广东
来源：证券时报
6·18大促即将到来，苹果价格“先降为敬”！
日前，有消息称苹果向渠道商下发了调价通知，苹果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降价160美元（折合人民币1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元（折合人民币1445.27元），其他版本同样降价160美元。
记者在电商平台查询发现，目前，某电商平台上iPhone 16 Pro 128GB从原价的7999元降至5999元，且支持国补再减500元，即5499元。这也是目前iPhone 16 Pro系列中唯一一款能参加国补的手机。不过，截至记者发稿，深圳多个区域均显示无货。
而在另一电商平台上，iPhone 16 Pro 128GB也显示将降价至5999元，同时国补至高再省500元，将从5月16日开启该活动。
此外，记者询问部分线下实体店了解到，该款手机目前仍是7299元，且暂未能享受国补，“目前还没有接到降价的通知”。
而苹果中国官网上，目前iPhone 16 Pro起售价仍为7999元；iPhone 16起售价为5999元。
苹果手机并非首次在大促之前降价。回顾去年，苹果的iPhone 15系列就扮演了“降价急先锋”的角色。早在去年三月份，iPhone 15便率先开启了降价模式，幅度达到1500元。而到了6·18大促期间，降价力度更是惊人，一举达到了2350元，使得iPhone 15系列迅速占据手机热销榜前列，并斩获了6·18大促期间手机销量半壁江山。
今年3月，苹果再次出手，全系降价1500元，iPhone 16 128GB低至4499元，创下苹果旗舰机历史最低价。
为何苹果会给出如此大的降价力度？核心原因在于其销量并未达到苹果的预期。
研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO 和 vivo 占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。苹果公司发布的第二财季业绩也显示，其在大中华区营收为160.02亿美元，与去年同期的163.72亿美元相比下降超2%。
另外，Canalys数据显示，2024年苹果在中国出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。
市场分析认为，近两年，苹果在中国手机市场面临的巨大压力主要源于两方面原因：一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上表现得较为保守，难以持续激发消费者的购买热情，吸引力大不如前；另一方面，华为、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。
CounterPoint发布的中国高端手机市场报告显示，2022—2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。
但相比其他品牌，苹果之所以有这么足的降价底气，缘于其坚挺的业绩。根据苹果公司近期发布的2025财年第二财季业绩，苹果公司第二财季总净营收为953.59亿美元，与去年同期的907.53亿美元相比增长5%；净利润为247.80亿美元，与去年同期的236.36亿美元相比增长5%。（注：苹果财年与自然年不同步，2024年10月至2025年9月为2025财年）。
从产品结构来看，其来自iPhone、Mac、iPad以及服务的营收均同比实现增长。截至当地时间5月9日收盘，苹果公司股价报198.530美元，总市值2.97万亿美元。根据上述财报，公司每股摊薄收益为2.40美元，与去年同期的2.18美元相比增长10%。另外，苹果公司董事会还已经批准了又一项股票回购计划，未来将按此计划回购价值最多1000亿美元的普通股。
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