礼赞劳动美 江南正青春丨南京玄武湖“烫头鸭”爆火，文创出圈背后有何密码

近日，南京玄武湖的凤头白鸭凭借其独特的造型在网络上迅速走红，成为新晋“顶流”。头顶蓬蓬羽毛、形似爆炸头的模样，让它被游客亲切地称为“烫头鸭”，相关话题在各大社交平台引发热议。随着“烫头鸭”的爆火，其周边文创产品也备受追捧，成为五一假期游客们的“心头好”，而这背后，藏着怎样的故事与文化密码？5月1日，江南时报记者走进玄武湖景区，探寻“烫头鸭”文创出圈的奥秘。

据悉，这种备受瞩目的鸭子学名润州凤头白鸭，是国家保护的本地特有品种。其脑袋后面天然长成的羽毛团，不仅极具观赏性，而且具备一定的食用价值。当“烫头鸭”在网络上意外走红后，赛炳坤文创团队迅速抓住机遇，顺势推出了一系列以其为原型的周边产品，其中毛绒玩偶凭借可爱的造型脱颖而出，销量突破一万大关，成为周边产品中的“销冠”。

在位于玄武湖景区内的官方文创店，记者看到店内人来人往，不少游客被“烫头鸭”文创产品吸引，纷纷驻足拍照、购买。这些文创产品为何如此受欢迎？小店的设计师赛炳坤道出了其中的关键。

赛炳坤表示，烫头鸭系列文创并非因鸭子走红后才仓促推出。早在2024年5月，玄武湖景区引入凤头白鸭时，他们就敏锐地察觉到了这个可爱小动物的潜力。“我们没有对鸭子进行一比一的完全复原，而是抓住其‘烫头’这一最具特色的外形，同时将玩偶的身体进行半拟人化处理。这样既保留了鸭子的基本特征，又赋予了产品独特的个性，给消费者带来了满满的情绪价值。”赛炳坤介绍道。

除了外形设计上的巧思，“烫头鸭”文创产品还融入了丰富的故事元素。“人有e人，鸭也有e鸭，这种鸭子很亲人，它们喜欢在岸边玩耍，还喜欢跨物种交朋友。”赛炳坤向记者分享了一个有趣的故事：有只“烫头鸭”和黑水鸡成为了好朋友，每天叫它起床，一起觅食，甚至黑水鸡会趴在“烫头鸭”背上一同出游，这一幕被游客调侃为“坐真正的鸭子船” 。以这个故事为原型，赛炳坤团队制作了“鸡同鸭桨”系列明信片，生动记录了两个小动物之间的深厚友情。这些充满趣味的故事，让文创产品不再只是一个简单的商品，更成为了传递情感与欢乐的载体。

自去年开发“烫头鸭”系列文创产品以来，短短不到一年时间，该系列玩偶销量便突破万件。目前，产品销售以线下为主，更多游客还是选择来到景区内的店铺购买。“我们的顾客涵盖了全年龄段，很多人看到可爱的‘烫头鸭’，觉得它和自己或者身边的朋友很像，就忍不住想带一只毛绒玩偶回去。”赛炳坤说道。随着五一假期的到来，“烫头鸭”文创产品的销量更是持续攀升，出现供不应求的局面。为满足市场需求，赛炳坤团队已与厂家沟通，加大产量，确保备货充足。

赛炳坤的文创团队充满青春活力，他和另一位创始人印玲玲均为90后，团队成员大多是95后和00后。印玲玲是一位具有丰富文创设计开发经验的女性企业家，在她的策划和推动下，他们在玄武湖景区开设了4家店铺和1家流动花车店铺。赛炳坤透露，得益于景区的大力支持，他们才有机会施展自己的想法，为这个社会做点事情，创造属于自己的社会价值。5月份他们还将在玄武湖开设一家咖啡店。“我们希望通过更多样化的店铺形式，更好地传播玄武湖的文化价值，宣传南京的城市特色！为玄武湖的文创事业注入新的活力。”

面对未来的发展，不少人询问赛炳坤是否有计划走出玄武湖景区，在更多地方开店。赛炳坤表示：“未来可能会有更多尝试，但目前我们还是要脚踏实地，做好眼前的工作，为城市文化做好宣传。作为南京的‘后花园’，玄武湖有着丰富的历史文化底蕴，有很多值得讲述的故事，还有许多未被挖掘的文化亮点。我们将继续深耕，通过文创产品让更多人了解玄武湖、爱上玄武湖。”

“烫头鸭”的爆火与相关文创产品的成功，不仅为玄武湖景区带来了可观的经济效益，更成为了传播城市文化的新窗口。赛炳坤表示，它以一种轻松有趣的方式，让传统文化与现代创意完美融合，让更多人在购买文创产品的同时，也能感受到南京这座城市的独特魅力。未来还会有更多像“烫头鸭”这样的文创精品涌现，为城市文化发展注入源源不断的动力。

江南时报记者 邓雯婷