陈冠希×麦当劳联名，“制服诱惑”遭遇滑铁卢？

品牌营销话题不够

制服诱惑来凑

最近麦当劳

和陈冠希潮牌CLOT联名

双方 以“荆棘鳞魂”为主题

推出了一系列

包括托特包、徽章

联名鞋等在内的限定周边

周边设计

色彩以麦当劳的

红黄两色品牌色

为主题色

动感的线条

主打一个“火热”

在这一系列周边中

最引人注目的

当属双方联名推出的

“员工制服”了

在设计上

双方的联名制服

采用了经典的红黑黄三色

荆棘的底纹

搭配错落有致的图案

营造出火焰燃烧的效果

其上的麦辣鸡腿汉堡

还被进行了“拟人化”处理

看起来像是一个愤怒的小鸡

为了此次联名

麦当劳也是铺开了阵仗

1000家门店员工

集体换上主题制服、方巾和围裙

让麦当劳门店员工

走在了都市时尚潮流的前沿

网络上所流传出的

各种打卡照

也是有一个算一个

时尚感给拉满

只不过

麦当劳的“制服营销”

很是费了心思

所产生的效果

却没有想象中那么好

还有网友

怀念起了

麦当劳的粉色制服

要知道

当时“麦当劳品牌大使”的服装

统一的粉色衬衫

黑色半裙还有最重要的黑丝

穿在身上之后

满屏的黑丝袜、大长腿

粉色制服、妆容美

还有自拍的、一字马的

这哪里像是麦当劳门店

不知道的还以为是

新出了一个“麦当劳媛”呢

虽然说

相比于甜美可爱系的

“品牌大使”制服

麦当劳此次和陈冠希潮牌

推出的联名制服

有些“黑化”的意味

但品牌不整无目的的活

这次麦当劳大费周章的整活

更多的也是为了宣传 自家的

“手工裹粉炸鸡回归”

前段时间推出的

戴头饰免费领麦辣鸡翅活动

同样是希望通过

网友们的脑洞参与

营造自来水社交的传播场景

因此在这个时间点

麦当劳宣布跟

潮牌CLOT联名

无疑是想要借助

CLOT的时尚影响力

为此次回归

制造更多的传播话题

品牌借助潮牌

实现话题出圈

不是什么新鲜事

麦当劳和陈冠希

旗下的潮牌联名

也不是第一次

在去年的时候

恰逢CLOT20周年

双方以融合麦当劳logo

和CLOT20周年标志

为元素推出了一系列设计周边

当时推出的联名服饰

也没少被吐槽

像是工作服

相比之下

同样是联名潮牌

肯德基和白敬亭

旗下潮牌GOODBAI的联名

在网友间的风评

就要好的多了

联名制服

以黑红灰三色为主色调

贝雷帽、POLP衫

再搭一个小马甲

穿上有马里奥内味了

服务组和管理组

分别采用不同的服装

精准的区分

也能让人感受到

双方在联名设计上的用心

在“制服诱惑”这块

好利来不管是

马卡龙配色的“空姐制服”

还是一身黑色的

黑天鹅炫酷工服

都是频繁被网友

提及的话题焦点

人靠衣装马靠鞍

员工制服在一定程度上

代表着品牌的门面

体现了品牌服务理念和态度

穿在身上就成了

一个个行走的广告牌

因此在品牌的眼里

“制服营销”

才是品牌营销

话题出圈的流量密码

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