《爱购上海》切入万亿消费赛道

「可持续」的理念，不仅作用于社会、商业，也作用于观察、研究。

在可持续的经营下，许多良性生态才能逐渐生长繁茂；

在可持续的研究下，许多真理新知才会逐渐涌现显见。

你要尊重时间的规律，也要尊重发展的规律。不到时间尺度皆不可得，不到发展节点皆不可见。

这就是为什么很多历史级的发展，都要跨越时代周期，否则昙花一现；

这就是为什么很多世界级的研究，都要沉淀时间河床，否则流于浅薄。

这是笔者持续性研究五五购物节的第六个年头，我一直用「媒介地理学」的框架持续追踪这个案例——上海广播电视台通过《爱购上海》大直播支持上海市的五五购物节，由此理解媒介与城市之间的关系。

在这种持续性的追踪之下，很多变化跃然纸上，很多现象悄然涌现——

一方面，媒体见证了城市消费的变化，城市的发展；

另一方面，城市也促进了媒体的发展，新模式的涌现。

在一年一度五五购物节的带动下，今年五一假期上海各大景点迎来大客流。以5月1日数据为例，外滩滨水区累计客流55.2万人，豫园累计客流21万人次……

消费氛围更是一年比一年高。从客流情况来看，据不完全统计，4月30日至5月2日南京路步行街3天累计客流为169万人次，同比上升3.05%；百联西郊购物中心2025年4月30日至5月5日销售同比2024年上涨24.53%，其中晚会直播当天4月30日客流同比提升38.75%。

在抵抗住急功近利的时间复利下，一种叠加社会责任的优质经济越滚越大。

上篇：媒体成为城市GDP创新搭子？

经过六年成长，城市与媒体的协同仿佛大树与藤蔓的缠绕，越来越紧密，越来越无间。

在第六个年头，它们共同完成了三大协同——

科学技术的革命性突破；

生产要素的创新性配置；

产业的深度转型升级。

首先，这是一次「用科技突破展现科技突破」的协同作战。

五五购物节是一个上海包罗万象、联动千行百业的新消费狂欢节，但是今年相较往年之特质在于，在大而全的城市服务中主打高而精的城市特质——AI。

如今的大上海，整座城市遍布AI消费场景，从智慧集市，到AI食堂，到AI酒吧，再到黑科技旗舰店，从日常到先锋，从菜篮子到夜生活，AI Shopping已经成了上海市民最in的生活方式。

然而，对于从全国各地甚至全球各地的「市外友人」未必知晓，于是，五五购物节配套的文化传播IP《爱购上海》便承担了这个广而告之的使命。

第一，这个IP在新的使命下有了新的内涵，“爱（AI）购（GO）上海”，表达一种「行动起来（GO），去上海AI Shopping」的召唤；

第二，它「用AI推荐AI」，利用AI大数据模型，结合上海消费者习惯及消费指数，计算推荐出2025年上海十大新兴消费场景，构成节目主线；

第三，它「用AI加持AI」，到了十大场景之后，又用原创AI装置加持场景新兴魅力。例如，今年上海广播电视台就用「AI+她经济」让百年老街南京东路焕新而成女性悦己消费新地标，通过以「花」为媒的6大主题场景AI实时交互装置联动AI智能导购，实现「美学+科技+经济」的新消费闭环。

其次，这是一次「生产要素创新性配置」的年度创新。

每年，笔者研究上海五五购物节的一个观察点，就是看这一年上海市又要如何进行城市级别生产要素更大规模的集结与更新思维的配置。

五五购物节自诞生起，就是一个以生产要素创新性配置为特色的城市IP，通过联动政府、协会、企业、媒体，形成全程联动、全民盛惠、全媒宣传的热烈消费氛围；通过联动商圈、商街、商场，联动商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光，营造美好生活消费新场景。

上海广播电视台既在此中贡献，也在此中进化。

为了将政策可视化、人格化，今年配套五五购物节的「爱购上海」大直播就以这套「生产要素创新性配置」的思维进行内容创作：

上海广播电视台融合「演艺+」「科技+」等集团旗下文体旅展各板块的生产要素，进行「场景+人物+故事+产品」的创新性配置，同时延伸「情绪+话题+价值观」。由此打造「十大商业场景」。

例如在「城市微度假」消费赛道，为它配置的场景在临港鲜花港，海风、鲜花、草坪，给人具象化的微度假场景；配置的场景推介官与好物推介官是陈龙与林海，两位具有松弛感的艺人为这种消费主张代言；配置的故事是《一路前行》露营Live秀，两人一边共搭帐篷一边展开人与自然与慢生活的漫谈。

于是，在「场景+人物+故事」的组合拳下，轻松惬意的情绪涌现了，#都市人也能即时拥有「诗与远方」的话题抛出了，张弛有道的人生态度与消费主张的价值观也鲜明了。

于是，在「情绪+话题+价值观」的加持下，推介更多上海城市微度假消费产品，就变得顺水推舟了。

最后，这是一次「媒体产业深度转型」的最新实践。

上海广播电视台参与五五购物节的六年，就是上海广播电视台产业深度转型的六年。依托五五购物节的平台与实践场，上海广播电视台正在进行从「为播出」生产，向「为传播」「为市场」生产的转型。

