阿里鱼联合天猫宝藏新品牌举办首次蜡笔小新漫画·动漫·大电影展

“你好，我叫野原新之助，今年5岁，请多指教。” 你还记得这句熟悉的自我介绍吗？

自1990年起，《蜡笔小新》以连载形式在漫画杂志上首次亮相，随后于1992年改编为动漫持续播放至今，并相继推出32部大电影，成为了日本动漫界一颗长盛不衰的明星，不仅在日本国内赢得了无数粉丝的喜爱，也在中国积累了大量忠实观众，陪伴了一代又一代人的成长。35年来，《蜡笔小新》用平常又亲切的故事，让观众跟随野原新之助，在温馨有趣的家庭日常和春日部防卫队的奇特冒险中体会爱与快乐。

5月1日，阿里巴巴集团旗下IP运营管理及商业化开发平台——阿里鱼联合天猫宝藏新品牌主办，由日本双叶社和上海双叶社提供版权的“蜡笔小新漫画·动漫·大电影展”（下称：蜡笔小新户外特展或特展），在杭州湖滨银泰in77活力开展。这是《蜡笔小新》在国内首次举办的漫画+动漫+大电影三项内容合一的限定展览，展期将持续至6月2日，为期一个月时间。此次展览面向公众，无需买票或预约就可以体验。

在西湖边，沉浸式体验“小新的一天”

这一次，蜡笔小新带着野原一家和春日部防卫队的小伙伴们来到了西子湖畔。站在杭州地标型高端商业综合体湖滨银泰in77，一眼就能看到高达10米的小新抱小白气模矗立其上，俯瞰最繁华的西湖商圈。

另外两侧，一侧坐落着4米高的招手小新，另一侧则是与天猫宝藏新品牌同框的趴趴小新，他们共同为西湖的天际线增添了一道可爱的风景线。这些巨型装置均设置在E区5楼的西湖观景台，此次蜡笔小新特展的主展区也位于此处。

走进主展区，巨型的“躺平”小新正向大家打招呼，欢迎各位好朋友的到来。

远处装扮成动感超人的蜡笔小新摆出了标志性的胜利动作，一展正义风采。

你也可以坐上小新家的秋千，感受“春日部市双叶町904”吹来的松弛的风。

还可以和野原一家以及春日部防卫队合照，定格难忘瞬间。

此次特展内容覆盖了《蜡笔小新》漫画、动漫和大电影的诸多名场面，观众可以欣赏到长达50米的原画展览墙和漫画书装置，其中展现了多幅珍贵的漫画原画；另一侧的大电影飘带装置则带观众们回顾了32部蜡笔小新的经典海报，起点处的场记板打卡点还为观众提供了和小新合影的绝佳角度。

E区露台之外，湖滨银泰in77诸多区域都能发现蜡笔小新和家人朋友的身影。从A区到E区设置有《蜡笔小新》漫画书大型装置，坐在凳子上思考工作的野原广志，以及热情迎接观众们到来的春日部防卫队。行走在商场内外，观众随时随地都能遇见小新，沉浸式体验“小新的一天”。

特展现场，品牌授权商家结合自身特色打造的特展互动打卡装置也同样吸睛。此次特展邀请到高爷家、许翠花、王小卤、Moody四家品牌深度联动《蜡笔小新》，激发品牌想象力，推出创意打卡点，让品牌和观众玩在一起。

高爷家

许翠花

王小卤

Moody

“想休息的时候就休息，也没关系，人生需要的就是松紧适中。”小新曾经这么说。特展现场还贴心准备了阳伞和躺椅供游客休息，玩累了，可以去原画展览墙旁边的休息区“躺平”，和小新一起惬意享受西湖的风。

“我自己本身就是《蜡笔小新》的粉丝，每天都会放一两集动画，后来孩子也跟着成了小新粉丝。这次带孩子来看这个展览，感觉就像进入了《蜡笔小新》的童趣世界，孩子玩得很开心。”一位特意从上海赶过来的家长表示。

也有不少趁五一黄金周来杭州旅行顺便打卡展览的游客表示：“《蜡笔小新》对于我来说是童年回忆，来西湖顺便看看，没想到上来能看到这么一个精彩的展览，我拍了好多照片，现场太出片了！”

不止逛展，解锁更多小新的隐藏惊喜

此次蜡笔小新户外特展除了令人惊喜的展览和美陈外，在互动、玩乐等体验方面，也为现场观众带来了好玩有趣的新惊喜。

5月1日到5月2日，小新“空降”湖滨银泰in77开展巡游和合影会活动，与现场观众亲密互动，展现可爱魅力。

五一黄金周期间（5月1日-5月5日），所有到场观众都可以免费领取官方集章打卡地图，在E区边逛展边收集印章，同时参与小红书的官方话题互动打卡，就有机会获得本次特展限定的透卡、吧唧、小白气球、贴纸等礼赠。

本次特展的快闪店也是诚意满满，不仅为喜爱《蜡笔小新》的观众准备了稀缺日贩商品，更云集了数百种联名货品。无论是普通观众还是资深收藏者，都可以找到专属于自己的心动好物。

从视觉到互动，从玩乐到休闲，蜡笔小新特展为观众带来了一场独特的沉浸式体验，让观众在一整天的时间里，享受全方位的IP深度体验，度过有小新陪伴的假期时光。

阿里鱼X天猫宝藏新品牌X蜡笔小新，助力合作伙伴生意爆发

2024年1月，阿里鱼正式成为日本双叶社及上海双叶社品牌管理有限公司在中国地区的战略合作伙伴，持续帮助《蜡笔小新》拓展中国市场授权合作，提升IP价值。本次“蜡笔小新漫画·动漫·大电影展”由阿里鱼联合天猫宝藏新品牌完成创意策划、设计、执行落地等环节，共同推动整合营销项目上线，为《蜡笔小新》IP及合作伙伴打造年度大事件，推动IP品牌价值攀升，助力被授权商实现生意侧的增长。

以“小新的一天”为核心营销主题和搜索词，在线下，高爷家、许翠花、王小卤、Moody等品牌深度参与特展，打造特色装置，用户也能现场体验到产品。在线上，天猫宝藏新品牌专门打造了蜡笔小新主题会场，云集超10家被授权商50+优质联名货品，并通过天猫小黑盒频道和线下传播引导，为会场和品牌引流，实现超级曝光；同时，通过超品福利社直播间的黄金时段亮相售卖，实现高效转化。

除阿里巴巴生态资源外，阿里鱼和天猫宝藏新品牌还充分调动各大社交媒体平台的种草资源，联合此次特展独家社区合作平台——小红书次元薯发起官方活动，撬动优质UGC内容传播，提升活动声量。《时装L'OFFICIEL》作为首席时尚媒体对本次特展进行了宣传报道，深度影响时尚潮流群体。

活动预热期及五一黄金周期间，双方在湖滨银泰in77等多个杭州核心地标投放活动宣传动态大屏，覆盖数百万人群。

“今年阿里鱼会继续投入资源，与日本双叶社及上海双叶社一起不断提升《蜡笔小新》的IP影响力，通过创意商品和特色活动，强化IP用户粘性，吸引更多人和小新玩在一起。”阿里鱼副总裁江旭恒表示。