演出经济如何成为“抢不走的GDP”

今年“五一”假期，各地演唱会、音乐节再掀热潮。全国多场音乐节轮番上演，不仅覆盖北京、成都、武汉等一线城市，更多二三线城市也加入“开唱”阵营。平台数据显示，今年“五一”假期，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。北京草莓音乐节、元气森林音乐节以及武汉仙人掌音乐节、天津泡泡岛音乐节等，均有效带动传统旅游城市节假日文旅热潮。

“为一场演出赴一座城”，这不仅反映了人们消费需求从物质满足转向情绪价值，也体现了年轻人对“自我投资”的重视。演唱会、音乐节现场万人合唱释放的多巴胺，产生的边际效益远超同价位实物消费。数据显示，去年大型演唱会跨城观演比例为64.2%，有41.5%的观众会在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城观众占比达到37.0%。也就是说，一场演唱会给一座城市带来的不只是几小时的热度，也不只是可观的门票消费，更是一场可持续数日、带动数万人吃、住、行、游、购、娱的消费热潮。

正是看到演出经济巨大的溢出效益，各地纷纷以音乐演出为支点，撬动更大文旅版图。“五一”假期，一些宝藏小城音乐热情高涨，安徽滁州的葫芦果音乐节、佛山银河左岸音乐节和新疆伊宁的蜜桃音乐嘉年华等，均带动了当地酒店预订量显著增长，新兴市场潜力进一步释放。从新疆草原到宁夏沙漠，一批带着浓郁地方特色的音乐节从本土生长出来，成为一道独特的风景。

音乐演出“唱”到哪里，哪里就可能获得大流量。因此，演出经济也被称为“行走的GDP”。不过，随着市场竞争升级，一些地方陷入争夺顶流IP、流量昙花一现的困局。如何将演出经济变成“抢不走的GDP”，打造城市不可复制的核心竞争力，仍面临着一番考验。

演出经济不应仅仅是“明星效应”，而应转向“内容造血”。个别城市将演出经济简化为“明星IP+LED大屏”，承办演出只会“复制粘贴”，文化内核缺失，发展后劲不足。演出市场应该让每个城市都“生长”出值得奔赴的文化盛宴，成为自己的“流量担当”。在阿那亚，没有顶流明星的海边戏剧节凌晨三点开演，门票秒空；在成都，本土剧团用菜市场改造的《人间烟火剧场》场场爆满。

在演唱会热潮的推动之下，如何促进文旅业从“流量经济”向“质量经济”转型，成为各地的必修课。太原用“歌迷接站+免费景区”延长消费链条，厦门在音乐节现场摆起“沙茶面快闪摊”，济南为歌迷定制泉水茶包……这些举措不仅提升了歌迷的体验，也留下了美好的回忆，从而激发他们的消费热情。同样，歌迷觉得来到哪座城市看演唱会更舒心、更开心，自然也会影响到歌手以及主办方的决策。将短暂“流量”转化为城市独特的情感记忆，让人们从“为一场演出赴一座城”到“因一场演出恋一座城”，才能形成持久竞争力。

当前，各地都在积极探索扩内需、促消费的有效路径，音乐演出作为经济增长的新动能潜力巨大。文旅商体展等多部门要协同发力、相互赋能，共同把“演出热”转化为持久的“文化热”。（本文来源：经济日报 作者：姜天骄）