拳头接受加密货币的赞助，但不允许直接打广告

5月7日，拳头游戏发布公告，确认了他们与加密货币品牌达成了合作关系。“我们将携手Coinbase，使其成为《无畏契约》和《英雄联盟》、电竞赛事全球活动的官方合作伙伴。从6月7日开幕的多伦多《无畏契约》冠军巡回赛大师赛开始，Coinbase将成为独家加密货币交易平台和区块链技术合作伙伴。”

Coinbase将推出多项面向粉丝的新举措，包括定制内容板块、赛事互动活动、观众招待福利以及为《无畏契约》和《英雄联盟》电竞粉丝准备的奖品，这些都将融入未来的赛事活动中。

作为一个以数字化为核心的品牌，Coinbase在支持众多全球体育品牌方面树立了良好声誉，其中包括美国职业篮球联赛、美国女子职业篮球联赛、金州勇士队、洛杉矶快船队、一级方程式赛事中的阿斯顿·马丁阿美车队，以及拳头游戏的合作伙伴TL战队。“我们期待在未来几年共同合作，为《英雄联盟》和《无畏契约》电竞粉丝带来更深度的体验。”

简单来说，拳头游戏和Coinbase宣布达成一项多年合作协议，这将把区块链品牌元素融入到一些全球规模最大的电竞赛事中。该协议仅涉及赛事直播和粉丝体验方面，但可能会重新引发关于加密货币在电竞行业中的地位，以及社区对类似合作看法的讨论。

Sara去查询了一下拳头游戏关于加密货币的规则提醒：“禁止发布以广告宣传为目的、直接链接或推广专注于加密货币/NFT销售内容的相关信息。不过，关于电竞战队/拳头游戏运营的联赛与此类赞助商合作等相关话题的讨论仍然是允许的。”拳头游戏虽然和加密货币品牌合作了，但并不允许他们直接打广告。

这项合作将于今年6月在多伦多《无畏契约》大师赛期间启动，主要聚焦于媒体曝光和内容整合。Coinbase将出现在赛事直播环节、数字宣传活动以及联合品牌内容中，旨在向粉丝普及区块链技术知识。在未来数年里，Coinbase将作为拳头公司顶级电竞赛事的“独家加密货币交易平台和官方区块链技术合作伙伴”，这些赛事包括《英雄联盟》季中冠军赛和全球总决赛，以及《无畏契约》大师赛和全球冠军赛。

虽然该协议不涉及在游戏本身或电竞赛事流程中使用加密货币或区块链功能，但由于合作方与加密货币相关，预计游戏社区中仍会出现质疑和批评的声音。此前电竞行业内外发生的一些备受关注的事件，使得人们对加密货币领域往往持谨慎态度。为了深入解读这项协议及其细节，Sara查询了外媒ESI的最新报道，他们采访了一位行业专家，以及拳头游戏和Coinbase的发言人，以解答玩家对该协议存在的疑问和担忧。

他们采访了区块链基础设施公司cheqd的联合创始人、行业专家Fraser Edwards，以获取对该协议的客观见解。在协议公开宣布之前的一次采访中，Fraser分享了他对加密货币在各行业中声誉演变的看法。当时，他并不知道合作双方是拳头游戏和Coinbase，只是泛泛而谈。

根据公告，拳头游戏与Coinbase的合作重点在于提升粉丝参与度和品牌曝光度。这意味着，至少目前该协议不会在拳头游戏的产品或电竞观赛平台中引入直接的加密货币交易或基于区块链的功能。因此，粉丝无需使用加密货币购买数字代币或获取奖励。相反，合作重点将放在游戏内的宣传内容上，比如虚拟道具掉落——类似于常见的表情和图标，以及游戏内直播环节，例如《无畏契约》中的“经济报告”和《英雄联盟》中的“金币获取”。

Coinbase市场营销副总裁Gary Sun解释称，尽管合作侧重于非交易性内容，但对于公司在游戏生态系统中建立长期影响力，同时向新一代加密货币用户进行科普的战略而言，此次合作仍是重要一步。Gary表示：“我们非常注重数据驱动，当分析受众群体时，我们发现电竞观众与我们所说的新一代加密货币链上用户有很多重合之处。正因为这些协同效应，我们希望能够在体育和游戏领域真正站稳脚跟。”

尽管协议条款明确，但由于历史上人们对加密货币公司持怀疑态度，拳头游戏社区可能仍会对这项合作提出批评。对此，拳头游戏全球电竞合作与业务发展负责人David Mulhall强调，与Coinbase合作的决定并非草率做出。首先，与其他合作协议一样，拳头游戏评估了此次合作是否能提升玩家和粉丝的体验。David表示，如果达不到这一标准，他们就会“另寻合作伙伴”。

