“文旅商体展”激活商圈消费引力场，“五一”假期这些商场销售客流双增长

在商业与文化、旅游与生活的交织融合中，上海“五一”假期的节日消费迎来新增长。新民晚报记者今天从百联股份获悉，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态销售与客流同比均录得两位数增长。

从文创市集到精彩赛事，从运动养生到潮流趣玩，百联股份联动上海“五五购物节”萌宠欢乐节、次元漫游节、上海国际咖啡文化节等重点IP活动，在文旅商体展联动中营造节日特色消费新场景、新空间。今年“五一”期间，世博源销售同比增长近60%，客流增长超三成；第一八佰伴销售和客流同比增长均超三成；百联西郊、百联川沙等销售同比增长超两成。“五一”当天，第一百货销售同比增长近70%，第一八佰伴、百联中环、百联西郊销售同比增长超50%。

引领年轻潮流消费，激活“首发经济”新势能

由春入夏，以潮流互动、次元打卡为特色的年轻时尚新消费场景迸发消费新活力。

百联股份引入海外高品质首店首发，挖掘“首发经济”潜力，锻造品质潮流、二次元等赛道的核心供应链能力。近期还发布“品牌联合生意计划”，首期与21家品牌集团的44个品牌签署协议，形成更深度的共创共生关系，为市场带来优质供给。

位于南京东路商圈的百联ZX创趣场，为次元爱好者们带来了诚意满满的“五一吃谷攻略”。万代魂Z高达等10款特别发售商品以及银河奥特曼等24款新商品开售，航海王草帽商店全新产品《和风水墨系列》首发，还有生日限定系列及美味系列新品，引发新一波“买谷”热潮。SEGA索尼克全球首家旗舰店、啾悠社全国线下首店、I.G&WIT全球首家旗舰店、环球影业全国线下首家旗舰店陆续登陆百联ZX创趣场，带来超多开业福利及首发新品。

第一百货商业中心上新Magic WOW上海首店，并带来闪魂X第五人格新品首发活动，创新更丰富的次元体验。今年，第一百货C馆二次元板块迎来升级，在品类上更趋多元化，品牌能级进一步提升。同时次元文化场景内容更丰富，互动性更强。绮丽次元、潮π联盟、幻梦次元三大街区呈现特色增长，并创新探索上海独有的为男生打造的二次元主题空间。

在五角场商圈，复旦、财大、同济3所高校动漫社在百联ZX造趣场B1造趣领域开启live表演，打造“财复同萌”三校live新专场。家庭教师快闪店全国首站·上海站也在此拉开帷幕，沉浸式还原剧情场景，还有丰富的“谷子”好物。镇魂街15周年快闪活动现身B1造趣领域，并在5月1日当天举办主创见面会、点映会、COSER巡游、UP主演唱等活动，吸引大批粉丝“应援”打卡。Rejet shop全国首店、Animate等新店开业也成功聚集了大批次元爱好者。百联又一城以一场创意无限的“谷子市集”，打造文艺生活聚集地。在城中南大厅，二次元爱好者自愿售卖手作好物、复古收藏、独立设计，开启交流打卡。

文旅商体展花样联动，打造“五一”城市消费新聚场

暮春5月，迎面拂来的气息已变得温热，市民游客赏春出游的心也更加沸腾。

4月30日-5月5日，“塔灯好市”春日艺术市集落地位于新虹桥天山商圈的百联西郊，各类精致吸睛的手工艺品、文创好物现身摊位，更有农民画DIY体验，让非遗艺术融入生活。新鲜的特色农产品及黑科技3D机器人也为前来“赶集”的市民游客增添更多惊喜与愉悦。期间还有新一季敏捷犬赛、Luluni“猫的礼物”公益快闪展等萌宠主题活动，包含宠物竞技、公益市集、主题互动体验……升级宠物友好消费新场景，打造人宠出游新体验。

位于杨浦五角场商圈的百联又一城，也加入了这场五一萌宠狂欢中。英短、布偶、渐层、大橘齐聚“猫三国”雄霸天下WFFC国际纯种猫品鉴赛。现场还为铲史官们准备了满满宠物元素的文创市集。在1楼天桥，还搭建了以“燃乐场假日派对”为主题的室内音乐会，用精彩旋律谱写假期活力篇章。

