从被推特流放到二次登基，特朗普把权力搬上了Truth Social

如果你问我，特朗普的总统任期内谁最忙？

那我的回答绝对是交易员。

每一个特朗普一拍脑门的政策背后，都将会有一群忙碌的交易员坐在他们的六个屏幕背后负重前行。

尤其是进入四月以来，只要你稍微炒点股，你的账户也绝对感受到了川皇带来的波动。

从开始对全世界所有国家加征特别关税，到针对中国的关税提升至125%。

别管政策有多离谱，多么令人意想不到，只要话是从特朗普嘴里说出来的，那就一切皆有可能。

这时我们就会惊喜的发现，原来现在最能左右市场价格的，可能不再是非农和CPI，而是特朗普的嘴。

但我发现更有趣的是：很多人还不知道，现在特朗普说话的地方，早就不是推特了。

他早就离开了那个当年“推特治国”的主战场，转而躲进了一个长得像山寨推特的自留地——Truth Social。

特朗普为何建立自己的Truth Social

Truth Social 是特朗普在2021年“社交媒体全网封杀”风波之后亲手催生的产物。

彼时的他刚刚结束总统任期，“国会山骚乱”使得推特、脸书纷纷对他关上了大门，理由均是“煽动暴力”，但无论动机如何，结果就是特朗普失声了。

这对一位依靠“推特治国”的前总统来说，无疑是致命打击，此时特朗普急需一条新的声带，能够让自己重新说话。于是Truth Social应运而生。

Truth Social的诞生，可以说是一场舆论权力的“夺回行动”。

Truth Social 由特朗普媒体与科技集团（TMTG）推出，旨在为保守派用户提供一个“言论自由”的在线空间。该平台于2022年2月正式上线，一度被外界称为“推特的保守派替代品”，与Parler、Gab、Mastodon等“另类科技平台”共同竞争市场。

平台上线初期就问题不断：违反谷歌政策、遭下架、财务吃紧。2023年，甚至一度把筹到的10亿美元退还给投资者。到2023年底，Truth Social累计亏损已达3150万美元。

2024年3月，TMTG与DWAC完成合并，在纳斯达克挂牌，代码“DJT”（特朗普的名字缩写）。上市首日股价一度狂飙，市值冲上44亿美元，一度让特朗普的持股账面市值飙升至20亿美金。然而几天之后，公司发布亏损财报，股价迅速跳水，单日跌超20%，热度迅速冷却。

推特不是家，Truth Social 才是“川普建国”

自从有了这样一个独属于自己的社交平台后，特朗普终于如鱼得水。

在如今这个平台上，坐拥九百万粉丝的特朗普就是最大的网红。

自2022年2月15日，特朗普在这个新平台发布第一条帖子以来，他几乎每天都要发布十几条帖子，小到支持喜爱的球队，大到发布国家政策，甚至当初大名鼎鼎的川普币的广告也优先出现在这里，在Truth Social上的一切都紧紧围绕着特朗普展开。

Truth Social上的第一条推文

为了更好的了解这个川普国度，我也是早早就潜伏进了Truth Social里，毕竟这年头身处美股的江湖中，不关注“川皇”的动态，无异于闭着眼开车。

如果你登录Truth Social，就会发现这个平台几乎完全以特朗普为中心而存在。从界面设计到帖子风格，处处透着特朗普本人鲜明的个人特色。平台用着山寨推特风格的简洁界面，功能也简单粗暴。但这似乎完全不影响粉丝的热情，每天都有数十万用户等着特朗普发帖，然后迅速刷满评论区。

更关键的是，这里没有推特的限制规则，特朗普终于找到了真正意义上的“言论自由”。他可以在这里痛批拜登政府，可以指责媒体造假，甚至大方地宣传自己推出的“川普币”。在这里，不存在所谓的舆论争议，因为他的红脖子粉丝们从不会质疑特朗普说的任何一句话，无限忠于领袖，沐浴在美国的太阳的光辉之下。

