亚冬会与春节长假：旅游消费强劲复苏的新契机？

2025年春节假期共计8天，这一变化激发了市民春节出游的热情，使得旅游市场呈现出双高峰态势。客源地与年龄分布特征明显：一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军，像北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列2025春节出游热门客源地榜单前列。从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的主心骨，出游人次占比达48%，展现了中青年用户更为强劲的文旅消费需求。

出游方式和目的多样化 家庭出游成为主流，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，占比分别达到了36%和27%。此外，年轻人也热衷于与朋友结伴出游。自驾游、自由行等旅游方式受到游客青睐，为游客提供了更加灵活和个性化的旅游体验。在旅游目的地的选择上，国内长线游以及周边游都迎来了不同程度的增长。国内长线游方面，哈尔滨、三亚、广州等传统热门目的地继续领跑，冰雪旅游和避寒游成为主要的出游主题。周边游则以主题乐园、传统文化景区等为主。

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亚冬会作为顶级冰雪赛事，将会对旅游消费产生多方面的积极影响。首先，从提升关注度来看，亚冬会的召开能够激发全国范围内对冰雪运动的广泛关注与参与。开源证券分析指出，这无疑会提升全民对冰雪运动的关注度，使得冰雪旅游焕发新的活力。随着冰雪旅游供给的逐步改善，以及消费者精神消费需求的高涨，再加上社交媒体的频繁宣传，都推动了2024 - 2025年度新雪季的火爆。

例如哈尔滨，这座城市借助亚冬会，开展一系列丰富多彩的冰雪活动，并且推出更多具有地域特色的旅游产品，不断提升游客的体验感。像全新的哈尔滨冰雪大世界，园区面积扩展至100万平方米，还融入亚冬会元素带来创意艺术，刷新游客观赏体验；亚布力作为全国知名滑雪胜地，在亚冬会影响下全面设施升级，连接三大滑雪山脉，吸引更多滑雪爱好者前来。

在政策助力方面，一些政策为冰雪经济的复苏注入了强心剂。从2024年12月17日起，外国过境免签人员在国内的停留时间从原来的72小时和144小时延长至240小时（即10天），并且新增21个口岸作为过境免签人员入出境通道，这进一步拓宽了外国游客在中国的停留活动区域，有效支持旅游市场的恢复与发展。

从旅游带动效应方面，以哈尔滨为例，旅游平台统计数据显示，受过境免签政策等因素影响，以哈尔滨为目的地的入境游同比增长超220%，境外游客预订哈尔滨冰雪大世界门票量同比翻倍上涨，哈尔滨已成为今冬入境冰雪游最热目的地之一。还有像全国首趟冰雪旅拍主题旅客列车K5197次开通等旅游创意产品不断上新，为游客提供了更多样的旅游体验，进一步带动旅游消费。

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骑牛看熊认为旅游板块的发展趋势主要有5种：

1.短途游与周边游

在小长假期间，如五一等，城市周边的度假村、乡村民宿、亲子乐园等目的地热度持续高涨。以五一假期为例，人们多选择城市周边范围进行出游，这一趋势在疫情后更加明显，2022 - 2024年期间，各地周边游的人次比例呈上升趋势。因为其便利性和灵活性，适合人们利用短假期进行休闲放松，受到上班族、家庭亲子等众多游客群体的青睐，此类产品和服务提供商有望保持稳健增长。

2.自然与户外探险旅游

随着人们对健康生活方式的追求和对大自然的向往，自然与户外探险旅游越来越受欢迎。例如登山、徒步、野外探险等活动，可以让游客亲近大自然，增强身体素质和意志力。而且现代社会中，人们精神压力较大，这种旅游方式有助于释放压力。同时，各类新兴的探险旅游目的地不断被开发，相关的配套服务，如专业的探险导游、安全保障等不断完善，使得这一赛道不断发展。

3.数字化与智慧旅游

随着科技的进步，如技术进步推动了旅游业数字化转型，在线预订平台、虚拟现实/增强现实体验、智能导览、无接触服务等应运而生。游客可以通过在线平台方便快捷地预订旅游产品，虚拟现实/增强现实体验能够让游客在出行前更好地了解旅游目的地，增加游客出行意愿。企业方面，智能导览能提高导游的工作效率并丰富游客的游览体验，无接触服务在新冠疫情之后也更符合旅游安全的需求，提升旅游企业运营效率并精准营销，有较高的创新性和成长潜力。

4.高端定制游与个性化旅游

消费升级促使高端旅行者对于深度体验、文化探索、个性化服务的需求增强。例如，一些富裕阶层或者是有特殊旅游需求的游客，他们不再满足于传统的旅游形式，而是希望根据自己的兴趣爱好定制独特的旅游行程，如深入体验当地的传统文化、手工艺，或者进行深度的野生动物科考之旅等。高端定制游市场呈现出强劲的增长势头，提供高品质、定制化服务的旅行社和旅游平台有望在竞争中脱颖而出。

