北京
▲位于浙江嘉兴的“胖都来”卖场。图/胖都来微信公众号
近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场，因名字和“胖东来”相似引发各方关注。据大皖新闻报道，天眼查知识产权信息显示，目前，多个抢注“胖东来”商标申请已被驳回，处于无效状态。
此外，据极目新闻报道，已有多家公司和店铺以“胖东莱”命名。包括山东省烟台市莱山区胖东莱板面店（个体工商户）、福建省尤溪县胖东莱餐馆（个体工商户）、辽宁省辽阳市辽阳县胖东莱生鲜超市（个体工商户）等。这样的现象引发关注和讨论。
碰瓷行为突破法律红线
山寨店名横行，近日频上热搜，在5月10日中国品牌日到来之际，这样的乱象更该得到重视。当嘉兴的“胖都来”卖场以一字之差碰瓷“胖东来”时，这场看似荒诞的商业模仿秀，实则撕开的是中国知识产权保护的深层隐痛。
“中国品牌日”设立的深层意义，正在于推动从“制造大国”向“品牌强国”的跃迁。而“胖都来”“胖东莱”们的疯狂，暴露出品牌建设中“形魂割裂”的危机。这些山寨者企图通过复制名称、装潢等“形”的层面走捷径，却忽视了品牌真正的“魂”——以胖东来为例，其将大部分利润分配给员工等“人性化服务”，恰是无法被山寨的“灵魂壁垒”。
网上不少声音将胖东来之困归咎于“法制不健全”，实则打错了靶子。“胖都来”在命名上的碰瓷行为，已实质性突破法律红线。根据《企业名称登记管理规定实施办法》第十六条规定，企业名称不得“使用与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或者近似的文字”。
具体到此事中，无论是“胖都来”，还是“胖东莱”，都与“胖东来”仅一字之差，且所从事业态具有相似性。因此，其已符合《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国反不正当竞争法〉若干问题的解释》规定的“擅自使用与他人有一定影响的企业名称近似的标识，引人误认”情形。
就此看，作为中国零售业标杆企业，胖东来字号已可纳入反不正当竞争法中所界定的“有一定影响”的商誉，依法应受跨区域保护。
我国商标法明文规定，“将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照反不正当竞争法处理”。
尽管“胖都来”母公司申请的是服装类商标（25类），但其实际经营的超市业态与胖东来注册商标（35类）构成《类似商品和服务区分表》认定的关联服务。这意味着，“胖都来”即便持有服装类商标，其超市业态中使用近似名称的行为仍涉嫌侵权。
不能任由山寨店名蔓延
据媒体此前报道，胖东来已采取行动，完成取证并向“胖都来”邮寄律师函，通过法律手段积极维权。不妥协才能让侵权者知法畏法，进而尊法守法。因此，围观者不妨静待后续。
当然，法院仍是守护正义的最后一道防线。目前最好的结果还是当地职能部门主动介入，开展调查，在确认已登记的企业名称确实存在不合法时，启动“依职权撤销”程序，及时予以纠正。
据极目新闻报道，6日下午，海宁市市场监管局相关人士告诉记者，他们关注到了“胖都来”品牌近期引发的争议，并持续跟进、认真调查。
登记机关的主动纠错，相较于司法诉讼更能实现效率与公正的平衡，同时也可向外界展示本地企业在合法合规上并无“主场豁免”的特权。
从“胖东莱”到“胖都来”，山寨店名如野草般在三四线城市蔓延，背后折射的不仅是商业价值观的扭曲，也暴露出地域性监管的适法短板。山寨店名在三四线城市尤为张扬，源于多重土壤：如消费者辨识能力较弱，地方商业生态封闭等。
这里特别要强调的是，部分地方政府不能对“山寨经济”采取默许态度，要知道，如果地方监管部门持“默许”态度，那无疑不妥。毕竟，超越法律之上的待遇，非但不是对本地企业的保护，反而可能对本地企业构成溺杀。
纠治山寨乱象，需司法利剑与商业文明的双重觉醒。严格执法、公正司法是所有违法乱象的终结者。唯有让创新者受到敬畏，让守法者得到保障，让投机者付出代价，方能迎来“百花齐放”的明天，而非陷入“百鬼夜行”的困境。
撰稿 / 王顾左右（法律学者）
编辑 / 马小龙
校对 / 李立军
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