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李嘉诚家族旗下北京豪宅打折出售,老业主最高可补偿100万,长实去年营收净利双降

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本文来源:时代财经 作者:梁争誉

李嘉诚家族的长实集团旗下北京高端项目御翠园因7折出售,再次引起关注。

近日,北京御翠园启动“贺母亲节,庆交楼在即”推售活动,推出一批房源。时代财经致电御翠园售楼处获悉,此次推出房源包括建筑面积约140平方米三房、建筑面积约185平方米三房和联排别墅,均价约9.8万-10万元/平方米。

“现在有优惠活动,如果付款(条件)好,部分房源可以享受到折扣,大概在7万元/平方米。”该名工作人员补充称,付款(条件)好,即“7天之内签约交首付款”。

御翠园正在销售房源于2023年7月获得预售许可证,包括3栋平层、6栋联排别墅,共计473套房,备案价在9.07万-9.97万元/平方米之间,部分户型单价超过10万元/平方米。

2024年10月,御翠园曾推出一批特价房,单价在7.5万-7.6万元/平方米。此次推售房源单价最低约7万元/平方米,相比最高备案价打了7折,比去年10月价格亦有所下降。

据财联社报道,为补偿去年购房的老业主,御翠园提供两种补偿方案:一是补装修,按照每平方米一个固定的价格,为老业主进行装修;二是补差价,按照不同户型给予80万-100万元不等的补贴。

去年以来,长实集团在香港、上海、东莞等多个城市均曾采取大幅折扣销售策略,但北京市场始终保持相对稳定的价格体系。北京御翠园此次7折销售,打破了此前长期存在的价格差异局面。


北京御翠园,图源:长实集团官网

劲敌环绕,御翠园7折入市

御翠园所属的北京朝阳东四环朝青板块,被称为CBD后花园、CBD商务服务区,毗邻国贸、燕莎、三里屯等多个成熟商圈,同时临近姚家园公园、朝阳体育中心、将府公园等市政配套。

来自项目方面的信息显示,御翠园此次推出的房源,高层单位总价980万元起,较2023年的备案价下降近百万,联排别墅总价2900万元起。

和二手房对比,朝青板块二手房价差距较大,价格分布在5万-10万元/平方米之间。根据贝壳找房,老牌豪宅星河湾,4月参考价约9.4万-9.7万元/平方米。

“御翠园降价,本质上是供求关系发生了一些变化。”上海易居房地产研究院副院长严跃进向时代财经表示,最近两年北京朝阳开工建设项目显著增多,大量优质储备土地进入开发周期,导致未来市场潜在供应量呈增长态势,不仅加剧区域内的市场竞争,也对存量项目的去化节奏与定价策略形成挑战。

目前,御翠园周边三个“劲敌”——保利·朝观天珺、金茂·满曜、中建置地联合体开发的黄杉木店地块正在建设中。

今年2月,保利发展联合中国金茂以87.3亿元竞得北京朝阳三间房地块,楼面价约5.16万元/平方米。其中,南区1202-0006地块由保利发展操盘,案名为保利·朝观天珺,于5月10日开放展示中心,户型面积段约110-170平方米;D区1205-0007地块由中国金茂建设,案名为金茂·满曜,户型面积段约110-150平方米。4月底,中建智地+金茂+越秀+朝阳城发联合体竞得北京朝阳黄杉木店地块,成交价高达126亿元,建筑面积约28.27万平方米,楼面价约5.45万/平方米。

在相近的价格体系下,与拿地超20年,并已开发多年的长实御翠园相比,保利、金茂等房企的产品设计更前沿、得房率更高,无疑对御翠园构成一定威胁。

尽管降价出售,御翠园仍有盈利空间。御翠园是长实集团在北京的最后一个项目(截至目前,长实集团在北京无其他未开发地块),由长实集团旗下和记黄埔地产(北京朝阳)有限公司(以下简称“和记黄埔”)开发。

2001年,和记黄埔以7亿元拿下总面积约40万平方米的北京朝阳姚家园地块,楼面价约1750元/平方米。

对于姚家园地块,和记黄埔采取了一贯的慢开发策略。拿地4年后即2005年6月,姚家园地块才动工建设,当年11月一期逸翠园开盘,均价约0.9万元/平方米;2011年,二期御翠尚府入市,均价涨至2.9万元/平方米;2019年姚家园地块正式定名“御翠园”;2023年,御翠园备案价约9.07万-9.97万元/平方米。

漫长岁月里,土地资产的增值效应为长实集团创造了巨大的收益,御翠园的备案价相比楼面价上涨超50倍。

即便以7万元/平方米的低价入市,长实集团依然能够获得可观红利。

随行就市,长实盈利能力受损

“随行就市”“货如轮转”是李氏家族一贯的经商之道。

去年以来,长实集团在香港、东莞的项目就曾推出“折扣价”。2024年4月,香港港岛南岸Blue Coast以“捞底价”入市,均价为2.19万港元/平方尺,较周边二手房价打了7折;5月,香港新界洪水桥#LYOS公开发售,高层单位最高降价25%,花园复式最高降价32%;7月,广东东莞的海逸豪庭推出的特价房售价1.4万-1.5万元/平方米,每平方米售价下降近1万元。

就新房打折出售,长实集团主席兼董事总经理李泽钜曾回应称,“楼盘的定价不可一概而论。定价是因每个物业的不同条件,包括所在位置、交通、周边环境,以及当时市场环境而厘定。”

频繁打折促销,对长实集团的盈利能力造成一定折损。

2024年,长实集团实现营业收入455.29亿港元,同比下降3.63%;净利润136.57亿港元,同比下降21.24%——这已是过去5年中,长实集团第三次出现净利润下滑。

营收净利双双下滑与物业销售疲软不无关系。

根据长实集团2024年财报,报告期内其主要销售物业包括香港的洪水桥#LYOS及屯门飞扬第1及2期,内地的东莞海逸豪庭、上海高逸尚城、北京誉天下,英国伦敦的Chelsea Waterfront,合计实现物业销售收入约99.62亿港元,较2023年的131.53亿港元下降24.26%。

李泽钜对此并不太担心,“集团2024年物业销售收入较2023年录得减幅,惟在地价及发展成本高企且充满挑战之市道下,集团物业销售仍可于年内录得收益。”

2024年,长实集团物业销售实现利润22.09亿港元,较2023年的44.75亿港元下降超5成。根据Wind统计,2020-2024年,长实集团销售毛利率分别为57.43%、56.13%、52.70%、53.18%、52.51%,销售净利率分别为29.74%、35.34%、38.83%、37.09%、30.17%,呈现下滑趋势。

“市场条件决定了利润率,市场复苏时利润率可以迅速扩大,”长实集团管理层在2024年中期业绩会上表示。

截至2024年末,长实集团可开发土地储备约650万平方米,其中65万平方米、557万平方米、28万平方米分别位于中国香港、中国内地及海外。

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