马上评｜从一个细节看今年五一档电影

2025年五一档（5月1日-5月5日）以总票房近7.5亿元收官，观影人次1889万，场次233.5万场。从日均票房看，相较于今年清明档，五一档也呈现出一定的回暖态势。

特别值得关注的是，今年五一档男性观众占比显著提升，占比达43.8%，同比上升5.2个百分点，其中，《雷霆特攻队》男性观众占比62.3%，《猎金·游戏》吸引男性观众占比51.4%。

近年来，中国电影购票用户中女性占比持续攀升，在2024年五一档期间，购票用户中女性占比达到61.4%，去年全年女性购票观众占比达58%-58.4%，而《出走的决心》《好东西》这两部影片的女性观众比例将近70%，女性观众以及女性题材在电影市场上影响力日益增长。

女性观众选择电影，倾向于情绪共鸣、话题价值、社交属性，尤其是明显打出“女性题材”旗号的作品更具吸引力。今年五一档影片当中，可以归类于“女性题材”的电影只有《水饺皇后》，但受限于人物传记片类型以及故事与年轻主流观众之间的距离，影片作为“女性题材”的卖点并不突出。这客观上也助推了《雷霆特攻队》《猎金·游戏》这两部“男性题材”在档期内凸显出一定的吸引力。

《雷霆特攻队》和《猎金·游戏》具备典型的“男性题材”特征，《雷霆特攻队》延续“超英电影”的传统受众特征，是“漫威电影宇宙”的新作，兼具“剧情、动作、科幻、犯罪、奇幻、冒险 ”等类型特征，一向是男性观众喜爱的风格；《猎金·游戏》是一部金融犯罪题材，具有较强的现实主义议题价值，故事内容也涉及男性观众交流的日常。正是这两部电影的存在，造就了今年五一档男性观众占比的显著提升。

和观影一样，现如今，女性在消费决策中扮演着越来越重要的角色‌。有统计显示，2024年女性游客出游人次占比接近60%。这一动向带给电影行业的启示是，如果想要在一个档期稳定或提升观众的购票意愿，就有必要提供具有鲜明“性别吸引力”特征的作品，强化作品的必看理由，缩短观众的决策犹豫期。这是对整个电影行业的创作、营销，提出的一个新课题。

在今年五一档票房成绩不及去年的背景下，男性观众占比的显著提升是一个值得关注与讨论的亮点，这意味着男性观众对于电影消费的意愿，仍然可以通过鼓励、引导，来实现观影愿望持续提升。

从《雷霆特攻队》《猎金·游戏》这两部电影男性观众居多的特点来看，其实男性观众和女性观众一样，也需要得到明确的吸引力信息，才能够进一步促进男性观众购票。《雷霆特攻队》《猎金·游戏》的票房不甚理想，原因就在于“漫威电影”的品牌号召力停滞，《猎金·游戏》的创新力有所不足。

当然，要想整体提升电影票房的大盘，各种题材都需要发力，尤其需要更多像《哪吒》这样老少咸宜的爆款影片。这需要创作者进一步关注观众的娱乐需求与内心情感反应，强化作品对特定群体的吸引力是一方面，如果能兼顾更大观影群体的口味则会更好。

五一档的收官，使观众对将要到来的暑期档充满期待，男性观众占比能否延续五一档的趋势继续上升，成为一个悬念。关注这一数据的目的，不是为了讨论电影究竟为哪一个性别而拍，而是在摸清楚观众喜好的基础上全面提升电影质量。