“花卉+”激活发展新引擎 解锁无锡这里“花粉经济”生态圈密码

当前，无锡市滨湖区胡埭镇借花为媒，解锁了城镇更新的流量密码。伴随“富安·状元里”现象级打卡地的崛起，这座江南小镇通过“花粉经济”支点，构建起贯通文旅、商业、生活的全域生态圈，从概念到实践，“花卉+”的复合型经济模式正渗透进全民的衣食住行。

花星球的开发堪称胡埭镇教科书级的“花经济”IP孵化案例，从2019年3月首次开园入园游客5万人，到2024年入园量突破40万的硬核数据背后，是“沉浸式花海+场景化消费”的精准卡位。游客不仅用镜头“收割”朋友圈的春日限定九宫格，更在AR导览中解锁花卉科普，在DIY工坊体验永生花制作，在夜游项目中邂逅光影花艺。这种“内容种草”到“体验转化”的运营模式如同投石入水，激起九龙湾花都园艺店铺销量的涟漪效应。购花居民称：“蝴蝶兰作为商务社交的热销花卉，以往只整盆售卖，如今单枝即可选购，并提供盆栽、板植等定制服务。”此举既满足了人们对美的追求，也让花经济延伸至大众消费领域。

胡埭镇花经济的发展目标不止于打造景点式旅游，更在诠释“鲜花即基础设施”的城市美学。镇区主干道之一的振胡路于去年完成改造，今年春季，月季和蔷薇编织的“鲜花隔离栏”成为市政工程的颜值担当，茶厂路主理人店铺门前点缀的鲜花场景随季节切换，胡杨路的十八级花海梯田承包了城镇发展的视觉记忆点。当胡埭人民公园、状元浜公园变身开放式鲜花展厅；当村庄屋前次第绽放的粉白嫣红与屋后那些虬枝苍劲的苦楝、槐树遥相呼应；当街角和滨水处空间被精心设计成景观节点；当千年文化与花墙相拥，“花衣状元郎”便从绿蔓藤影处跃然走来，恍若春风得意、马蹄声碎，邀您一日看尽富安花。胡埭镇用“绣花功夫”织造起镇区“15分钟鲜花生活圈”，“鲜花自由”从奢侈享受变成了居民的生活日常。

随着越来越多的人前往胡埭各个鲜花盛开的地方拍照打卡，吸引了众多主打自然、舒适的服装品牌入驻。今年1月，无印良品工厂店落户胡埭，3月以“一袭轻衫踏青去”春日限定活动，深度融入花经济营销生态，推动其纯棉素简服饰销量随花期精准上扬，销售额环比增长30%。

在住宿领域，九龙湾花园丽呈酒店携手花星球推出“花漾旅居”主题套餐，实现住客向游客的高效转化。2024年开业的艺龙安悦酒店更以花都主题定位，嵌入由109间园艺花房构成的沉浸式旅居空间，这种“场景即产品、体验即消费”的住宿创新，正在重塑传统酒店业的价值链条。数据显示，胡埭镇通过“花宿联名”模式，带动区域酒店平均入住率提升16个百分点，相关花卉衍生品销售额增长25%，形成“以花促旅、以旅兴商”的良性循环。

今年胡埭九龙湾花都商业版图再扩容，新增绿植园艺店、主题咖啡店、健身房等多元业态，合计营业面积达21000㎡。其中，以“鲜花情话”为品牌基因的“伍悦里”咖啡店尤为亮眼——主理人秦俪心把50%的经营面积用作花艺场景的布置，藤蔓缠绕的院墙垂落着蔷薇花帘，各色绣球层层叠叠如云朵簇拥，她笑言：“我们用了近一年的时间来静待花开，只为游客来一次就记住这里。”云南空运的时令花材在拿铁拉花中绽放，茉莉凝成的冻干嵌入提拉米苏，每个餐品都有可食用的花卉元素，重新定义了“品花经济”的想象空间。据店员介绍，到店顾客平均停留时长约2小时，鲜花主题饮品复购率达47%。在胡埭邂逅了“用舌尖收藏春天”的美好体验。

数字时代“追花热”的喧嚣在太湖之滨沉淀为可持续的生长哲学，胡埭“花样生活”的转变在于始终将“人的需求”作为发展原点，拒绝昙花一现的流量狂欢，让植物的呼吸与市井烟火达成光合作用。正如胡埭老街打理花圃的村民所言：“我们的四季不仅在热搜榜单上，更在紫藤谢了月季花开的日常里。”

通讯员 朱春雷 现代快报/现代+记者 朱鲸润

（胡埭供图）