又一家漫画平台，消失了

作者 / 马都卡

2025年4月28日，韩国IT企业Kakao与腾讯合资成立的韩漫平台PODO正式发布停运公告。

在四年前的4月19日PODO发布了第一条微博，是关于当时热门网文漫[注1]《绿茵之冠》的正版化消息。短短四年时间，既是PODO这个网漫平台的生命周期，也是韩漫全球热度泡沫从浮现到破碎的周期，这点亦在我们十分熟悉的中文平台（包括所有与韩漫有关正版平台）得到充分验证。

[注1] 网文漫是指由网文改编的网漫。

2021-04-19 开始

2025-04-28 结束

坦白说笔者对PODO的关停完全不感到意外，这种想法并不是去年10月Kakao韩方宣布放弃部分海外市场后PODO马上停止发布新作、放弃更新SNS这一系列操作引发的，而是我在它成立大约两年后，也就是2023年左右，我已有所预感，在网文漫战略指导下PODO连同Kakao台版等海外平台绝不会长久。

而且相似情形也会出现在最原始的韩版，甚至毁掉整个韩国网漫圈。又过了两年，很多猜想得到验证。顺便一提，盗版冲击当然也是杀死正版平台的重要原因，但本文旨在从运营方针分析问题。

2024年10月21日，Kakao宣布结束台湾印尼服务，28日台版正式发布公告

这里我们来回顾一下，Kakao是如何“毁掉”自家网漫业务的。

先讲讲韩国国内的Daum Webtoon即今天的Kakao Webtoon是怎么被毁掉的吧。

于1995年成立的韩国IT企业Daum Communications建立了韩国第一个门户网站，在本世纪初他们大胆探索尝试多方发展，比如涉足漫画业务，之后在2003年引领时代潮流将传统漫画业务重组为网漫（Webtoon）业务，这便是Daum Webtoon的由来。

作为韩国首家网漫平台，Daum Webtoon创造了韩国网漫史上的诸多第一：诞生了第一个现象级作者姜草[注2]，出现了第一部被影视化的网漫《公寓》，设立了第一个业余投稿平台“我也是漫画家”（나도 만화가，后重组为Webtoon League）……十年来熬倒诸多对手，最终与Naver Webtoon形成双巨头垄断局面。

姜草的地位已无需多言

[注2] 更多介绍见长文《》。

2014年10月1日，Daum与做即时通讯软件KakaoTalk起家的IT企业Kakao正式合并，更名Daum-Kakao，然后又于2015年再次更名为Kakao，自此出现了我们现在所熟知的IT巨头Kakao。这件事可以说是改变了Daum Webtoon的重大命运转折点，由此它与Kakaopage产生了联系。

Kakaopage是一家数字内容平台，最初以网文、网漫发行为主要业务， 2013年4月9日正式上线，隶属于Kakao旗下，当时两家企业尚未合并。Kakaopage初期因为运营不善一度在关停边缘，直到通过网文《月光雕刻师》及网文漫稳固人气，并且打造了Novel Comics品牌——推出多部网文漫取得巨大反响，年收益大幅超越Naver网漫业务，最终改变了韩国网漫的发展趋势[注3]。

Kakaopage2021上半年人气作品，图片来源： webins

[注3] 更多介绍见长文《》。

Daum Webtoon与Kakaopage变成“一家人”的关系之后始终处于尴尬境地，一边是Kakaopage人气水涨船高，另一边Daum Webtoon却始终止步不前，最终于2021年8月1日被改版为Kakao Webtoon彻底并入Kakao体系。

同年3月起Kakao便整合了旗下内容业务，设立综合型内容公司Kakao Entertainment，划分出“媒体、音乐、故事”三大部门，网文网漫相关业务隶属“故事”部门。这一年Kakao和Naver之间的全球网漫布局资本大战也达到白热化地步，不断传来设立海外新平台、并购海外公司或是投资韩国网漫工作室的消息，本文一开始提到的PODO自然也是其中一步战略。

截止2021.05 两边所完成的收购，图片来源 ：todayeconomic
在此之前，和早在2014年就尝试进军全球、做官方直营平台的Naver相比，Daum对打开海外市场一事始终处于观望态度，和Daum初期相比完全是两种姿态。个人猜想这是在企业并购发生后，Daum网漫难以得到极其看中盈利能力的Kakao总公司青睐，拿不到太多资源，最终被困在无法打破僵局的境地。2016年Kakao在日本推出电子书平台Piccoma，出海作品仍以Kakaopage上的网文漫主导。

2010年到2020年间，Daum作品出海均是通过版权代理进入当地市场。中国大陆读者不得不因为代理商成为“正版受害者”，一话拆成两话卖的常规操作之外，版权期限较短也造成相当程度的不便。像咚漫[注4]自成立以来，凡是从Naver引进的漫画从未因版权到期下架，而快看、B漫、腾讯动漫、有妖气等国内本土平台从Kakao引进漫画，因版权到期不续约而下架的情况数不胜数。