5.文旅融合项目

文化和旅游深度融合的当下，具有文化底蕴的旅游目的地、主题公园、文化体验项目等受到市场欢迎。例如杭州以西湖文化为基础打造的各种旅游项目，从传统建筑风格的还原到文化故事的演绎，吸引众多游客前来。这种融合既能满足游客在文化认同感上的需求，也丰富了旅游体验本身，具有文化内涵的地方，旅游发展也有了新的增长点，单纯的娱乐性旅游产品逐渐向文化性、教育性的综合旅游产品转型。

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亚冬会期间，哈尔滨及周边地区本身就推出了众多冰雪特色的旅游活动和产品。春节期间，又有更多基于新春佳节文化的旅游产品，比如庙会、民俗表演等。两者叠加后，旅游产品的种类更加丰富，游客可以在同一行程内体验到冰雪运动乐趣的同时感受春节文化氛围。例如游客在哈尔滨既可以参与亚冬会相关的冰雪体育赛事观赏或者体验亚冬会元素的冰雪景观游览，还能在春节期间参加传统的东北庙会，品尝特色小吃，欣赏冰灯雪雕。这种多样化的产品供给满足了不同游客群体的需求，无论是追求体育激情，还是寻求文化体验，或是全家出游享受亲子时光的游客都能在此得到满足，从而促使更多人选择在这个时段出游消费。

亚冬会的举办能够提升举办地的国际国内形象，吸引更多全国乃至世界范围内的游客关注。春节又赋予旅游目的地独特的节日文化魅力。哈尔滨一直以来都是冬季冰雪旅游的热门城市，在以哈尔滨为代表的东北地区，借助亚冬会与春节的叠加优势，当地进一步打造了自身冰雪、民俗文化等多种旅游资源复合的形象，吸引更多的游客前往。如哈尔滨原本就吸引许多南方游客前来体验冰雪，在亚冬会与春节的双重助力下，不仅南方游客的数量可能会增加，还可能吸引到国外游客前来感受独特的冰雪中国年，进一步促进当地的旅游消费。

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骑牛看熊认为2025年冰雪旅游热门项目，主要有6大类：

1.传统冰雪文化相关项目

中国传统冰雪文化中的冰嬉体验、查干湖冬捕等项目继续受到关注。这些项目承载了浓厚的地方文化和历史元素，让游客深切体会到冰雪环境下传统生活方式与民间习俗，满足游客对传统文化的探索欲。

2.现代冰雪文化创意项目

像冰雪大世界、冰雪卡通IP、冰秀舞台剧等不断迭代升级的项目，通过现代美学、艺术形式与冰雪文化融合。例如冰雪大世界每年一个主题，利用冰雕艺术将动漫、游戏等元素融入其中，视觉冲击力强，创意十足，吸引众多游客，尤其是年轻游客群体。

3.大众滑雪运动项目

滑雪作为经典的冰雪运动，一直是冰雪旅游中的热门项目。随着滑雪场地在全国范围内不断增加，滑雪的人数规模不断扩大，无论是初学者体验滑道、学习基本滑雪技巧，还是专业选手挑战高级滑道，都是滑雪运动的重要组成部分。

4.冰雪 + 民俗节庆项目

各地举办的冰雪节、冬捕文化旅游节等节目融合冰雪、民俗、节庆元素。在节日期间，游客可参加各种冰雪娱乐活动，观赏民俗表演、品尝当地特色美食，享受到全方位的感官体验。

5.大型冰雪主题旅游度假区项目

如吉林市北大湖滑雪场这种大型的滑雪度假区，集住宿、餐饮、滑雪、休闲娱乐多种功能于一体。度假区内酒店预订火爆，住+滑产品预售金额可观，这类度假区在满足多种需求的同时也能让游客在冰雪环境中停留更长时间，深度体验冰雪魅力。

6.文化内涵深度挖掘的需求

游客希望在冰雪旅游中深刻领略冰雪文化背后的内涵，不仅仅是参观一个传统冰雪项目或者文化节，而是能够深入了解这些冰雪文化孕育的人文地理知识、民俗故事等。例如在参观满族的冰雪文化时，游客希望深入知晓背后满族先人的生存智慧以及与自然交互的历史文化渊源。

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2025年冰雪旅游热门项目将不再局限于单一的滑雪、滑冰等传统项目。随着市场发展，冰雪旅游呈现出多元化融合的趋势。例如，“冰雪 + 民俗”将成为热门方向，像东北地区的冰灯游园会、冬捕等活动，既能让游客体验冰雪乐趣，又能感受当地民俗文化魅力。此外，“冰雪 + 康养”的项目可能受到青睐，在寒冷的冰雪环境中结合温泉等康养资源，给游客身心放松的全新体验。同时，“冰雪 + 运动”组合众多，除传统冰雪运动，还可能出现冰雪马拉松等新兴项目。