洞悉越南礼品消费新趋势

兼具文化特色与实用性的礼品更受青睐

越南礼品市场近年来呈现显著增长态势，主要得益于经济的稳健发展和中产阶级规模的扩大。2024年越南礼品市场规模保持稳定增长，个性化、定制化及环保型礼品需求成为市场新宠。消费者偏好逐渐转向兼具文化特色与实用性的产品，例如融入越南传统元素的木制工艺品、陶瓷制品及节庆装饰品。此外，电子商务的崛起进一步推动了礼品销售，Shopee、Lazada等平台通过促销活动和多样化选品吸引消费者，2024年越南电商礼品类目交易额显著增长。

春节等传统节日成为礼品消费高峰期，胡志明市等地零售商推出价格区间为9.9万至30万越南盾（约3-9美元）的礼品篮，健康、实用型产品更受青睐。同时，越南市场对进口礼品的需求多元化，中国品牌如名创优品和泡泡玛特凭借高性价比和文化融合设计成功进入当地市场，反映出越南消费者对中国产品的认可。

中越礼品经贸合作关系密切

中国是越南第一大贸易伙伴，2024年中越双边贸易额突破2600亿美元，其中越南对华出口果蔬、水产品分别达41亿和14亿美元，同比增长28.7%和23.2%。礼品相关产业链中，越南从中国进口大量机械设备、原材料（占进口总额93.6%），用于本土礼品生产。中国企业如美的、海信在越南设厂，间接带动家电类礼品配套产业发展。

跨境电商成为重要合作领域，中越边境的东兴、凭祥等地建立直播基地和物流中心，2024年广西对越进出口额达2955.1亿元，同比增长16.4%。此外，中国承建的河内轻轨项目（累计载客超3500万人次）等基础设施项目，为物流和供应链效率提升提供支持。

越南进口礼品市场门槛较低

越南对进口礼品的管理较为开放，已取消多数进口配额限制，但仍存在以下壁垒：

· 原产地规则：商品本地增加值需超30%方可标注“越南制造”，部分企业需调整供应链以满足要求。

· CR标志认证：电子电气类礼品需通过越南标准与质量局（STAMEQ）的安全认证，涉及产品测试和工厂审核。

· 进口税费：增值税率分为0%、5%、10%三档，特别消费税针对部分商品（税率10%-65%），货值低于100万越南盾可免关税。

越南政府通过税收优惠吸引外资，如贫困地区投资项目免税、高科技农业项目减税10%。工业园区租金在北部（54-122.5美元/平方米）和南部（33-150美元/平方米）差异显著，南部临近港口，物流优势突出。

越南礼品市场竞争激烈

越南本土礼品企业以中小型为主，集中在河内、胡志明市及平阳省等工业区，代表性企业包括：

· Duc Thanh礼品厂（1991年成立）：生产金属配件及箱包礼品，员工1000人，工厂面积4.5万平方米。

· Zhi Hua工艺品厂（1955年成立）：覆盖木雕、陶瓷等品类，员工约2500人。

· VinaStar工艺品厂（2020年投产）：主营树脂工艺品，员工2000人，面积5.5万平方米。

本土企业技术能力总体较弱，产品设计依赖传统元素，但在木制品加工领域具备较强竞争力。2022年越南木制品出口额达160亿美元，设计涵盖古典、现代风格，出口至120多个国家。采购需求方面，越南企业倾向于从中国进口生产设备、原材料（如电子元件、包装材料）及高精度加工工具。

行业盛会

展会名称：2025越南国际跨境电商选品大会暨消费品采购交易会（VCEC 2025）

Vietnam Int'l Cross-border E-commerce & Consumer Goods Sourcing Fair

举办时间：2025年10月09至12日

举办地点：越南河内NECC建筑规划展馆

组织方：越南骆驼会展CAMEL EVENTS、广西骆驼出海会展服务有限公司、广西越中会展商务有限公司

主题版块：家居日用•礼品文玩•电子电器•美妆服饰•婴童用品·户外用品•家居园艺•运动休闲•文创产品•宠物用品

同期展会：2025越南国际消费品、日用百货及文化用品博览会暨2025第15届河内国际礼品及家居用品展览会（Gift Show & Consumer Goods 2025）

HANOI GIFT SHOW Consumer Goods & Daily Merchandise & Cultural Products 2025

联动亮点：

· 越南国际跨境电商选品大会暨直播网红赛

· 越南国际跨境电商生态圈融合发展峰会

· 越南消费品市场跨境供应链融通发展论坛

· 跨境优品对接200+主流电商&直播团队选品活动

· 越南头部电商平台生态圈推介宣讲分享活动

· 越南100+商超集市1000+零售连锁店集采适配

· 越南跨境电商直播基地招商推介系列活动

· 园区考察&探厂&商圈市场&经销链路对接参访

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