上海
（快消品讯）近日，欧莱雅旗下高端个护与香水品牌Aesop伊索宣布，将于5月11日关闭品牌位于上海东平路的线下门店。该门店是Aesop伊索在中国的首店，于2022年11月开业，截至目前已营业两年半。
欧莱雅方面表示，停止运营的原因为租约到期，而未能续约的缘由及对于未来线下门店的规划，Aesop暂无回应。《快消品》了解到，Aesop伊索成立于1987年，总部位于澳大利亚的墨尔本。2023年8月，欧莱雅集团以25.3亿美元（约合人民币183亿元）从Natura&Co手中完成对Aesop的收购。相关人员表示，此次交易填补了欧莱雅在高端个护品类/生活方式品牌的空缺，Aesop也成为目前欧莱雅史上最大的收购案例。
在被欧莱雅收购前，Aesop在中国市场的推进较为缓慢。该品牌自2018年以电商形式进入中国后，直到2022年11月才开出首家线下门店，2023年前，全国线下门店仅有两家。
Aesop的线下扩张步伐在被欧莱雅收购后变得更为明确，尤其呈现出向购物中心加速渗透的趋势。《快消品》获悉，截至目前，Aesop在中国上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州、南京、成都合计拥有约20家门店，这些店多设立于万象、太古等中高端购物中心项目中。天猫旗舰店显示Aesop伊索拥有26.4万粉丝。
而上海是Aesop线下门店最多的城市。Aesop除在东平路有门店外，在上海港汇恒隆、静安嘉里中心开有两家购物中心店，在新天地、洛克外滩源开有两家街边店，以及虹桥机场内一家线下店。
本次Aesop伊索东平路首店的关闭，在某种程度上映射出Aesop品牌在扩张与本地化过程中面临的现实问题，也是欧莱雅集团在优化渠道布局、提升零售效率过程中的一个缩影，而Aesop如何在不丢失品牌气质的前提下，适应更高强度的市场节奏，将决定其在中国高端护肤市场的下一阶段走向。
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