仰望“天花板” 走好脚下路

天津日报记者 张钢

火爆的春节档过后，电影市场略显疲态，清明档与五一档票房不足去年同期的一半。什么原因让电影观众流失？如何让观众养成观影习惯？《哪吒之魔童闹海》取得超150亿元票房后，中国电影市场的“天花板”有多高？对于这些话题，电影界人士展开在新形势下中国电影面临挑战与机遇的讨论，电影市场需要丰富供给才能保持活力。

四大因素让电影观众流失

在网络飞速发展的当下，众多新媒介兴起，观众习惯于用倍速观看视频，导致缺乏对作品内容的耐心，深度的内容消费正在面临快餐式娱乐消费的挑战。去年中国微短剧的市场规模首次超过中国电影市场规模，观众的注意力正在被新媒介吸引，中国与海外电影市场都在面临观众流失的问题。对此，北京电影家协会主席黄建新从四个层面分析了全世界观众对电影院失去兴趣的原因。第一是当下观众的娱乐时间碎片化，难以抽出整段时间看电影；第二是部分作品质量不高，演员表演无法打动观众，导致观众选择倍速观看剧情，只看故事结果；第三是网络游戏的兴起导致看电影的男性观众减少；第四是微短剧迎合当下观众的情绪点，导致电影市场被部分替代。

高质量作品冲破中国电影“天花板”

去年全年总票房缩水的背景下，业内人开始担心中国电影市场还能否出现爆款电影，今年春节档《哪吒之魔童闹海》的出现给电影人打了一针强心剂，超150亿元的票房冲破了中国电影的“天花板”，3.2亿人次的观影量重新将观众拉回了电影院。该片的成功迈出了中国电影走向世界的一大步，在票房上位列全球电影票房榜第五，也在口碑上打破了文化的边界，证明中国创作者的想象力、表达力和故事的普遍性可以达到国际水准。黄建新表示：“中国电影持续实现高质量发展，除了要有‘哪吒’系列这样的现象级作品外，还需要一大批能真正经得住时间检验的优秀作品。尽管中国电影市场每年的票房总量会面临波动，但还是维持在一定水平线上的，接下来就需要中国电影人真正静下心来创作，持续努力，久久为功。如果暑期档表现不错，我觉得今年票房总量会超过去年。”

电影市场丰富供给才能保持活力

《哪吒之魔童闹海》爆火后，电影市场再次呈现出冷清状态，表明一部爆款电影不足以真正“救市”，电影市场需要更丰富的供给才能保持活力。对于“如何才能让观众重新回到电影院”的话题，英国电影人贝雷尔以《哪吒之魔童闹海》在海外表现为例表示，电影市场需要更多商业大片才能把观众带回电影院。“我们必须聚焦于提供大银幕带来的沉浸式体验。这是手机小屏幕无法替代的。该片在英国上映时，有33%的观众选择了高端格式观影，震撼的大银幕体验能有效吸引海外观众观看中国电影。”黄建新对此表示认可：“高质量电影院带来的视听效果会让观众获得独特的观影感受，不断更新的新技术令观众获得沉浸式体验，有效吸引观众回流。”他说，中低成本电影依靠新颖创意吸引多元化观众，也能进一步促进电影市场的良性循环，“人工智能的兴起会带来电影制作成本的大幅降低，使年轻人获得更多拍片机会，让他们实现此前无法完成的独特创作想法，催生出新的市场模式。”

观众对电影的注意力正在面临新媒介的挑战，挑战的结果应该是共存而非取代。春节档的爆火充分表明观众对电影的热情并没有减少，只要是好电影就能点燃观众的热情，电影市场就能再创奇迹。电影人在仰望超150亿元“天花板”的同时，也应低头看清脚下的路，保持真诚的内心，积极寻找独特视角，一步一个脚印拍出好故事。

来源：天津日报