国补加持，五一家电与手机消费双热！家电“换优”成新潮流

五一假期刚刚结束，在“国补”政策加持下，消费电子市场热度持续升温。五一期间，南都湾财社记者走访深圳多家线下门店了解到，以旧换新活动带动家电、手机、笔记本等产品销量显著增长，多个品类出现“卖断货”现象，线下消费热情回归。

以苏宁卖场为例，5月6日，南都湾财社记者从苏宁易购方面获悉，5月1日至5日，苏宁易购全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量增长79%。在深圳南山一家苏宁门店，记者看到多组家庭集中挑选嵌入式冰箱、洗碗机等中高端家电产品，店员表示“一站式焕新”已成不少消费者的主流选择。

除了传统家电，3C数码赛道同样热度不减。南都湾财社记者走访看到，手机和笔记本柜台人流不断，热门型号出现库存紧张。多位销售人员表示，国补叠加新品上市，带动高端手机、电竞本、AI PC等产品集中热销。

整体来看，政策红利与场景创新正在重塑消费结构。从“换新”向“换优”、从“性价比”向“品质感”，今年五一，电子消费市场展现出“智能化”“高端化”的新趋势。

五一期间苏宁卖场

“换新到换优”，家电市场迎来智能品质消费热潮

今年“五一”假期，在“以旧换新”与“品质升级”双轮驱动下，家电消费市场热度空前。深圳南山大道苏宁易购门店相关负责人在接受记者采访时表示：“消费者的关注点不再是最低价，而是更关注产品品质、智能化体验和与家庭风格的整体融合。”

在该门店内，记者看到多位顾客围绕嵌入式冰箱、大屏电视、洗碗机等高端产品进行选购。顾客孙先生表示，他原本只打算更换一台空调，最终却一次性置换了12件家电，包括空调、冰箱、洗衣机、电视、油烟机、洗碗机、净水器等智能新品，总花费5.8万元。“叠加国家补贴、品牌让利、平台优惠后，能省下2万多块。想换的东西本来也攒了一阵子，这次假期就一口气都配齐了。”

此外，越来越多的消费者也倾向于“成套化、一站式”家电购买模式，尤其是在新婚家庭和改善型用户中尤为突出。苏宁零售云汕头门店负责人马昆介绍，门店‘五一’假期销售额同比增长131%，环比4月增长151%。洗烘套装、75吋以上电视、嵌入式冰箱、新风空调等成为‘新婚五大件’，销售火爆。

“现在的消费者，90后、00后已经成为主力，他们对智能、便捷的生活方式有更高要求。”苏宁南山店店长弋守波告诉记者，“像扫地机器人、洗碗机、智能门锁，基本是年轻人装修时首选。我们后台数据显示，这几类‘懒人家电’中，90后和00后占据了超过50%的销售份额。”

根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年第一季度彩电、洗衣机、烟机、微蒸烤、电饭煲等品类，在高端价位段的产品结构均有明显提升。苏宁数据显示，“五一”期间COLMO、卡萨帝等高端品牌空调销售增长280%，12公斤以上大容量洗衣机销售增长155%，高端酒柜类产品销售增长281%，万元以上家电销量同比增长79%。

记者在深圳福田的顺电门店也观察到，现场客流相较平日翻倍，不少消费者前来咨询嵌入式一体化厨房设备。“厨房是家装中最讲颜值和功能结合的空间，嵌入式设计既省空间又显整洁。”一位顾客对记者表示。顺电销售顾问介绍，新一代用户在意的不仅是性能参数，还看重家电风格是否与整体装修协调。“今年超薄油烟机、零嵌冰箱、厨房一体机的销售都有大幅增长，超九成产品是嵌入式设计。”

健康需求同样成为家电消费关键词。“我们今年空气净化器、净饮机、衣物护理机销量增长非常快。”苏宁方面透露，“五一”期间相关产品销量同比增长211%、160%、199%。

3C热度升级，手机、笔记本等AI PC抢占性能赛道

如果说家电市场正经历一场从“能用”到“优用”的焕新浪潮，那么消费电子领域则在五一期间迎来性能赛道的集中爆发。在“国补”政策加持下，从高端智能手机到电竞笔记本再到AI PC，多个消费子品类交汇成一条上升曲线。

记者走访中看到，华为、OPPO、小米、荣耀等品牌专柜前人流不断。“mate 70 256G目前没货了，推荐买Pura70，目前北斗版 512G国补后只要4699元。”华为柜台一位销售人员告诉记者，“现在很多型号补贴下来价格非常有吸引力，销量明显比清明节那几天更高。”

苏宁方面也告诉记者，“五一”期间6000元以上手机、电脑、平板销售分别同比增长117%、104%、232%。

五一期间苏宁场

值得注意的是，无论是手机还是电脑、平板，性能和游戏赛道都成为消费热门。以最新品为例，4月30日，荣耀MagicBook Pro 16 HUNTER版发布，就是一款面向游戏与性能场景的旗舰产品。荣耀方面表示，这款笔记本行业首创了“AI游戏管家”功能，可实现一键备战、AI攻略推荐及游戏高光自动剪辑，针对游戏人群“开箱即用”的需求进行了系统优化。

“现在用户买笔记本，除了办公就是玩游戏。尤其是年轻人，玩3A大作、剪视频、搞直播，都要求配置够硬。”荣耀门店销售人员向南都湾财社记者表示，“HUNTER版节前刚刚发布，五一这几天问的人特别多，很多人对AI管家功能感兴趣。”

整体来看，游戏本与电竞手机正逐渐脱离“小众发烧”的标签，成为厂商争相发力的新增长点。五一前后，荣耀GT Pro、一加13T、努比亚Z70S Ultra摄影师版等性能型手机集中上新，纷纷主打游戏场景体验。一加中国区总裁李杰此前接受南都湾财社记者等采访时指出，国补会成为衡量产品力的试金石。它无法直接制造需求，但会帮助那些更好、更耐用的产品脱颖而出。

根据行业数据，2024年游戏本销量同比增长17%，而万元以上高端游戏本增长更是达到80%。今年第一季度已发布的电竞本新品中，包括雷蛇灵刃16、ROG枪神9、雷神ZERO 18 Pro等主打高刷、高散热和AI调度功能，覆盖中高端价位段，在国补助力下性价比优势更为明显。

从线下门店到线上平台，“国补+新品”正在成为3C消费品市场的关键变量。而在AI、电竞、办公等多元需求交汇下，消费电子也进入一场软硬结合、场景驱动的新竞速。

采写：南都湾财社记者 严兆鑫