从“一花独放”到农文体旅并驾齐驱

裸心集团在明月山打造的隐乡峰门驿站民宿集群。通讯员 龚长浩 摄视觉重庆

最近，全国高端民宿品牌裸心集团在垫江明月山打造的裸心隐乡峰门驿站建设进入关键节点，十余栋错落有致的民宿建筑完成封顶。

去年，垫江上榜2024中国西部地区综合竞争力百强县市，综合指标在我市其他上榜县域中排名第一。

如果给垫江近年的发展绘制一张热力图，明月山无疑是最亮眼的板块之一。当前，以明月山为主轴，垫江全链条壮大牡丹、芍药产业，在沿途210平方公里探索全域生态度假旅游，构建起“山上文旅，山下产业”的发展格局。

一花独放 结构短板亟待突破

“在很长一段时间，垫江文旅都面临一花独放的发展困境。”垫江明月山乡村振兴示范带建设指挥部办公室主任高渝说，垫江除了一年一度的牡丹节能短暂吸引眼球，其余时段在重庆文旅版图中的存在感明显偏弱。受制于牡丹节短暂的客流高峰，垫江民宿产业也发展缓慢，一直没有叫得响的品牌。

“十四五”期间，垫江提出明月山乡村振兴示范带建设规划，将其与高新区建设、东部新区建设、交通枢纽建设一起纳入“四大工程”，作为提升城市能级、优化产业布局的主抓手。

为此，明月山重点实施了环山道路连接互通，建成近100公里的明月大道、天香路两条主干道，将山上山下的资源整合起来，成功创建全县首个市级旅游度假区——明月天香旅游度假区。

去年，明月山乡村振兴示范带被赋予“成渝地区双城经济圈市民周末‘微度假’目的地”和“中小学生研学旅行目的地”两大定位。

垫江因势利导，在明月山沿线全区域推进森林康养、精品民宿发展，打造了百里花谷、百里彩林、百里彩田三大文旅产业带。

“随着区位条件的优化，明月山不仅坐拥垫江最优美的自然风光，还有便捷的交通网络，县里将60%以上的文旅项目都投在了这里，推动资源优势转化为文旅新动能。”高渝说。

从无到有 品牌民宿纷至沓来

明月天香旅游度假区内，正在建设中的裸心隐乡峰门驿站一派繁忙，机械轰鸣声中，工人们加紧施工。

作为裸心集团在西部打造的首个精品民宿，峰门驿站也是明月天香旅游度假区的标志性项目。“我们首期将推出22间客房，正好能赶上七八月的避暑高峰。”项目负责人魏晓东说。

今年以来，垫江陆续吸引了裸心集团、云南抚仙湖民宿会员单位多萝茜、重庆鉴叁文旅等一批知名民宿品牌进驻，建设了裸心隐乡峰门驿站、明月竹乡、猫在伴岛等十余个特色民宿集群。

品牌民宿为何纷至沓来？“这得益于我们务实的招商举措。”高渝说。

2022年，明月山乡村振兴示范带建设启动，县里决定将民宿作为突破点，可项目招引成了头等难题。因为当时明月山的知名度并不高，许多头部品牌都不愿意来，村民自发改建的民宿品质不高，难以形成集群效应。

为了打破僵局，当地瞄准民宿头部品牌裸心集团。早年间，裸心集团在浙江莫干山推出的裸心谷、裸心堡两大项目，已成为业内标杆。

高渝奔赴杭州与集团高管会面，洽谈中，他如数家珍地对比了明月山、莫干山的优势——两地不仅拥有相似的竹林景观，且明月山还具备重庆主城1.5小时交通圈的区位优势，配合翔实的市场数据分析，他最终打动了集团高管。

由裸心集团操刀设计运营的明月山峰门驿站、明月竹乡项目快速上马，利用崖边、古道、古迹、竹海等特色场景，修建精品民宿集群，打造“东有莫干山，西有明月山”的垫江文旅新名片。

在裸心集团的带动下，一些上下游民宿品牌也相继抢滩垫江。当地政府为每个项目配备了服务秘书，全程代办林地使用、环评等手续，用热忱周到的服务坚定投资者信心。

以民宿品牌为牵引，明月山跑出农文旅融合发展的“加速度”。

依山傍水 农文体旅并驾齐驱

在明月山的拉动下，今年垫江牡丹节期间，全县接待游客总量360.24万人次，增长7.48%，游客总花费25.60亿元，增长20.13%。

以明月山为主体，垫江结合户外运动和游乐项目，打造了以牡丹为主题的综合性旅游目的地。从牡丹花马、铁人三项公开赛，到自行车公开赛、桨板赛、龙舟赛……一项项国家级、市级体育精品赛事在明月山轮番上演，既有“流量”，更有“留量”。

“我们通过举办包含马拉松比赛在内的各项体育赛事，让更多人走进垫江，了解牡丹故里的独特魅力。”垫江县相关负责人说。

比如在策划“牡丹花马”时，垫江就特意将明月山资源最富集、风景最优美的明月天香旅游度假区纳入“牡丹花马”比赛路线，让选手在奔跑中领略最美风景，跨一步可游历热闹繁华的“城市森林”，一转身又能“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。

围绕牡丹这一特色产业，明月山还大力发展牡丹芍药鲜切花产业，填补市场缺口，成为花卉市场的新宠，为当地农民提供了新的收入来源。

农文体旅并驾齐驱，既撬动消费市场，又赋能乡村振兴，2024年，垫江农村常住居民人均可支配收入达24855元，同比增长5.4%。

接下来，明月山还将立足山水、资源禀赋，导入文旅、农旅新场景，打造一系列微度假品牌，丰富“营地+景区”“营地+民宿”“营地+研学”等模式，大力推动农文旅产业高端化、精品化发展，以明月山为支点撬动垫江城乡融合迈上新台阶。(新重庆-重庆日报记者 左黎韵)