新史记·货殖列传·于东来传

昔者，《史记·货殖列传》有言：

夫山西饶材、竹、谷、纑、旄、玉石；山东多鱼、盐、漆、丝、声色；江南出棻、梓、姜、桂、金、锡、连、丹沙、犀、玳瑁、珠玑、齿革；龙门、碣石北多马、牛、羊、旃裘、筋角；铜、铁则千里往往山出棋置：此其大较也。皆中国人民所喜好，谣俗被服饮食奉生送死之具也。故待农而食之，虞而出之，工而成之，商而通之。

而今日之世，四海升平，天下通商，西洋之货，北欧之水，南亚之食，东邻之服，朝发而夕至矣。于是，商人亦大行其道，巨贾出没，富可敌国。

于东来者，豫州许昌人也。许昌，地处中州之中。北达京城，南邻汉粤，东望浙沪，西通长安，乃三国曹魏福地，后衰落，自京广高铁过境，近年隐隐有发达迹象。

话说许昌之地，如今出一人物，名于东来。东来，少时家贫，早年辍学，鬻货为生，然胸有丘壑，不以市井微利易其志。及长，创“胖东来”商号，以信立市，以义取利，遂名震华夏。

初，商道浇漓，贾客多逐蝇头，以伪乱真，以贱充贵，民怨沸腾。东来独秉赤心，货必精，价必公，童叟无欺。待雇员如手足，俸禄倍于同业，故人皆乐为效死。或问其故，东来曰：“商者，通有无也。吾以诚待人，人必以诚报我，何患不兴？”

果不其然，其店日盛，顾客摩肩，虽价稍昂，而民趋之若鹜，曰：“胖东来者，信也！”南来北往，东通西达，甚至乘高铁前往许地胖东来购物者，络绎不绝，许昌之民，与有荣焉。

东来虽商贾，然心怀家国。昔海疆不靖，国造航母，东来慷慨解囊，捐资以助，时人叹服。然其命途多舛，早年尝遇悍匪，纵火焚其店，数年心血，毁于一旦。东来不沮，奋起再战，终成一方巨贾。

后值疫疠横行，百业萧条，商贾或囤货居奇，或坐地起价。东来独令：“凡民所需，平价售之，若匮乏，宁闭市不欺。”百姓感其德，誉满天下。故渊深而鱼生之，山深而兽往之，东来人富，而仁义附焉。

然，木秀易摧，人红易毁。近有“柴怼怼”者，好讥讽贤能，尝诋东来伪善。东来不辩，但言：“吾行吾道，毁誉由人。”未几，有司复查东来，皆守法合规，且多薄利。于是柴氏自陷谤议，被封号，网友唾之，而东来之誉愈隆。

东海之滨，复有“胖都来”者，效其名号，欲鱼目混珠，然民皆目明，伪者终败。

太史公曰：“古之豪商，若范蠡、白圭，皆以智术致富，而能散财济世。今观于东来，其起于阛阓，以诚信为本，虽罹火劫而不堕其志，富而能仁，商而近道。方今商海浊浪滔天，而东来独守清流，使民知‘公道自在人心’，岂非大商哉？昔有陶朱公，三致千金而散之，今有于东来，以义为利而民附之。商道如此，可以风矣！”

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