拉黑那些告诉你“打法过时”的人；要不要上“个人IP速成班”？

不知道你是否也和舒泽一样，被信息流或朋友圈里鼓吹“小红书这套过时了”、“再用XXX方法做抖音，死路一条”的“老师”们传递的这种急躁冒进的品牌营销氛围搞得难受。

仿佛一夜之间，我们熟悉的平台、工具、内容形式、甚至是增长路径都好像是失效了一样，变得过时、甚至死路一条。

有很多读者给我留言问他们是否还能留在牌桌上，满屏文字都是焦虑感。

焦虑是对的，有人焦虑就有人赚钱是很基础的商业逻辑。

小红书也好、抖音也好、快手也好，甚至货架电商平台，营销工具、营销形式的迭代和花活层出不穷，从自然流乐土到付费入门玩法日新月异。

但，舒泽想说一句：这些平台赖以生存的底层算法架构真的发生颠覆性改变了吗？或是一个大的调整？驱动用户点击、停留、互动，甚至消费的核心行为逻辑，真的有被改写了吗？

我想，答案大概率是否定的。

我不想批判或者拆解一直鼓吹“打法过时”的声音，每个人都有自己的变现套路、生存之道，也不会像之前的文章一样写几千字的长文拆解详细的实操逻辑、方法，只说4个看法：

1. 工具在更新、营销表层形式在变化，但是平台依旧还是那个平台，用户也依旧还是那些用户，新功能不等于新大陆，把工具变化、表层形式更迭等同于或者鼓吹成打法过时有点......SX

讲一个笑话：水军账号被全面清查后，有机构的内部培训课件说要大面积囤积素人账号，开启素人营销种草新阶段。（1.素人账号被囤积在一个机构手里，还是真实鲜活的素人了嘛？2.不过，从水军到素人的“升级”，确实服务费可以变得更高。）

2. 如果真的打失败了，舒泽认为去了解原因要比去新学一套通用逻辑更有价值，这不是不上进。到底是内容质量下滑？还是用户需求变化？还是竞争环境加剧？亦或者是执行层面出了问题？简单粗暴地归结为打法过时，忽略了内部的真正病灶，而去追求形式上的上进，才是放弃了深度复盘和自我迭代的机会。

3. 我爱看武侠、爱看道家、爱看毛选，我觉得分清什么是“道”与“术”是一个人必经的成长之路。职场业务层面也毫不例外，过度关注已经被商品化包装了的最新技巧、爆款公式、整合SOP......渴望找到一招鲜吃遍天下的秘籍，今天学爆款技巧、明天学流量SOP、后天学投流公式、大后天学素人铺量......这就像在武侠世界里，我们学武功只求速成剑招，却不练内功心法。当外部环境一旦有什么风吹草动，没有底层理解支撑的“术”自然显得脆弱不堪，被计划好的“过时”不也就成了必然结果嘛。真正的护城河，从来不是你知道多少新打法，而是你对事物本质理解的深度。

4. 拒绝接受被贩卖的焦虑，保持独立思考。与其天天学形式，不如真的花精力琢磨人。这就像舒泽常和团队说的，做公关、做内容，你只要吃透一本《弱传播》和理解好卡耐基，比你上10节爆款秘籍课管用得多。这俩是内功心法，平台规则、营销技巧只是招式变化，是加成，而不是内核。

关于做个人IP号，无论是谁的功法，最多对你只有不超过20%的助力，即使我去写这个分享或者卖这个课也不会对你有超过15%的助力。

一直有很多信任我的读者老师问：舒泽老师，个人小红书/抖音怎么做？开课吗？

我一般回答：企业号有套路，个人IP真没太多戏。

为什么？

企业做号，是品牌表达，有目标、有策略、有边界，可以标准化、可以教，但是依然要有核心的品牌文化加持，才能成。

个人IP，是一定一定要真我的。是你的气质、是你的经历、是你的观点、是你那份独一无二的劲儿，这东西怎么教？

你能模仿腔调，模仿不了眼神，你装得了一时，但没办法装一世。用户隔着屏幕都能闻到那股假假的味儿。还有，在舒泽的哲学世界观里每个人都是孤本，如果非得要去套公式，只会把自己搞成流水线上的赝品，最终面目模糊。

你是谁？你想表达什么？你凭什么吸引人？这得靠你自己对着自己往里挖，旁人帮不了核心的忙。我研究平台好几年，懂点算法、懂点内容套路，但我最多帮你搞定技术层面的15%，剩下的百分之八九十，是你自己个儿。

就舒泽来看，我根本不信有什么IP速成班能批量制造有趣的灵魂，就像我和朋友分享视频时候总说，这玩意儿AI怎么能替代她啊。如果你觉得会有，那自行分辨是IP还是人设玩偶～

以上我的这两个态度，其实指向了一个最稳的打法：理解平台、理解商业、理解人，成为真实的人，你自己也好、你做的品牌也好，不要在商业设计的焦虑下，成为被收割者。