媒体不再是「打前场」地做宣传，而是「打全场」地打通「内容-场景-消费」闭环，通过全媒体生态链承接全市流量价值，进军城市消费产业赛道。

在以往「大屏+小屏」的联动直播之上，今年首创将小屏直播间搬出录影棚，迁入移动直播车——爱购魔方，同步在上海各个地标增设地标直播间——白玉兰直播间：在东方明珠、上海造币博物馆、西郊国际农产品交易市场3个地标，开启直播接力，全城流动，停车不停购。截至5月5日，第六届《爱购上海——五五购物节大直播》全网曝光量近1.63亿，小屏带货直播间销售火爆，营业额近1.1亿。

而这三个要素，恰恰就是发展新质生产力的其中三个要素。

根据中国生产力促进中心协会副理事长兼秘书长王羽《新质生产力核心要素指标的思考 ——形成新质生产力的核心要素指标分析与研究》中提出新质生产力理论公式：

新质生产力 =（科学技术革命性突破+ 生产要素创新性配置 + 产业深度转型升级）× （劳动力+劳动工具+劳动对象）优化组合

当城市找到了方法论，当媒体找到了方法论，可持续发展、高质量发展，只方兴未艾、仍大有可为。

下篇：《爱购上海》正在量产「消费信徒」

而在上海与上海广播电视台构成的一组互文关系中，更重大的一个启示是，它们之间不是单边输血，而是双向赋能，形成了一个可持续发展的「城市-媒体」系统。

六年以来，因为上海广播电视台成为上海打造国际购物节、国际购物中心格局中的创新性配置生产要素，见证了上海城市消费生活的迭代，助攻了五五购物节一届比一届规模大、力度大；

同时，在深度参与上海市的一盘大棋后，上海广播电视台自身也在成长与发展：

显性资产是上海广播电视台的《爱购上海》在与上海市的「五五购物节」六年的共生共长后，借助城市力量集体托举，已经成为一个可持续且可拆分的独立文商IP。

隐性资产则是上海广播电视台已经进行集团层面战略转型，让媒体从依附经济体的「表层」到进入经济体的「腹地」，而当商业底层逻辑的经济观转型后，作用的便将从《爱购上海》在五五购物节的成功实践深透到集团的各个项目。

这些变化统统在今年浮出水面。

与以往大型活动的内容制作是「一次性」不同，此次上海广播电视台用「可持续」的理念进行既环保又开源的创新，深度参与到线下「网红」地标打造，打造可延续的内容与可留存的资产。

例如「女性经济」消费赛道，在消费场景新世纪广场打造的女性「悦己」主题花卉互动装置，并在其中设计多个采集参与者信息，通过AI科技实现的专属互动与定制推荐，将会持续在这个消费场景中生产与转化；

媒体搭台的不再是用后即拆的「花架子」，而是长线经营的「媒体基建」，只有先发生这种「从短到长」的可持续思维转变，媒体才敢投入科技、投入研发。例如在这些AI装置的背后，就是SMG人工智能专家顾问、上海交通大学教授倪冰冰领衔的技术团队，如果没有长线思维为信仰、为支撑，是不会有这种投入的行为的。

同时，这个十大赛道我更认为是上海广播电视台与上海千行百业产业联动的起点。

这十大赛道分别是：女性经济、上海制造、运动消费、城市微度假、数字生活、15分钟生活圈、银发经济、二次元经济、宠物经济、演艺经济。

之所以选这十大赛道，既是因为这十大赛道经济规模与经济潜力可观，也是因为这与五五购物节的需求捆绑，比如今年首次举办银发生活节、首次举办萌宠欢乐节，与之对应十大消费场景中的「银发经济」「宠物经济」。

但还有一个原因不容忽视，是通过这十大赛道，《爱购上海》这个IP在消费领域内的独特优势也被放大出来，作为媒体行业切入消费赛道——

它驱动的是有画面感的消费。有场景、有故事，有氛围，有代言人，消费者购买的一套完整的生活图景——你会在相似的场景下成为相似的人，发生相似的故事、产生相似的化学反应；

它驱动的是有价值观的消费。媒体作为承担社会责任的行业，它在进入消费赛道的第一关是要完成自己对自己的质问：「人们为什么消费？」

所以，「女性经济」赛道释放的价值观是女性不为他人而活、要为自己而生的「悦己」理念，你要永远把自己放在第一位；「运动消费」赛道释放的价值观是买装备不是浪费，而是对健康的投资；「银发经济」赛道释放的价值观是终身学习、终身成长，不要年到暮年便自我放弃、自我贬值。

所以，《爱购上海》这个IP打造的就是一个基于价值认同的消费观，不是盲目消费也不是过度消费，而是理性、智性、灵性的消费。

1号结语

可持续发展，是条远路也是条难路。

因为它是典型的「既要又要」——

既要有社会责任，又要能创造效益。放下任何一边，都会简单许多。

就像五五购物节与《爱购上海》，既要满足人民美好生活，又要助力城市发展，还要创造经济价值。

但国外的无数ESG实践告诉我们，能够在这样既要又要的自我约束下，还找到创新之道、发展之道的，才是真正的王者。因为它有最顶级的创新高度、商业想象，这样的项目、这样的品牌一旦转起来，便轻易停不了。