人头攒动的南京东路商圈，迎来了春日歌舞专场。永安百货室内室外焕新装扮，营造梦幻绚丽的花海主题，一楼上演精彩歌舞表演，在春日花境中迎接小长假出游的消费者们。节后第一百货还将携手上海人民广播电台，打造“城市音乐会客厅·郎朗日”专场互动。届时著名钢琴家郎朗将现场开授大师公益课，以音乐之声点亮百年南京路。

4月18日-5月11日，位于陆家嘴商圈的第一八佰伴，携手上海植物园所打造的2025上海国际花展城市主题节点将持续亮相，通过花卉展览、装置打造、趣味沙龙等活动，将自然之美融入商业空间。一场场城市艺术展演也将现身第一八佰伴“大弯壁”广场，吉他弹唱、键盘乐队等街头艺术表演惊喜上演，带来更加年轻多元、松弛愉悦的创新休闲体验。五一期间，木偶奇遇记、非遗小剧场等精彩主题展演，以及个人插画展纷纷落地百联世纪，为陆家嘴商圈的居民打造火力全开的假日派对。

世博源带来次元音乐会、萌宠亲子趴、春日手作、次元市集、艺术互动等内容，携手场内体育类品牌带来玩趣无限的春日运动会，打造松弛愉悦的“家庭友好”型消费体验。

文化艺术科技公益，焕新奥莱城市“微度假”图景

围绕“微度假”场景体验创新与首发经济，百联奥莱以“美好生活季”为主题，联动全国各地的百联奥莱门店，推出“五五购物节”系列精彩活动，焕新“五一”小长假城市消费图鉴。通过“购物、文化、健康、科技、家庭”五大创新场景交融，重塑都市商业“微度假”新模式，升级“游逛玩”一体的沉浸式节日消费之旅。

青浦百联奥莱以惊喜好礼、新店集结、场景升级打造19周年惊喜庆典。今年，青浦百联奥莱B区迎来更新改造，聚焦景观升级与旗舰店焕新，阿迪达斯、新百伦焕新形象重装开幕，空间体验感升级。户外运动品牌ACMEITEM全国奥莱首店落地青浦百联奥莱，五一期间开业福利持续加码，带来更加轻松舒适的户外运动与生活体验。此外，门店还全新打造高清屏幕music box，每周落地举办露台音乐会，营造音乐和电子的活力邂逅。

依托在地文化IP创新演绎，各地百联奥莱搭建商旅文体展融合的多元节日消费体验，激发家庭消费活力。长沙百联奥莱第二届“CSC新样范”音乐节启幕，这里不仅有赛博音乐专场，还特邀说唱歌手刘聪，开启露天蹦迪，以特色说唱、街头艺术燃启年轻潮范。薛之谦歌友音乐会、新青年秀场同样热力爆棚，上演一轮轮激情合唱。济南海那城百联奥莱和高新百联奥莱分别带来了“五一电音节”和非遗“潮韵英歌舞”主题活动，释放不同风格的音乐享受。青岛百联奥莱则带大家领略了古老神秘的彝族点火仪式和彝族服饰巡游，现场感受独特的民族风情。南京百联奥莱以传统热点项目“水上飞人”表演结合全新技术“水幕电影”，带给消费者耳目一新的新奇体验。

此外，全国百联奥莱门店同步启动"衣旧唤醒"旧衣回收公益项目，通过构建"旧衣再生-爱心捐赠-低碳消费"的闭环生态，将闲置资源转化为公益能量。各地百联奥莱门店将与消费者一起，在日常点滴中践行低碳环保绿色生活方式，同时携手合作伙伴与公益机构，传递绿色可持续与商业向善理念。

古老与时尚交融共生，商业与人文紧密缀联，各类首发首秀首展应接不暇，当“五五购物节”邂逅小长假消费热潮，百联股份在破圈联动中升级家庭消费、外来消费等多重节日嗨购体验，持续激活假日经济新势能。

原标题：《“文旅商体展”激活商圈消费引力场，“五一”假期这些商场销售客流双增长》

栏目编辑：金志刚 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 张钰芸