小米空调被批贴牌，同样是长虹生产，为什么消费者不买长虹空调？

也怪不得雷军说“过去一个多月，是我创办小米以来最艰难的一段时间”。自从小米汽车高速上一场车祸后，小米和雷军在互联网上就口碑反转。以往小米和雷军的新闻下面绝大部分评论都是夸奖赞赏，现在几乎清一色高级黑和嘲讽。

舆论的反转，既有前期小米春风得意的反噬，也有友商们的反击。小米的发展势头太猛了，尤其是在汽车业务上，这么多大公司投资几百上千亿都还在挣扎，小米却出道即巅峰，要是对手们不阻挡一下，小米汽车都能直接拿到新能源汽车决赛圈门票。

友商们有多恨小米，从格力董阿姨对小米的咬牙切齿就能感受到。随着小米空调连续几年的高速增长，今年销量就能达到千万台，卢伟冰都已经喊出了今年空调市场第三，五年内数一数二。数一数二的意思就是把还在喊世界第一的格力打成国内空调行业第三。

小米空调代工本来都不算新闻，属于基本常识，几年前媒体就都报道过。其实苹果、华为的手机也都是找富士康、比亚迪等企业代工。这两天不少媒体铺天盖地报道，明显是水军的集体行动。小米武汉的家电工厂马上就要投入生产，再不黑一下，小米空调就不是代工，而是自家工厂生产的。

小米也挺有意思，创业之初雷军的偶像是乔布斯，本来也想学苹果一样把产品完全交给别的企业代工，硬是在国内被友商们攻击的，不得不自建工厂。目前小米手机、汽车都是自己的工厂生产，但这样还是被批代工贴牌。

其实想一想，长虹这样已经逐渐被市场淘汰的昔日家电巨头，自己品牌产品卖不出去多少，但还有大量工厂产能、职工在，不接代工订单，怎么生存下去，怎么维持当地就业？难道长虹眼睁睁看着大量工厂荒废、闲置？

有人问既然小米空调是长虹生产的，那为什么不直接买长虹空调？道理很简单，苹果手机是富士康生产的，富士康以前也推出过自有品牌手机，为什么没人买？华为手机是比亚迪电子代工的，比亚迪也出过自己的品牌手机，有谁去买过吗？

中国最不缺的就是工厂和产能。小米要建一个工厂，非常快，各地政府巴不得给土地给贷款给补贴，让小米过去建厂。看看小米北京汽车工厂和武汉家电基地的建设周期多短就知道了。

中国早就过了供不应求的生产厂家主导市场的年代了，现在各行各业都是严重产能过剩，谁能把产品销售出去，谁的品牌更受欢迎，谁才是市场主角。虽然小米空调目前大部分是长虹代工生产，但外观结构设计和功能、技术标准，都是按小米公司的要求生产的。

而且同样长虹生产的空调，小米销售时价格可以做到比长虹品牌更低。这一点很多人也许不理解。但也是商业常识。小米有渠道和品牌优势，产品营销费用相对较低。而长虹现在要多卖出去更多空调，要比小米多花几倍的营销费用才会有人愿意买。这就像是苹果手机不愁卖，而生产苹果手机的富士康，用自己富士康的品牌卖同样的手机，该怎么才能卖得出去？

看看一季度小米家电板块的线上销量，小米几乎在所有家电品类都实现了远超行业大盘的销量增长，而且在多个品类市场份额第一，假以时日，空调、冰箱、洗衣机、热水器、电风扇也都可能冲上行业第一。小米成为国内第一家电企业，可能比空调登顶国内市场更快。

再回头比较一下曾经国内电视机市场的双雄长虹和康佳。2024年长虹营收1036.9亿元，同比增长6.4%，净利润7亿元，同比增长2.3%。而康佳2024年营收111亿元，同比下降37.73%，净利润亏损32.96 亿元，亏损同比扩大52.31%。

长虹是中国彩电市场的早期领军者。在二十世纪90年代和2000年代初期是国内彩电行业的销量冠军。1997年市场占有率高达35%。2000年前后，长虹市值一度突破600亿元，成为家电龙头股，比美的、海尔、格力加起来价值还高。康佳彩电1998年销量超过长虹，并在2003-2007年连续五年保持销量第一。

长虹和康佳在家电行业都有辉煌的过去。但如今长虹早就风光不再，而康佳则都有了生存危机。对于长虹来说，在自身品牌竞争力减弱的情况下，能利用产能优势承接到小米等企业的代工订单，已经非常不错了。

长虹美菱是小米空调的核心代工厂，2024年空调业务收入155.5亿元。2024年小米空调出货量680万台，其中约77%由长虹代工。代工业务占长虹美菱空调总出货量的53.9%。按每台空调代工利润50元算，从净利润的角度，小米代工业务给长虹带来净利润2.62亿元，占到了四川长虹全年净利润的37%。

或许有一天，连现在都在喊世界第一的格力电器也需要给其他品牌代工生产空调。当然在产能过剩的当下，一家企业销售自有品牌产品，同时给其他品牌代工生产产品，已经非常普遍，不值得大惊小怪了。