David进一步强调了透明度和信任的重要性，并指出Coinbase在加密货币领域已树立了“可靠”的形象。Gary也补充道，与拳头游戏的合作是Coinbase在体育和游戏领域建立更“稳固且真实影响力”的整体战略的一部分，即便目前尚未涉及直接的加密货币交易或区块链技术应用。

对于已经对加密货币品牌持谨慎态度的观众来说，这种谨慎的合作筛选过程或许能缓解一些担忧，尤其是考虑到此前电竞行业与加密货币公司合作的负面先例。其中一个典型例子是北美战队TSM与现已倒闭的FTX交易所于2021年达成的合作。在FTX交易所于2022年因欺诈调查倒闭之前，TSM曾短暂更名为TSM FTX。同样，许多行业内的类似案例，加上主流媒体的谴责以及缺乏金融知识的受众的抵制，让很多人对与加密货币公司合作的道德性产生了质疑。

Fraser认为，这些反应虽然可以理解，但反映出整个行业对加密货币的普遍抵触情绪，这并非电竞行业所独有。他表示：“在金融服务领域，我们可能也会看到同样的反应，而在游戏或电竞行业，大概五到十年前也有过类似的抵触反应。”他认为，加密货币的投机性——“其中最糟糕的可能是表情包代币”——往往掩盖了这项技术的潜在实用价值。“它有很多实用功能，可以解决许多问题，但同时也存在投机性的弊端。因此，它的很多负面形象都源于后者。”

鉴于这种两面性，Fraser相信，只要谨慎且透明地推进，区块链技术可以与游戏共存，而不会疏远粉丝。“我认为一个可行的方向是，将其与游戏内货币同等看待，参考现有的营销和用户服务模式，”他指出，“不应有双重标准。如果你在某一方面反对数字货币，那么在其他方面也应该一视同仁。”

粉丝的一个主要担忧是，加密货币品牌可能会在电竞赛事中逐渐常态化，尤其是普通观众在数字货币方面可能并不具备专业的金融知识。因此，反复被提及的一点是，向观众科普相关知识是消除对加密货币偏见的关键。

Gary率先表达了这一观点，他表示人们需要认识到加密货币是一种工具，通过创造经济自由和加速创新步伐，能够“为社会构建更美好的未来”。Gary强调，当前“有着百年历史”的金融体系已经过时，无法满足人们在资金管理方面对“速度、覆盖范围和自主性”的期望。从这个意义上说，加密货币提供了一种解决方案，它是“以互联网速度流通的无国界货币”。

Gary继续说道：“显然，关于人们为何对这个领域存在担忧，以及在监管层面的讨论都非常充分。我们欢迎这些讨论，并希望在交流中进行科普，让人们加入这个领域并共同发展。”他解释称，在Coinbase，他们一直在努力让加密货币变得更“易于使用”和“安全”。Gary总结道，第一步就是利用所有可用渠道，帮助缩小“认知差距”，让人们在感兴趣的场景中了解这些技术的本质。

这项合作也顺应了电竞和游戏行业的大趋势，在这些行业中，数字货币和区块链技术的影响力正日益增强。虽然目前没有迹象表明拳头游戏计划在其游戏中引入基于区块链的功能，但Coinbase品牌出现在重大电竞赛事上，预示着未来这些元素可能会更多地融入其中。然而，当被问及拳头游戏是否会考虑更直接地将加密货币或区块链技术整合到其生态系统中时，David并未给出明确答复。

他表示：“这不是我能决定的，也不是我职责范围内的事。”不过，他承认加密货币领域“已经存在了相当长的时间”，Coinbase在此次合作中的角色可能为未来的进一步合作奠定基础。Gary强调，该公司的合作方式与以往电竞行业的加密货币合作有所不同，他解释称，总体而言，“过去的合作标准不够高”。他最后表示：“我们希望与各领域最优秀的品牌合作，树立高标准。”

尽管一些粉丝和批评者心存疑虑，拳头游戏和Coinbase都将此次合作视为迈向未来的一块基石，在未来，区块链技术可以在不损害游戏完整性的前提下提升游戏体验。

目前看来，拳头游戏谨慎的合作方式——专注于粉丝互动和媒体宣传，而非直接交易——可能会让粉丝以自己接受的方式参与到合作中来。未来，拳头游戏与Coinbase的合作关系是否会进一步发展，从而更直接地整合区块链技术，还有待观察。不过Sara对于加密货币这种东西并不了解，也不是那么感兴趣，电竞赛事能得到更多的赞助总归是好事情，重点是拳头游戏的态度，以及观众自己有判别是非的能力。