“胖都来”明星站台争议：一场“蹭流量”背后的诚信危机

事件背景：一字之差引发的“碰瓷”质疑

2025年5月1日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商业综合体高调开业。凭借多位明星录制的祝贺视频，该商场迅速引发关注。然而，其名称与河南零售巨头“胖东来”仅一字之差，随即被网友质疑“蹭流量”“碰瓷营销”。

面对争议，“胖都来”解释称，“胖”字寓意丰盈、富足，“都”取自集团董事长姓氏，并强调“品质才是关键”。但公众并不买账：“胖东来”作为商超行业标杆，其名称结构“胖X来”已具备高度辨识度，而新商场选择如此近似的命名，被指“学其形却无其魂”，甚至有网友调侃：“胖东来的精髓是诚信，胖都来却只学了名字”。

明星卷入争议：站台行为反噬个人形象

事件发酵后，更大的争议聚焦于为“胖都来”站台的明星。开业宣传中，演员叶璇、主持人刘仪伟、因饰演“三德子”走红的赵亮等均录制了祝福视频。然而，这些视频迅速被质疑“为山寨品牌背书”，明星的诚信形象因此受损。

其中，赵亮反应最为迅速。他在抖音发布声明，澄清与“胖都来”无任何商业合作或代言关系，未收取费用，并要求立即下架相关视频以避免误解。目前，“胖都来”已删除抖音账号内的明星视频，并撤下商场门口的祝福条幅。

尽管其他明星暂未公开回应，但舆论普遍认为：公众人物的社会价值建立在“是非边界”的清醒认知上。即便未收费用，为争议品牌站台仍可能被视为“默许擦边行为”，导致公众信任度下降。

法律与道德的双重拷问

• 法律层面：名称相似是否构成侵权？
  “胖东来”已向“胖都来”发送律师函，并向市场监管部门投诉。尽管企业名称相似性本身未必违法，但若消费者产生混淆，可能构成不正当竞争。目前，监管机构尚未明确裁决，但公众普遍认为此举“不厚道”“打法律擦边球”。

• 道德层面：明星的商业合作边界何在？
  明星录制祝福视频已成产业链，但此次事件暴露了行业乱象：部分明星对合作方背景缺乏审慎评估，仅以“人情”或“零费用”为由参与宣传，忽视价值观导向。分析人士指出，明星需在商业利益与社会责任间取得平衡，“即便未收费，站台行为本身即是一种信用背书”。

行业反思：捷径难行，诚信方为立足之本

“胖东来”的成功核心在于极致服务与诚信经营，而“胖都来”试图以名称“搭便车”的捷径，反凸显其经营理念的浮躁。此次事件也为企业与明星敲响警钟：

• 企业：品牌建设需以品质为根基，借势营销或能短期引流，却难掩长期口碑崩塌风险。

• 明星：公众人物的社会价值与商业行为密不可分，合作前需严格评估企业信誉，争议发生后应及时澄清，避免“掉价”危机。

结语

一场开业风波，折射出商业竞争中的浮躁心态与诚信缺失。当“蹭流量”成为捷径，当明星背书沦为形式，公众的质疑声终将转化为对行业乱象的拷问。无论是企业还是明星，唯有以诚信为锚，方能在舆论浪潮中行稳致远。

#多位明星为胖都来祝贺引争议#