上海
在当今动态多变的市场环境下，消费者行为正经历着深刻变革。群邑旗下EssenceMediacom（精识）发布的《突破蓝图》系列报告之《变局之下的品牌崛起》，深入剖析了这一现象，并为品牌应对挑战、实现突破提供了有力策略。
群邑旗下精识指出，随着消费者行为的变化，品牌忠诚度呈下降态势，购买趋向理性，对产品功能性和价值更为看重。一方面，经济增长模式的转变以及新老代际的更迭，影响着消费者的观念与行为模式。另一方面，市场上商品种类愈发丰富，消费者的选择增多，线上购物便捷性也改变了传统的消费习惯。据此，精识总结出构建更强品牌的六大策略要点。一、平衡品牌建设与效果营销。在流量红利渐失的当下，品牌既要追求短期销售业绩，也要注重长期品牌形象塑造。二、保持品牌和效果广告一致性。无论是品牌传播还是效果广告投放，都要确保品牌形象、价值观等核心要素统一，避免造成消费者认知混乱。三、突出功能价值优势。鉴于消费者决策时关注产品功能，品牌应清晰展现自身产品的功能优势，满足消费者需求。四、品牌还需注重理性与感性的传递。在阐述产品功能等理性信息时，融入情感元素，以引发消费者情感共鸣。五、品牌建设应贯穿消费者的整个购物旅程。从消费者认知、兴趣激发到购买决策、售后体验等各个环节强化品牌影响力。六、精选文化潮流，借势发展品牌。借助文化的力量提升品牌内涵与吸引力，增强消费者对品牌的认同感。同时，群邑旗下精识还提出了平台在品牌建设中的8个发力方向，涵盖媒体策略、广告平衡、长期目标、生态互联、营销效率、直播内容、内容创新、KOL选择等。
虽然消费者的行为变化给品牌带来了挑战，但也蕴含着机遇。品牌若能精准洞察消费者需求，调整营销方式，定能在不断变化的市场环境中脱颖而出，实现可持续发展。
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