本周大事记 | 五粮液、今世缘、珍酒李渡、青啤召开说明会；太白酒、泰山酒业新战略发布……

本周发生了哪些大事？五粮液、今世缘、青岛啤酒业绩说明会；泸州老窖联名款上新；张正部署西凤2025年全力以赴打赢“七场硬仗”；珍酒将推出次高端新品；王占刚担任衡水老白干党委书记；太白酒确立“十六字方针”发展战略；张艺兴成茅台文旅代言人；青岛啤酒拟6.65亿收购即墨黄酒……

主要指标连续四年保持增长计划投资金额25.86亿元19工作

； ； 丁 雄 军 调 研 茅 台 重 点 项 目 建 设 ； 五 粮 液 拟 投 7 . 6 7 亿 元 建 绿 色 食 品 包 装 项 目 ； 泸 州 老 窖 招 收 博 士 后 科 研 团 队 ； 古 井 集 团 打 造 “ 1 + 1 ” 生 产 模 式 ； 西 凤 酒 冲 刺 年 度 目 标 任 务 ； 郎 酒 前 三 季 度 扫 码 出 货 量 超 2 0 2 2 全 年 ； i 茅 台 上 架 5 款 文 创 周 边 产 品 ； 8 月 河 南 酒 类 销 售 增 长 2 1 . 5 % ； … …

酒企快讯

五粮液：宴席、动销、开瓶均实现双增长

5月9日下午，五粮液召开2024年度及2025年第一季度业绩说明会。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，股份公司副董事长、总经理华涛等多位公司高管出席活动。

会上，五粮液表示：公司三大主品动销整体保持稳中向好。分场景来看，商务、礼赠场景销售表现与往年基本持平；春节后受消费场景复苏叠加政策推动，五粮液宴席活动开展场次、动销件数、开瓶扫码量均实现了双增长。2025年，浓香酒公司将在继续强化五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄大单品打造，强化品牌结构优化、区域布局，通过市场分类分级建设、营销模式改革、品牌文化打造、消费者培育等方式，打造核心10亿级、20亿级、50亿级大单品。

今世缘召开业绩说明会

5月7日，今世缘召开2024年度业绩说明会提到，淡雅受国缘品牌向上势能带动，近三年持续实现了较高速增长，在江苏一些地区已经实现同档次销量领先。从目前表现来看，100-300元价格带表现相对更好，其中百元价位增速更为明显。从消费来看，一定程度出现消费降档和降频现象，消费者对消费更为理性，趋向于选择成熟大单品，议价能力也有所增强。公司的高价位产品V3和v6处于成长期，也会快速增长。在产品布局上，公司将继续夯实国缘V3市场基础，加速放量。

张正：全力以赴打赢“七场硬仗”

5月6日，西凤酒营销工作汇报会召开。西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正表示，一是要认清形势、直面问题，以刀刃向内的勇气找准问题核心。要提升营销管理效能，加强责任传导和营销管理战略定力，强化信用体系建设，夯实品牌根基。二是要精准施策、靶向攻坚，以雷霆手段加速品牌发展。要强化督战引领作用，推动战略执行上下同频；建立战略纠偏动态机制，筑牢营销防火墙；实施历史问题专项治理行动，重构渠道信用体系；全面推行“刀刃向内”的自我革新式管理变革，着力锻造高素质专业化营销队伍。三是要凝心聚力、奋楫笃行，以背水一战的决心冲刺目标。各大战区及督战负责人要下沉市场一线，以客户需求为导向优化策略，压实“任务到人、责任到岗”机制，全力以赴打赢“七场硬仗”。

珍酒将推出次高端新品

5月9日，珍酒李渡集团2024年度股东周年大会暨投资者交流会举办。会上公布了珍酒李渡2024年财务报告、股息分派方案，续聘2024年度审计机构、选举董事等多项重要议案。珍酒李渡集团董事长吴向东回应了投资者关注的产品、渠道和品牌发展策略方面问题。

珍酒李渡持续增产扩能，为进一步提升产品竞争力和高端产品扩量提供了坚实基础。吴向东提到，珍酒将推出一款品质对标市场2000元价位段的战略新品，售价预计500元至600元，与珍十五、珍三十形成协同效应，继续夯实次高端市场地位。李渡将进一步拓宽次高端和中端价格带产品布局，丰富产品矩阵，抢占更多市场份额。

