鳄之子，有着天然的经商头脑，说是“金海巴菲特”也不为过，跌宕起伏的商战显然满足了男性观众们对逻辑的追求。更何况男主凭借毒辣的眼光数次力挽狂澜，最终领导赞赏、同事钦佩、对手艳羡、美人侧目，女人爱他、男人也爱他，这或许就是男观众眼中的天下大同。

押错宝：中年危机与生活琐事

沉默的男观众们用脚投票，结果总是出人意料。

《我叫赵甲第》系列演员知名度相对较低，豆瓣评分都不高，播出时却能在腰部剧中异军突起。相比之下，一些集结了知名演员和主创的男性作品，要么在扑街的路上一去不复返，要么虽然在其他赛道大放异彩，却没吸引到目标男观众。

由黄渤、梅婷、朱珠主演的《打开生活的正确方式》，就是一个打开男频文的典型错误方式。

这部剧讲述了四十二岁的销售经理边亮（黄渤 饰）在人生迷茫之际遭遇多重困境，尽管感到困惑无力，他仍坚持寻找解决之道的故事。结局也不出所料，经历了风风雨雨的他最终选择重建生活，找到了正确的生活方向，打开了新的人生篇章。

其实剧集从设置上能看出讨好男观众的心，事业小有成就的男主家庭幸福美满，又恰逢曾经的大美人初恋至今对其念念不忘，二女争一男的雌竞戏码想来是不少男观众的心头好。

但未曾想，本应爽感拉满的情节却被中年危机扰乱。黄渤饰演的男主边亮看似成功，实则陷入事业瓶颈，家庭危机是与前女友共拍婚纱照被妻子发现，以及孩子的升学问题，把这三段剧情单独拎出来，哪个看起来都不像是爽文设定。

很多男性网民曾表示，自己下班后需要在车里独处半小时才能鼓起勇气面对生活的重担。而《打开生活的正确方式》的问题就在于融入了太多中年危机，别说爽感消失，下班后还要看剧照镜子，任谁都提不起兴趣。

今年收视成绩甚好的《我的后半生》也是多女争一男的爽文模式，讲述了文学系已退休教授沈卓然（张国立 饰），儿女双全、三代同堂，发妻去世后在老友的鼓励下开启了相亲之旅，四段相亲经历为其带来新的成长的故事。凭借癫感满满的剧情，《我的后半生》收割了观众的猎奇心理，满足了很大一部分都市剧观众的需求。不过百指显示，这部“男频”剧的男女观众占比分别为26.2%和73.8%，并未拉拢到男观众。

大剧中夹杂了太多的生活琐事和drama桥段，诸如婆媳矛盾、智斗小三等情节在女性爽剧中可以完美融入，但放到男性观众面前却无异于雷点蹦迪，爱好爽文的他们往往对琐碎日常毫无兴趣。就像《我叫赵甲第》的受众需要的是不用思考的粗暴戏剧张力和只关注结果的直给式快感，家长里短和鸡毛蒜皮显然不在其列。

无独有偶，短剧方面，《闪婚老伴是豪门》曾一度席卷全网，成为了银发经济下的爆款产品。但从百指男女比例3：7的强烈反差来看，男观众代入不了付出型男主雷志远，哪怕他也是首富一枚。

《闪婚老伴是豪门》的本质是女观众爱看的“霸道总裁爱上我”，而不是男观众喜欢的“霸道的我人人爱”，如果将《我叫赵甲第》的逻辑进行复刻，估计男观众也会默默地支持一波。

男观众爱看什么

男观众看似不能轻易被讨好，但其实他们的诉求再简单不过了。

男观众是需要爱情的，尤其是无论自己贫穷或富有、疾病或健康、顺利或失意、年轻或衰老，都会有人爱自己的爱情，《我的！体育老师》《爱我就别想太多》就是涉及男性情感的、被男观众悄悄支持的典型作品。

《我的！体育老师》是一部都市轻喜剧，讲述了体育老师马克（张嘉译 饰）为女儿而与妻子“隐离”，然而命运让他遇到同样情场失意的活力少女王小米（王晓晨 饰），两人意外碰撞出爱的火花的故事。

豆瓣短评中，不少观众认为这部剧是中年男人以及中年预备役的精神氮泵。男主马克同样是情场、经济双失意的中年危机男，但编剧给他安排了年轻貌美的女主，一切都对味儿了：即使男主年纪大、工作普通且胸无大志，依然有前妻惦念、90后年轻美女追爱。丰富的情感线搭配轻喜剧的基调，观众不会被苦闷生活戏反复折磨，剧情对上男观众的胃口，热度自然也不错，首播当天市占率达2.49%。

《爱我就别想太多》同样如此，剧集讲述了身家数亿的集团董事长李洪海（陈建斌 饰）和新锐服装设计师夏可可（李一桐 饰）的爱情故事。即使剧中李洪海的形象无比像是夏可可的父亲，爷孙恋既视感让网友直呼“辣眼睛”，豆瓣评分仅有3.3，但当时却打破了优酷三年来的热度值纪录登顶TOP1。

没有男性观众质疑王小米和夏可可“图他年纪大，图他不洗澡”，有的只是“娇娇女爱上中年的我”，简直是广大男性的梦中生活。

诚然，众多剧集类型中，都市情感剧只是沧海一粟。男观众也一直对《亮剑》《士兵突击》《潜伏》等谍战或军旅题材剧集欲罢不能，《军师联盟》《大秦帝国之纵横》这些带有正剧气质、以男性角色为主流的历史剧同样很受男观众欢迎。只可惜这类剧集近年来寥寥无几，它们或许可以满足男观众对硬核叙事的需求，却无法弥补爽文逻辑带来的快感。

同时满足了这两点的剧集，2016年爆火的网剧《余罪》是个不错的例子。《余罪》作为罪案题材剧集，讲述了余罪（张一山 饰）紧张刺激的卧底生活，从不被看好的警校生到一举端掉毒贩团伙的英雄，余罪的逆袭堪称一爽到底，他与警校校花安嘉璐以及警花林宇婧之间的情感纠葛同样让男观众看了个过瘾。

男人爱余罪，女人也爱余罪，这种屌丝气质却大有成就型男主正合男观众的胃口，《余罪》百指男女占比分别为77.48%和22.52%，也说明了硬和爽对男性观众的究极吸引力。

从这些剧集的思路来看，讨好男观众并不难。虽然他们对喜欢的剧集是沉默的，但他们的喜好却是专一的，或许打造一部集逆袭、美女、爱情和强情节为一体的男频爽剧，就能撬动绝大多数男观众的注意力。

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