「考拉海购」全网下架，阿里买它曾花了20亿美元

曾经的跨境电商“当红辣子鸡”考拉海购，在被阿里巴巴以20亿美元收购后，如今却遭遇全网下架的尴尬局面。本文将深入剖析考拉海购从巅峰到下架的背后原因，探讨其在巨头收购后的融合困境、行业环境变化以及巨头战略布局中的得与失。

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日前，跨境电商App“考拉海购”已被全网下架，它在2019年9月6日被阿里巴巴以20亿美元全资收购，其前身为网易公司，网易CEO丁磊曾亲自为其站台。

七麦数据显示，“考拉海购”App的iOS版下架时间是2025年3月31日15点，安卓版没有明确下架时间，但在小米应用商店、vivo应用商店、应用宝等平台上，“考拉海购”均处于下架状态。

iOS版

安卓版

“考拉海购”App的最后一个版本是5.31.0版，其中，iOS版的最后一次更新日期是2024年6月17日，安卓版的最后一次更新日期是2024年6月20日。

“考拉海购”的公众号最后一次更新时间是2024年6月6日，其微博的最后一次更新日期是2024年11月22日，考拉海购的官网和App目前均处于乱码状态。

2019年的考拉海购尚处于巅峰期，其与天猫国际、京东国际、洋码头、苏宁国际、蜜芽等平台皆属于跨界电商领域的“当红辣子鸡”。

谁都没想到，它却在最红的时候突然卖给阿里巴巴。

于考拉海购而言，大巨头的接盘，很有可能让它背后大树后更上一层楼；于阿里巴巴而言，有了考拉海购的加入，“考拉海购+天猫国际”组合让它在跨界电商领域没有对手。

此前，互联网巨头也频频靠着收购其他独立垂直领域的互联网公司来壮大自己，合并或并购在国内的互联网行业乃是常态，比如58同城和赶集网、携程和去哪儿网、美团和大众点评等，“考拉海购+天猫国际”本应该是一片形势大好。

但时代的变化总是让人措手不及。

此后几年，互联网的热门行业是生鲜电商、在线办公、短视频和直播，再接着就是人工智能和AI大模型的浪潮，电商一度成为“夕阳行业”；最受打击的当属于各种垂直电商，比如母婴电商、鲜花电商，跟考拉海购一样爆红的寺库、洋码头、蜜芽都已失去昔日的荣光。

从“马后炮”的角度来看，你能为“考拉海购”如今的境遇总结各种各样的原因。但从本质来看，还是以下几个问题：

1. 创业成功的概率本身就不高，哪怕腾讯、抖音、阿里巴巴这些巨头也概莫能外。

2. 互联网行业的机会在变少，巨头们都在互相卷，可即使到现在也没看到明显的成绩单。

3. 很少有大公司能靠收购让自身变强。

4. 收购后的公司与原公司的融合与协同。

5. 究竟给多少钱/资源支持？

6. 如何面对环境的变化？

7. 在缓慢的“爬坡期”，究竟是坚持还是放弃？

将“考拉海购”App下架，毫无疑问是一种止损行为。

一方面，当初考拉海购的高端用户，早就被各种洗进天猫国际之中；另一方面，考拉海购的采购能力、选品能力、供应链能力等，也都被天猫国际所吸收。

从这些方面来看，你很难直接用金额来衡量阿里当初收购考拉海购究竟是赚了还是亏了。

对于巨头而言，在当时收购的公司都有着特殊的意义，就像：

• 2013年7月，百度以19亿美元全资收购网龙公司旗下的91无线业务；

• 2020年9月，腾讯以35亿美元收购搜狗；

• 2021年3月，字节跳动旗下游戏业务品牌朝夕光年以近40亿美元收购了游戏公司沐瞳科技。

纵观科技行业的创业历史，失败乃是常态，成功才是“非主流”；对于创业公司而言，失败就直接归零，而巨头却不会因此伤筋动骨。

考拉海购目前仅剩一家名为“考拉海购黑卡海外旗舰店”的店铺仍在运行，店铺粉丝量为22.7万。当我向店铺客服咨询“考拉海购App怎么不能用了”问题时，其回复称，“不太清楚考拉海购App的使用情况，若需要咨询考拉App的订单，可以代为查询App内的订单。”

在该店铺中，首页也没有新商品；其上新链接的最后一次更新是2021年7月28日，该商家的SKU数量为531款。

要知道，当初考拉海购可是一个巨大的跨境电商平台，其SKU怎么也不可能只有几百款。

互联网行业的变化速度太快了。

过去跨境电商红红火火，如今却是谁便宜、谁能薅羊毛就买谁，根本不要什么面子和里子，也不讲究什么一二线城市用户和农村用户，都变成一样的了。

“便宜”为王，感觉今年电商行业的“618”竞争会异常激烈。

本文来自微信公众号：郭静的互联网圈，作者：郭静

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