王占刚担任衡水老白干党委书记

5 月10日，酒说独家获悉，王占刚被任命为河北衡水老白干酿酒（集团）党委书记。

泰山酒业新战略发布

5月9日，泰山酒业全新品牌提升与高质量发展大会暨八十周年庆典在山东泰安召开。会上，泰山酒业集团股份有限公司董事长、总经理张铭新发布全新战略：以“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”为百年泰酒的发展使命，秉持“求稳求快求平安”的核心价值观，全力打造“平安泰酒、年份泰酒、浓柔泰酒、百年泰酒”，成为中国高端浓柔白酒领导者。

重庆啤酒：今年重点推出系列新品

5月8日，重庆啤酒召开2024年度暨2025年第一季度业绩说明会。会上，重庆啤酒总裁、董事李志刚表示，2025年，乌苏品牌推出全新广告大片，强化硬核形象，深化与年轻消费者的沟通，持续提升品牌热度；同时，推进全国落地巡演活动，强化“吃烧烤，喝乌苏”的消费场景联系。

今年以来，公司重点推出系列新品，推进产品差异化，精准布局细分渠道场景，助力销量增长。目前，重庆啤酒已推出大理苍洱橙味汽水以及天山鲜果庄园两款汽水，公司将持续探索新包装、新产品、新品类，为公司业务发展赋能。

市场动态

泸州老窖发布两款新品

5月1日晚，泸州老窖·国窖1573联合玄奘之路戈壁挑战赛开展的“姐妹兄弟 品味戈壁”戈友组织激励计划发布会浓烈开启。会上，国窖1573·品味戈壁、泸州老窖·姐妹兄弟酒两款联名产品正式发布，同时，泸州老窖也与玄奘之路戈壁挑战赛签约了戈友组织激励计划（共创推广计划），开启白酒行业与户外探险领域的创新对话。

红花郎五一假期宴席20万桌

5月9日，红花郎公众号发布文章称，五一假期红花郎在全国宴席市场的场次达20万桌。

郎酒召开2025年大营销体系建设培训会

5月7日—5月8日，郎酒销售公司召开2025年大营销体系建设第一阶段全员培训。会上，郎酒集团董事长汪俊林表示，全公司要围绕郎酒“强壮，稳健，增长”发展基调，在极致三品引领下，战略性布局，高质量增长。

据悉，本次培训在成都设主会场，郑州、南京、杭州、济南、广州、北京、上海设七大分会场，郎酒销售公司全员、经销商团队近3万人参加会议。

青岛啤酒拟6.65亿收购即墨黄酒

5月7日，青岛啤酒发布公告称，拟从新华锦集团和鲁锦集团处受让其合计持有的山东即墨黄酒厂有限公司（简称即墨黄酒）100%股权，相关对价为人民币6.65亿元和价格调整期损益金额之和。

青岛啤酒方面表示，公司坚持以创新驱动高质量发展，通过本次股权收购持有即墨黄酒100%股权，公司积极拓展非啤酒业务跨产业布局，推动多元化发展，为公司未来带来新的发展契机。

谷小酒成都拟5年冲刺年销100万箱

近日，谷小酒宣布与四川众合世泰达成战略合作，后者签约成为谷小酒成都区域的独家代理商。据悉，众合世泰是成都本地一家实力雄厚的头部酒业大商，也是百威啤酒全国排名靠前的渠道平台商，仅在成都一款单品便年销200多万箱。

谷小酒董事长刘飞透露，在此次合作中，双方将在渠道开拓、数据分析、品牌打造、市场运营等方面展开深度合作。双方团队计划用100天时间，率先完成1万家终端的铺市，全力以赴服务好成都消费者与终端客户。众合世泰总经理万华表示，“力争5年时间，在成都地区冲刺谷小酒S系列年销100万箱。”

行业关注

张艺兴成茅台文旅代言人

5月7日，微博账号“@贵州茅台官微”发布消息称，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。据悉，5月17日至18日，中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司将携手央视总台旗下央视传媒联合举办“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”。届时，张艺兴先生将以茅台文旅代言人的身份出席并参与演出，共同助力贵州酒旅融合发展。

2024年宜宾白酒产量21.35万千升

据宜宾市统计局消息，2024年宜宾市全年工业增加值1607.88亿元，比上年增长6.8%。在规模以上工业中，从主要产品产量看，2024年，宜宾市规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量21.35万千升，同比下降3.6%。

吕梁力争白酒产业上半年产值超132亿

据吕梁日报消息，1-3月全市规模以上工业增加值同比增长6.7%，增速较1-2月提升6.2个百分点，其中3月单月同比增速更以18.1%的强劲表现摘得全省桂冠。行业方面，煤炭工业占规上工业增加值比重56.3%，上拉3.4个百分点；白酒行业上拉0.65个百分点。据悉，吕梁市组织26户规上白酒企业满负荷生产，力争白酒产业上半年产值超132亿元以上。