上海
5月8日，观察者网获悉，2025年天猫618的开售时间和最新规则已公布，并正式接受报名。
根据官方介绍，相比往年，今年天猫618突出“简单直接”，官方仅设置了唯一玩法——“官方立减”，消费者购买更简单、更实惠。
并且，今年的“官方立减”优惠力度显著提升，活动商品优惠立减15%起，单品最高优惠可达50%，即便购买一件也能享受折扣。此外，“官方立减”还可与其他单品优惠（如前N件优惠、定向优惠）及跨店优惠（如品类券）叠加使用，上不封顶。
值得注意的是，今年的天猫618还进一步加强了消费者权益保护机制，设立了最低价校验规则。这将有效防控商家先涨后降行为，价保时间延长至7月5日。
在活动安排方面，今年天猫618也有所调整。首波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购阶段则从5月16日晚8点持续至5月26日晚12点。
与此同时，天猫平台对商家参与门槛进行了简化。商家无需单独报名，只需对商品进行报名，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品，商家可一键批量提交，操作更加便捷。
此外，两波大促现货售卖联报模式首次启用，成功报名首波活动商品将自动以相同价格及优惠方式参与第二波，商家也可在规定时间内灵活调整方案。
今年天猫618期间，还首次上线“售罄加购”功能，提升库存运营效率。当热销商品售罄时，消费者可选择加购物车等待补货通知；商家则根据加购量可获得7至10天的额外发货时效，有效缓解库存压力。
为更好地支持品牌商家，淘宝天猫还宣布进一步加码资源投入。不仅将在淘宝直播投入20亿资金用于直播补贴，更于5月7日宣布与小红书达成战略合作，通过新增笔记“广告挂链”等方式，全面打通种草到交易的链路，助力品牌实现高效增长。
去年618，淘天、京东、抖音、快手等主流电商平台正式取消了延续10年的“预售模式”，转而以“简单、直接”为核心卖点。因而今年的618在此基础上继续深化这一特色，将活动“简单”的重心继续贯彻，使消费者的购物体验更加便捷直接。
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