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智通财经APP获悉，国际数据公司（IDC）最新发布的《中国视频云市场跟踪，2024下半年》报告显示，2024下半年中国视频云市场规模达到50.8亿美元，止跌回升，同比增长4.7%。头部短视频与直播电商平台为直播体验拔高技术指标、互联网视频短剧需求持续提升、智能化视频云服务逐步落地，成为驱动本期市场增长的主要动力。
根据IDC定义，视频云研究覆盖了面向视频应用场景的全部公有云和专属云基础设施，视频内容分发网络（含点播带宽），以及部署在视频云基础设施上的产品、服务或解决方案。按照典型应用场景，IDC将其划分为“音视频通信”、“视频直播”、 “视频点播”、 “媒体生产与管理”等赛道，而视频开发平台、云游戏服务、云渲染服务、视联网平台等其他产品和服务暂计入“其他”分类。
为更好地衡量AI产品、服务与方案在音视频及相关行业的商业化探索与实践进程，基于当前视频云产品/服务与基于大模型的技术/方案融合情况，IDC首次发布了AI视频云Add-on跟踪研究。首期市场范围包括“音视频AI实时互动”与“智能媒体生产”两组细分市场，其中“智能媒体生产”细分市场，包括生成式智能媒体生产与非生成式智能媒体生产两类方案。
视频云基础设施市场
2024下半年，中国视频云基础设施市场规模达到40.3亿美元，视频内容分发网络与视频公有云/专属云基础设施市场规模分别达到19.2和21.1亿美元。
其中视频内容分发网络服务（点播带宽）市场中，阿里云、腾讯云、华为云、中国电信、火山引擎合计市场份额环比提升，本期达到61.5%。
视频云解决方案市场
2024下半年，中国视频云解决方案市场规模达到10.5亿美元，其中，视频直播、音视频通信云服务、视频点播、视频生产与管理分别达到5.4亿、1.3亿、1.5亿、0.8亿美元。
其中，视频直播云服务市场中，腾讯云、阿里云、华为云、火山引擎、金山云合计市场份额环比提升，本期达到65.5%。
音视频通信云服务市场中，声网、腾讯云、即构科技、火山引擎、阿里云合计市场份额环比持平，为80.4%。
双轮驱动，视频云市场重归增长
2024年下半年，主要行业客户需求企稳回升。互联网头部直播电商平台出于多重考量，继续拉高超低时延直播等高价值视频云服务比例，为市场止跌回升垫底了基础；而下半年互联网短剧热度再次提升，进一步提升终端用户整体视频播放时长，继而对视频云处理、分发、存储产品与服务提出了更多需求。
另一方面，“音视频+AI”成为本期行业客户关注的焦点，并对视频云产品服务演进方向造成了深远影响。IDC关注到，部分头部AI应用、新兴社交娱乐应用、互联网生活服务与教育平台、智能硬件与玩具客户已经开始在自身业务场景中，探索全新的“音视频+AI”玩儿法，并开始尝试融合了AI技术的各类视频云产品与服务。
诸如融合了 “消噪”“智能打断”能力RTC服务，结合云端多模态大模型，可以提供不受地理位置与终端算力限制的AI音视频对话服务，除了具备更快的响应速度，亦能够最大限度保留情感信息。在媒体生产领域，具备生成式AI能力的生产创作平台不但成为UGC、PUGC用户的选项，甚至开始融入专业客户的生产创作体系，并大幅提升诸如集锦生成、多版本内容转换等任务的生产效率。
IDC中国研究经理魏云峰表示，当前行业客户关注焦点，已经由“极限降本增效”转变为“抓住AI带来的增长机遇”。需要指出，为最终用户提供“高清、沉浸、交互”的体验依然是视频云短期内的核心价值，技术、服务、价格的动态平衡依然需要维持，削减成本改善报表带来的收益依然重要。但伴随着视频云产品的迭代升级和多模态大模型能力的持续提升，“音视频+AI”在不同场景探索落地的障碍正在被逐个清除，并为解锁全新体验、重塑沟通与交流方式、重构内容生产流程带来了广阔的想象空间。
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