[注4] 咚漫是Naver Webtoon的中国大陆直营平台。

直到2021年前后，新冠疫情期间韩国网漫爆红，Kakao终于有了全面出海的意图。然后Daum Webtoon摇身一变Kakao Webtoon，再然后……便沦落到更加悲惨的境地。

老牌作者相继转去对家Naver，又没有新人接替位置，2025年每月最多3-4部原创新作，反观Naver，几乎每周都有3-4部原创新作。即使借助漫改剧的话题度或是重新连载旧作试图吸引新读者，也是收效甚微。大部分人也都会选择Kakaopage而不是Kakao Webtoon。

我认为问题主要有三：

1. 最大问题是强推网文改，不再由平台原有读者喜好主导，这直接损害了原创作者的利益。

2. 被新读者认为十分酷炫的UI让老读者颇感不便，以至于直接放弃使用该平台。

3. Kakao为了追求商业利益最大化，完全砍掉需要长期投资的新人育成环节，不办新作选拔赛、关停业余投稿栏目。

漫改剧，讽刺的是这些Kakao出品大热漫改剧的IP均出自改版前的Daum

长此以往，我想Kakao Webtoon韩版关停也只是时间问题，这个曾为韩国网漫史上里程碑的老牌平台，不知何时会被Kakao提前画下句点。

接下来谈谈海外平台。

Kakao用一模一样的战略毁掉了Tapas的原创社区，大批原创作者转移到了Naver海外版Line Webtoon（也称为Webtoons）上的CANVAS版块。不得不说，Kakao真的很会帮对手做事。

没有社区功能的Kakao Webtoon台版、PODO这样的海外平台，Kakao的策略则是每月大量上新相似风格的网文漫。

升级流很火，就上一堆升级流；恶女穿书漫很火，就上一堆恶女穿书漫。每个月有几十部根本记不住主角名字、发色又极为相似的新作，其中画风最抢眼的会得到最多的曝光度，宣传营销背后又是Kakao自贴腰包，于是就出现了销售额在增加的同时亏损也在扩大的奇妙现象。

以中文版为例，Kakao台版、PODO共上新1101部韩漫，PODO平均每年上新约160部，Kakao台版平均每年上新约211部。任何用过这个平台的人都会注意到，自己看过的只是其中很小一部分，更不用说付费阅读。读者被分散到多部相似风格的漫画中，单一作品收益减少，甚至无法抵过翻译费用，头部作品根本不足以养活大量赚不到钱的作品。同样的现象也发生在咚漫，看到韩漫热度泡沫后疯狂上新，最终泡沫破裂入不敷出，只好腰斩不赚钱的新作，一同斩掉的还有读者信用。

此外，Kakao系的海外平台从一开始就没有培养起读者品味，短视地选择用大量廉价网文漫麻痹读者的“味蕾”——也就是鉴赏力，最终读者分不清作品好坏。短期内是可以通过大量画风精美的作品吸引到新读者为之买单，长此以往呢……？哪怕是网文漫中的现象级头部作品如《全知读者视角》《不出道就完蛋了》，它们之所以能成为现象级，绝不只是因为画风，原作剧情和角色塑造吸引到大量忠实粉丝。

要想走靠核心粉丝赚钱的路线，就应该去芜存菁地选取潜力网文漫，而不是鱼龙混杂全部端上来。还没有建立起品味的读者只能靠封面盲选，此后即使引入真正佳作也没有人会去看，此时大家都已经失去了判断力。某一天厌倦平台上千篇一律内容的读者便会选择离开——因为这个平台没有拿出过值得读者留恋的作品。

全知读者视角本为PODO独家，随着PODO的退出，已上线B漫等平台

此外，我个人是既不乐见谈韩漫只谈网文改或成人漫画，也不乐见谈韩漫只谈姜草赵石。但是想想后者还是更令人宽慰的，至少这说明这些作者给他们留下过美好的回忆，即是韩漫留下的美好回忆。

至于运营方私下堵嘴、售后客服态度问题、授权自印周边在海鲜市场炒出天价等大小操作，并不能从根本上决定平台命运，真正置平台于死地的还是我上面所提到的这些大方向上的问题。

直到现在Kakao依然坚决认为都是盗版网站毁掉了海外业务，却从未反思过自己犯了什么错导致海外收益不及预期，连国内业务都出现负增长……最近连Kakao Entertainment本身也岌岌可危面临被Kakao总公司卖掉的命运。

这样一个与创造和想象有关的行业，却掌握在只会用资本逻辑去分析一切的人手中，作为读者我认为这一切都很可悲。

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