一代中国乳业“教父”谢幕！10年打广告耗费488亿，套现120亿离场

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前言

说起来“乳制品”巨头，相信不少人脑海里都会浮现出“蒙牛”这两个字，作为“行业”的引领者，“乳业教父”牛根生背后的故事也是“一把辛酸一把泪”。

牛根生曾在“伊利”就职，并且是“伊利”的高管，但最终他却选择和“行业老大哥”伊利分道扬镳，并一手创办了“蒙牛”，甚至光是用来给品牌打广告的钱就高达488亿，但即使为蒙牛贡献了这么多，他最终的结局却也是“黯然离场”。

那么，在这场商业漩涡中究竟存在怎样的故事呢？

1958年牛根生在内蒙古的呼和浩特，但由于他的亲生父母家庭实在拮据，承担不起养孩子的费用，就将其给了他的养父母，甚至只花费了50元，但养父母的家庭经济状况同样也很一般，所以牛根生早早就跟着养母做扫街的清洁工。

然而，这些都不是将他压垮的“最后一道稻草”，在拮据又高压的环境下，他的养父母不幸去世，就这样，牛根生成为了孤儿，但即使是这样的“天崩开局”，命运还是给了她绝处逢生的机会。

在他25岁那的那一年，他获得去厂里工作的机会，而那家厂就是后来的“乳制品巨头”伊利，由于文化水平不高，所以牛根生只能从事“洗瓶子”的工作，但是金子在哪里都会发光。

虽然只是简单的基层工作，但好不容易获得机会的牛根生比其他人更加的努力和用心，甚至还凭借自己的“聪明才智”坐到了高管的位置。

然而，就在牛根生最“得意”的时候，伊利的老总郑俊怀对他产生了“疑心”，毕竟“一山不容二虎”，更何况是在“风云莫测”的商场，所以郑俊怀总是有意无意找牛根生的“茬”。

于是，实在难以忍受的牛根生向郑俊怀递交了“辞呈”，离开了这个他奋斗十几年的地方，彼时的牛根生已经快要四十岁，年龄的“鸿沟”让牛根生找工作是“屡次碰壁”，于是牛根心的心里暗自做了一个改变他命运，甚至整个“中国乳业”格局的决定。

时间来到千禧年的前夕1999年，这一年牛根生决定自己创业，于是他卖掉了自己在伊利的股份，取得了一百万的现金，开启了创业之路。

凭借在伊利打拼的经历，牛根生在伊利也有不少“关系好”的部下，于是这些昔日的好友，为牛根生拉了不少投资，充裕的资金让他接手了一家“乳制品厂房”，并且经过牛根生的四处奔走，蒙牛终于在业界有了一席之地。

在伊利工作的经历让牛根生明白，想要让“蒙牛”更上一层楼，除了严格的品控之外，“广告宣传”是必不可少的，于是牛根生就开启了为“广告”之路。

为了能够拓展了蒙牛的市场，牛根生会在牛奶箱子里面加一张光碟，而光碟的内容正是大草原的风景，这样一来不仅可以让牛奶更有卖点，也能够宣传家乡的风景，所以当时蒙牛的这个“营销方式”备受欢迎。

而这只是牛根生广告计划的一小环，为了更能让“蒙牛”彻底跻身“行业巨头”，牛根生拿出1400万，成为《超级女生》冠名商，节目的热播也令蒙牛成为了“国民度”极高的品牌，甚至有了超越“伊利”的势头，然而就在这个时候“蒙牛”遭遇了“毁灭”性的打击。

2008年，“乳制品行业”被爆出了三聚氰胺事件，一时间“三鹿”“蒙牛”等不少“乳制品企业”深陷“舆论”中心，也让“乳制品行业”出现了“信任危机”，但还是有不少企业愿意对“蒙牛”伸出援手。

例如柳传志，俞敏洪等一众知名企业家，但最终“力挽狂澜”的还是“中粮”，虽然中粮帮助“蒙牛”重获新生，但蒙牛也从“民营企业”转为成为了“国资控股”的企业，而仅十年的时间，光是“广告费”，蒙牛就花费了488亿。

在三聚氰胺事件之后，牛根生在企业渐渐就失去控制权，也就是这个时候牛根生开始慢慢的“套现”，最终于2021年，拿着120亿，彻底告别了一手建立的“蒙牛”。

在离开“蒙牛”之后，牛根生就遭到了不少非议，毕竟120亿不是小数目，但还没等到牛根生出面向大众解释，一位他身边的知情人士就解释了起来。

这位知情人士称牛根生的120亿并非是“占为己有”，而是用于了“老牛基金会”，并且这个基金会十分热衷于“公益项目”，不但为山区的孩子建立“希望小学”，还参与了不少环保项目，所以牛根生除了是一位企业家还是一位慈善家。

二十年的时光，牛根生实现了“从无到有”，将一个“名不见经传”的小品牌，做成了“国民品牌”，背后付出的“艰辛”可想而知。

结语：

牛根生在“蒙牛”最成熟的时候，选择退出，属实让人佩服，他的故事也告诉我们只要敢拼，就没有什么不可能。

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信息来源：浪财经.——蒙牛牛根生:41岁被踢出董事会 柳传志危机中救了他