北京
马庄村村民在制作香包。 本报记者 刘冰 摄
原题：小香包缝出新生活
立夏时节，草木繁茂，湖水潋滟。贾汪区潘安湖街道马庄村香包文化大院内，30多位绣娘正在赶制订单，绣针在手中上下翻飞，五彩丝线交织出“国潮”纹样的粽子造型香包。这里是马庄村香包产业的“心脏”，也是马庄村乡村振兴的生动缩影。
搭上数字快车
产业兴旺是乡村振兴的基础和关键。近年来，马庄村积极拥抱数字化改革，通过建立香包直播间、开通企业直播号，越来越多的绣娘加入直播队伍，不仅增加了收入，还为传统手工艺注入了新的活力。
“这款粽子造型的香包是我们推出的新款，寓意着对美好生活的向往，传递着浓厚的节日氛围和美好的祝愿。”在马庄村的香包直播间里，“90后”主持人李洁正展示着最新款的香包。
2018年，李洁从铜山嫁到马庄村，在从事直播工作时，经历了从紧张到自如的蜕变。“一开始对着镜头手都会抖，大脑一片空白。”李洁感慨道。近年来，随着农村电商人才培育政策的实施，李洁参加了多次电商培训课程，学习了产品展示、与观众互动、有效销售等技巧。“通过不断地实践和积累经验，我逐渐克服了面对镜头的紧张感，直播技巧日益娴熟。”李洁自信地说。如今，她已经能够自如地在镜头前展示马庄的特色香包，并与观众进行互动交流。
45岁的邵飞雁是马庄村众多绣娘中的一员，她从十几岁开始学习刺绣，有着30多年的手工活经验。她见证了马庄香包销售方式的转变。“以前主要靠景区摆摊零售，销量很不稳定。现在通过直播带货，足不出户就能接到来自全国各地的订单。”
壮大富民产业
从传统手工艺品到电商热销产品，马庄香包产业的壮大正是马庄村乡村振兴的生动实践。马庄村香包文化大院负责人孟洪永回忆起一路走来的点点滴滴，“2018年，村里将手套厂老厂房改建成香包文化大院，集款式研发、制作、体验、产品展示和销售为一体。在这里，每天都有60多名村民‘上班’做香包，人均年增收过万元。”
曾经的采煤塌陷区变身美丽的潘安湖，临湖而居的马庄人也吃上了“乡村旅游饭”，一只小香包更是给大伙带来了好日子。
“‘真棒’香包走红后，一直是马庄香包的主打产品，一年到头供不应求。”马庄村党委副书记、村委会主任王侠告诉记者，“今年4月中旬的一次直播，马庄香包累计销售收入超200万元。”
注入新活力
值得一提的是，今年3月，马庄香包赴杭州开了场联名发布会，携手诸老大粽子、万事利丝绸，正式签约启动“国粽·国香·国礼”合作项目，共同开启非遗文化与现代创新的跨界对话，为端午文化注入新内涵。
马庄香包的蓬勃发展，不仅带动了当地经济的发展，更为乡村振兴提供了源源不断的动能。在贾汪区，一系列围绕马庄香包的项目陆续落地：马庄香包文化大院、马庄文创综合体、马庄中草药园等相继建成。同时，一个集展示、销售于一体的香包网络平台也顺利上线，为香包销售开辟了新的渠道。此外，产业队伍不断壮大，通过吸引有创意、有能力、有干劲的年轻人加入，为马庄香包带来了新活力。
“香”飘大江南北的同时，也“绣”出了马庄人的幸福生活。近年来，马庄香包按下发展“快进键”，香包销售额逐年攀升。2022年销售量突破40万个；2023年销售额超1000万元；2024年销售额突破1400万元，带动400余人就业增收，人均年收入增加了近万元；今年上半年1000万元销售目标正在火热推进中。
“一马当先、跃马扬鞭、马不停蹄、马到成功。”王侠表示，将以更加奋发有为的精神状态，从“富口袋”做起，在“富脑袋”上发力，着力建设好“村民富裕、乡风文明、美丽宜居”新马庄。(李权 张雷)
来源：徐州日报
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