苹果手表出货量连续两年大幅下滑，竞争加剧下苹果如何破局？

近日，市场调查机构 Counterpoint Research 发布报告显示，全球 Apple Watch 出货量在 2023 年和 2024 年连续两年显著减少。

2024 年，Apple Watch 出货量同比下滑 19%，而 2023 年较前一年减少 10%，市场表现不容乐观。

回顾 Apple Watch 的出货历程，其在 2021 年出货量比前一年增长约 27%，展现出强劲的上升势头。但到 2022 年，增长率便停滞在 0%，增长态势戛然而止。自那时起，Apple Watch 便陷入出货量下滑的困境。

Counterpoint Research 指出，这种出货量减少的趋势在全球范围内普遍出现，其中北美市场的表现尤为突出。作为 Apple Watch 出货量占比超过一半的关键市场，北美地区出货量的大幅下跌，成为拖累全球出货量的主要因素。

在高端智能手表领域，苹果也面临着严峻挑战。2024 年，其市场占有率相比前一年减少了 8 个百分点。特别是在去年第四季度，当其他主要竞争公司的高端智能手表均呈现增长趋势时，Apple Watch 的出货量却连续第 5 个季度减少。

一向份额超过 10% 的 Apple Watch Ultra，其份额在 2024 年第四季度也下降到了 8% 以下。

对于出货量持续下滑的原因，业内分析认为，一方面，设备更新理由减少，消费者缺乏足够动力更换新设备。另一方面，产品更新不足的问题较为突出。例如，Apple Watch Series 10 的升级幅度有限，未能有效激发消费者的购买欲望；同时，自 2022 年上市的最后一款 Apple Watch SE 机型后，2024 年全年都缺乏新的 SE 模式，使得入门级产品的市场吸引力下降；

此外，竞争加剧以及未推出新的 Ultra 型号，也都对出货量产生了负面影响。

Counterpoint Research 指出，若想在 2025 年维持市场占有率，苹果必须采取有力措施。引进新功能、推出 SE 及 Ultra 新机型，并集中进行设计更新等，将成为苹果扭转局势的关键。在竞争日益激烈的智能手表市场，苹果能否通过一系列举措重夺优势，值得市场关注。