生活美学新主张：且初×董洁的轻松之美

在信息过载的时代，消费者的注意力愈发稀缺，品牌如何真正打动人心？精研功效护理品牌KIMTRUE且初的答案是：不止用精研功效解决问题，更要在每一次洗护仪式中，唤起消费者对生活之美的感知与向往。

4月28日，且初宣布董洁成为品牌洗护发代言人。以品牌的无花果植物哲学辉映董洁的“董生活”态度，且初与董洁的携手，不仅是一场商业合作，更是一次品牌对生活美学与情绪疗愈的革新。这场合作之所以引发广泛共鸣，正是因为双方在“理性与感性”、“科学与生活”之间，找到了完美平衡。

且初×董洁：双向奔赴的「轻松美学」

董洁向来被无数网友称为“有品位的互联网闺蜜”，她的直播间以“董生活”人设为核心，以“邻家感”的真实分享为切口，以精致优雅、安静治愈的姿态，持续分享其衣食住行的生活片段。她的选品逻辑与且初的“精研”理念高度一致：

- 不盲目堆成分，而是追求配方的科学性与温和性；

- 不过度包装，而是用真实体验打动用户；

- 不制造焦虑，而是倡导“刚刚好”的轻松美学。

董洁娓娓道来的风格是一种对当下快节奏叙事的温柔对抗，与且初品牌所倡导的“美得轻松，刚刚好”品牌主张双向奔赴，丰盈共振。成立六年，且初左手功效，右手愉悦体验，它始终相信，美的内核是精研，美的感受是轻松。通过“无花果植物哲学”传递内敛而丰盈的生活态度——正如无花果，花朵内藏、果实示人，在静默中积蓄力量。

在此次官宣短片中，董洁一袭白衣，轻抚发丝：“行动总是先于机遇的到来。就像无花果，做三四月的事，八九月自有答案。”这番与品牌高度契合的“长期主义”宣言，引发网友共鸣：“护发和人生一样，需要自然生长。”这种高度适配，让合作自然且深入人心。

科学精研：且初的「隐形实力」

且初的爆品逻辑，始终围绕“科学+美学”展开，在产品使用体验的细节设计上，精心打磨产品与消费者的每一个接触面，以无花果护发精油为例：

- 研发突破：研发团队坚持测试上百轮配方，找到最佳的洗发水氨基酸配比，同时兼具清洁力与护理力，让头皮环境越来越健康。

- 感官设计：独家无花果香氛，以香水级调香，调制出具有前中后调的疗愈香气；

- 人性化细节：推出三种规格的护发精油和便携式次抛护发素，以满足消费者的不同场景需求。

这些细节的背后，是且初对研发的极致投入。品牌研发负责人张怡博士的论文《糖脂类生物表面活性剂的泡沫性能》，并刊发于中国科技核心期刊《香料香精化妆品》2024年第4期，该研发成果直接应用于蓬蓬洗发水的配方优化。这种“学术级”的严谨，让且初在激烈竞争中始终保持差异化。

情绪疗愈：洗护的「新刚需」

随着Z世代及主流消费群体对生活品质和审美的要求提升，洗护品类正在发生微妙而深刻的变化：从基础清洁护理，到头皮健康管理，再到香气美学与情绪疗愈，洗护，正成为消费者自我关怀、情绪滋养的重要组成。且初敏锐捕捉到这一趋势，通过内容营销将产品融入生活场景：

- 联合热播剧《我的阿勒泰》演员阿丽玛，以“无花果溯源之旅”传递自然疗愈理念，将品牌发展历程与年轻人对旷野的想象串联起来；

- 与亚朵酒店合作「城市寻香体验」，让用户在差旅中感受品牌调性；

- 在小红书发起“「董」护发”“从「头」感知轻松之美”等等话题，鼓励用户分享自己的护发仪式感，为洗护品类注入生活方式美学的新表达。

这些举措，让且初成功将“洗护”从浴室场景，拓展至生活方式领域。

长期主义：快公司的「慢功夫」

且初的成长速度令人瞩目——成立六年，多个亿级单品，护发精油稳居类目TOP1，声量和销量呈几何级增长。短短六年间，且初的发展之快已不能够用“黑马”来概括。但在许多层面，且初已经展现出超越新兴品牌的稳定性与深远布局。

- 产品端：一个大单品打磨上百轮配方，上市后仍持续迭代，品牌始终坚持循证医学的科学原理，不简单追求成分激进，以量肤逻辑精准研发，打造不同于传统产品的功效个护产品，保持稳定的营销节奏。

- 渠道端：在品牌心智建设上，不依赖短期爆量，而是稳步拓展线下，更多做的是“慢种草”和“深分销”，长期扎根在生活场景中，自然渗透用户心智。

- 传播端：不过度投放，而是通过“生活化内容”自然种草，比起很多流量品牌“一夜爆火又一夜消失”的“无根”式爆红，属于健康、稳定、积累式增长。

快，是且初对市场节奏的理解；慢，是且初对品牌基底的锤炼。这种“慢即是快”的哲学，与董洁“不疾不徐”的直播风格异曲同工。

且初与董洁的合作，本质是一场关于“信任”的共建——品牌以科学精研赢得用户理性认可，再以生活美学激发情感共鸣。在这个浮躁的时代，且初证明了一件事：真正的长期主义，不在于声量的大小，而在于价值观的契合。正如无花果的隐喻——花不外开，以果示人，最好的答案，终会在时间里自然成熟。

——关于KIMTRUE且初——

创立于2019年，以“美得轻松，刚刚好”为品牌主张，专注功效与感官体验的平衡，坚持精研配方+精细分类+精准细节的品牌理念，希望为消费者带来毫不费力的护理体验。明星产品无花果护发系列上市半年即登顶类目TOP1，成为Z世代生活方式美学的护理首选。（宣红彦）