牟善波：选择婴配粉不仅要考虑产品本身，还需深入了解合作企业

近日，以“三生万物”为主题的第三届中国奶粉品牌节在广州落幕。作为中国最早的奶粉企业之一，宜品乳业在此次品牌节上再度荣获奖项，截至目前，其已连续三年在品牌节获得多项大奖。

连续三年荣获多项大奖

在品牌节暨颁奖盛典上，宜品乳业荣膺“2025年度细分奶粉领航品牌”以及“2025年度杰出奶粉品牌”两项大奖。

此殊荣不仅体现了宜品乳业在绵羊奶领域深耕细作、构建完整产业链布局的努力得到了认可，同时也见证了品牌致力于“以科技守护中国宝宝成长”的使命。

此外，宜品乳业旗下品牌宜品蓓康僖也荣获“2025年度纯羊奶粉标杆品牌”“2025年度杰出奶粉品牌”；宜品绵羊奶则是荣获“2025年度绵羊奶粉卓越品牌”“2025年度杰出奶粉品牌”。

细分领航不止于品类占位。会上，宜品乳业董事长牟善波围绕品牌战略做强、做大、做精、做细，分享了品类战略精准卡位高增长赛道以及品质战略全链可控。

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜指出：“‘品牌、品类、品质’三位一体的战略体系中，品类的重要性不言而喻。宜品乳业能够凭借品类优势在大会上斩获多项大奖，表明其在产品品类的创新和拓展方面下了很大功夫。”

值得一提的是，这并不是宜品乳业首次在中国奶粉品牌节上获得奖项，也并不是首次分享经验、理念等。

2023年4月17日，在首届中国奶粉品牌节上，宜品乳业荣获首届中国奶粉品牌节“聚力奖”大类之品类精耕奖、品牌精耕奖。

不仅如此，在节上，宜品乳业还提出了前瞻的“四轮驱动”理念。所谓“四轮驱动”，即在选择婴配产品合作企业时，必须考虑四个方面：工厂、牧场、品牌和团队。这四个方面都必须强大，才能确保企业在婴配行业的竞争中具备优势。

对此，牟善波认为：“在选择婴配产品时，不仅要考虑产品本身，还需深入了解合作企业。应当关注企业的资源禀赋、发展格局和发展目标等，综合考虑这些因素，有助于更明智地选择合适的产品，建立长期稳定的合作关系。”

而在2024年4月的第二届中国奶粉品牌节上，宜品乳业获得了“2024年度品类精耕奖”“2024年度品牌精耕奖”，旗下宜品羊奶粉、宜品启耀也斩获“2024年度纯羊新星奖”。

此次品牌节上，宜品乳业则是分享了针对“内卷”的独到见解：“以科技、创新、传承穿越周期，以稀缺治内卷，以创新治内卷，以品牌治内卷、以服务治内卷。”

对此，柏文喜认为：“连续三年在奶粉品牌节上大放异彩，说明宜品乳业在品牌塑造方面有着明确且有效的策略。品牌是企业与消费者建立长期信任关系的重要纽带，宜品乳业通过持续的品牌投入和精准的品牌定位，成功提升了品牌知名度和美誉度，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得了行业和消费者的广泛认可。”

产品通过航天级品控

公开资料显示，宜品乳业具有60多年专业的乳品生产历史，前身是1956年成立的黑龙江省北安市乳品厂，是中国最早的奶粉企业之一。

北安市乳品厂在2001年被圣元国际收购，成为其生产基地，后于2006年由牟善波接手，通过代工业务逐步转向自有品牌运营，并以“宜品”命名品牌。而此时期被认为是现代宜品乳业发展的真正开端。

2006年后，宜品乳业以北安为起点，逐步构建牧场、研发中心及生产基地，形成涵盖牧草种植、奶源养殖到产品加工的全产业链。

2012年，宜品乳业（青岛）集团有限公司成立，并陆续在西班牙、韩国等地建立海外生产基地，形成“七大生产基地、两大黄金牧场”的全球布局。

值得一提的是，宜品乳业的产品已通过了航天级品控。2018年，宜品乳业成为中国航天事业唯一奶粉类合作伙伴。此外，2016年—2019年，宜品奶粉还曾连续四年蝉联世界食品品质评鉴大会超金奖。

值得注意的是，‌宜品乳业被称为中国细分奶粉领航品牌，主要基于其在多个奶粉细分领域的布局、技术创新和市场表现。‌

据悉，宜品乳业自2009年开始便在多个奶粉细分领域进行了前瞻性布局，截至目前，宜品乳业已经横跨牛、羊、有机、特配、娟姗5大细分奶粉品类。‌

在有机方面，早在2009年，宜品乳业就布局了有机产业链，2010年7月宜品北安现代牧场获得有机认证证书，2011年推出了旗下第一款有机奶粉宜品爱尼可。随后，宜品陆续推出了欧能多有机、致臻有机等产品。

在羊奶粉方面，2013年，宜品乳业开始布局羊奶产业，并于2016年通过D90标准绵羊乳清脱盐技术实现原料自主供应，不仅打破行业依赖进口的局面，也为后续羊奶粉研发奠定了基础。

2022年10月，宜品乳业旗下产品宜品小羊婴幼儿配方羊奶粉通过国家市场监督管理总局新国标配方注册；其中，宜品小羊婴幼儿配方羊奶粉（一段）乳清蛋白含量占比接近80％。

在特配方面，2018年，牟善波提出“打造全球最好消化吸收的羊乳婴幼儿奶粉”目标，并开始布局特医食品（特殊医学用途配方食品），瞄准过敏、乳糖不耐受等细分需求。

在娟姗方面，2023年，宜品乳业结合了娟姗奶的高乳脂率（5%～7%）与A2蛋白易吸收特性，推出了国内首款娟姗A2奶粉——宜品益臻；2024年，宜品乳业推出宜品臻高牛脾肽儿童成长奶粉，专为3-14岁儿童设计，结合牛脾肽成分提升免疫力。

柏文喜对此表示：“品类创新是企业持续发展的动力之一，宜品乳业已经凭借品类优势取得了显著成绩，未来可以继续深化品类战略，通过不断丰富产品矩阵，满足不同消费群体的需求，实现多元化发展。”