上海
““适老产品”不等于“廉价低端”。”
作者：苏打
编辑：tuya
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，5月5日，美腕聚焦银发群体需求开设的“所有爸妈的幸福家”直播间，在淘宝直播平台正式开播。
当日开播4小时后，该直播间吸引超174万次观看。美腕透露，这一全品类直播间将针对中老年人客群，主打“美衣、美食、美生活”，目标是更好满足老年群体日益多元的消费需求。
有报告分析，相比传统老年人，新老年群体消费观念转变，追求更品质的生活和更新鲜的体验；日常消费上，不再仅关注“低价”，更注重产品口碑与服务品质。但与此同时，面对海量商品，消费者需要耗费大量时间精力挑选，冲动消费与维权困境并存。
美腕表示，“所有爸妈的幸福家”直播间希望打破刻板印象——“适老产品”不等于“廉价低端”，“和年轻人一样，银发群体同样有时尚需求，也可以穿潮牌。同时我们也想回应市场痛点，有消费需求日益多元的老年群体，理应获得更优质的服务、看见更优质的商品”。
作为专业直播电商公司，多年来，美腕陆续打造了“李佳琦Austin”直播间、“所有女生”直播间、“所有女生的衣橱”直播间等，积累了丰富的行业经验。
如今，美腕创新布局的“所有爸妈的幸福家”直播间，同样延续了一贯的“严选品、重合规、强运营、保售后”原则与“合法合规、用户至上”的企业理念。
在质检方面，以“三选三检”流程为基础，选品团队还增设了老年用户体验官角色。例如，适老款德训鞋采用轻量化鞋底与防滑纹理，兼顾美观与实用；Mardi等潮牌T恤特意主推宽松款，采用柔软透气面料，洋气又舒适。
在细节方面，直播间同样针对银发群体，作了全面的“适老化”升级。“所有爸妈的幸福家”淘宝直播间主播，由原“李佳琦Austin”直播间的人气主播阿秋担任，开播时间设置在每周二、四、六的白天时段。主播语速会放慢，直播间字体会放大，并且将设置用眼提示等关怀服务。
值得一提的是，直播间模特年龄均为40岁以上，最大68岁，以便更好展示和服务中老年消费者的真实诉求。
据“所有爸妈的幸福家”直播间负责人周涵透露，目前合作品牌已超200个。直播间将陆续聚焦节礼、美衣美时尚、美食美生活等主题开展策划，为中老年人打开更丰富的直播消费体验。
数据显示，截至2024年底，全国60岁及以上人口超3亿，40岁+泛银发群体将以年均1200万人递增。当银发群体在品质消费中找到尊严与快乐，老龄化社会的叙事也将被重新书写。
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