比如4月初，特朗普连续几天针对中国发布关税威胁，从34%跳到125%，政策反复得让人眼花缭乱，令全世界瞠目结舌。

但Truth Social上的粉丝毫不在意，他们只会第一时间点赞叫好，似乎特朗普无论做什么决定，都绝对正确。红脖子大军的留言都是忠诚很绝对，绝对很忠诚。

打开川普的评论区全部是支持的声音

自此，特朗普应该会感动的热泪盈眶，终于体会到了当年嘉靖皇帝的感觉。

在Truth Social的世界里，特朗普说什么都是对的，这里天然筛除了那些来自民主党和海内外的烦人噪音，剩下的只有始终忠实拥护“川皇”的红脖们，他们才是最大的财富。

马斯克入主推特后，特朗普何苦自立门户？

不过很多人可能也会纳闷：自从2022年底马斯克接手推特（如今的X）后，不少之前被封杀的账号纷纷回归，平台政策也逐渐宽松。照理说特朗普的账号已经重新解封，何苦依然自己费力折腾Truth Social呢？

难不成特朗普信不过这个一字并肩王？

其实要我说，问题的核心从来不是“能不能说话”，而是“谁在掌控说话的环境”。

虽然在现在马斯克执掌的推特上，特朗普的账号早已恢复了发声的权利，但是平台怎么运营，信息怎么分发，舆论如何回响，在这些关键环节，他一概无法掌控。

政治里没有真正的敌人，也没有真正的朋友。当初马斯克可以花440亿美元收购推特助力特朗普登上大位，未来自然也可以使用同样的方式左右其他。

纵使特朗普在推特上的粉丝数量是Truth Social的十倍，但租来的房子终归不完全是自己的。

而Truth Social不一样，这个平台从立项起就是为特朗普量身打造的。他可以决定规则，甚至掌控风向。

更重要的是，这不仅是一个能发帖的平台，而是一个他能“组织人”的地方：粉丝在这里不是普通用户，而是天然带有情绪绑定和政治忠诚的“社群成员”。这种紧密的社群关系，远比推特上那些走马灯似的关注者更加稳定和可控。

特朗普的评论区中最常出现的一张图

这还没有提当用户流量真实转化为广告收益，甚至是股市上的泡沫市值时，Truth Social为特朗普带来的是泼天的财富。

2024年3月，TMTG借壳上市当天，股价一度暴涨至每股79美元，让特朗普账面资产飙升，哪怕是现在股价维持在了30美元附近，也依然为特朗普家族增加了数十亿美元的财富。

是社交媒体帝国，还是个人神殿？

正如曼纽尔·卡斯特在他的作品《网络社会的崛起》中所说：“信息流的控制将成为未来权力的核心。”

在特朗普身上，我们第一次清晰地看到了一个未来趋势的雏形：

未来的权力，不仅仅需要拥有话筒，更在于是否能掌控话筒背后的扩音器，以及有多少人围着你听。

换句话说：未来的权力=信息垄断+社群组织。

特朗普通过Truth Social搭建起了一个真正意义上的“数字国度”——他既是内容主角，还是社群领袖。这种权力结构，远比在别人的平台上博流量更具有安全感和战略价值。

此时我们再去审视进入第二个任期的特朗普，他现在有权力，有社群，有币，有股，再加上Truth Social这片“数字领土”，说他即将可以“赛博建国”也一点不为过。

那么问题来了，这样一个以个人意志为核心，高度中心化的平台，究竟应该被算作是特朗普商业帝国的一部分，还是个人崇拜神殿的雏形？

可以预见的是，这种“建国式”的社群搭建方式，绝不会止步于特朗普一个人。

今天除了“川皇”，马斯克貌似也在做同样的事情，明天也有可能是其他科技圈大拿，又或是哪个币圈新贵。反正只要谁能掌控自己的信息发布渠道，又能在平台上聚集足够信众，谁都有机会“数字建国”，不靠打仗、不靠选票，只靠一张嘴和一群忠粉。

Truth Social虽然不是一个完美的产品，但却实实在在是一个来自新时代的信号：在信息驱动的新时代，谁先组织起自己的社群，谁就握住了未来的权力。

这不是特朗普一个人的路子，而是所有人都可能踏上的赛道。这是一种形式的“主权个人”，政客用主权个人巩固权力，而非政客则可以利用主权个人来四两拨千金，实现媒体杠杆的价值。

至于谁会是下一个“数字领袖”？别着急，打开手机推送，等下一次热搜来的时候，说不定你已经生活在另一个人的社群国度里了。

设计/视觉Lvv