从Sunnee到李佳琦，奥比岛手游联动为何频频翻车？

作者｜阿木

联动形象IP，早已成为诸多游戏厂商的必修课。不过，几乎每一年，人们都能发现几个联动翻车的案例。现在，IP联动翻车轮到了雷霆游戏。

近期，《奥比岛：梦想国度》（以下简称奥比岛手游）推出3.10版本。这次新版本主题是“闯港城”。除了惯常的副本内容外，雷霆游戏还在版本更新前官宣了两个IP联动。一个联动是和个人形象IP“添点米花”进行联动，另外一个则是与创意形象IP奈娃家族进行联动。

令《奥比岛》团队没有想到的是，玩家们对于奈娃家族的IP联动活动产生了极大的不满。奈娃家族是李佳琦所在的美One公司设计并推广的。79元眉笔事件所产生的余波依旧没有消散，很多李佳琦原本的观众至今没有原谅他。因此，大批玩家认为，奥比岛手游此时联动奈娃家族可以视作一种“背叛”。

雷霆游戏对此事的反应相当迅速。没过几天，他们就在官方微博发布公告，终止了与奈娃家族的IP合作，联动活动也就同步取消了。为了弥补此次活动调整给玩家带来的不便，奥比岛手游通过邮件全服发放10个晶钻服装彩蛋锤，算是度过了这次舆论危机。

奥比岛手游的官方活动取消声明

这不是奥比岛手游第一次因为IP联动引发玩家不满。预言家游报此前也报道过有关火箭少女101的Sunnee登上奥比岛举办粉丝见面会的争议性事件。玩家们认为，奥比岛手游这样的联动，是游戏策划在公费追星。

奥比岛手游为何会引来诸多争议？预言家认为，奥比岛手游服务的受众有别于之前的页游粉丝群体。粉丝的主体已经变成了成年女性，而非小孩子。受众的变化让雷霆游戏必须考虑更多游戏运营的雷点。磨合的过程中，多次争议性事件的出现就变得在所难免。

调整游戏定位，奥比岛转向年轻女性玩家

雷霆游戏其实在奥比岛手游的开发阶段就已经规划好了游戏受众的定位问题。

2022年的暑期，奥比岛手游正式上线。雷霆游戏为这款拳头产品进行了诸多宣传工作，从中就能看出官方想要渗透的玩家群体。

上线10天前，奥比岛手游与知名时尚杂志《时尚芭莎》联合发起了“玩家代言人计划”，邀请玩家成为奥比岛手游的代言人，并拍摄了奥比岛代言人时尚大片。《时尚芭莎》的主要受众群体是年轻女性。

奥比岛手游与时尚芭莎的合作

雷霆游戏还投放了两个版本的主题曲《种希望》。其中一个版本由苏醒演唱，另一个则是由知名少儿节目主持人董浩和刘纯燕演唱。

无论是苏醒，还是董浩和刘纯燕，都是不是今天的少儿受众熟知的明星。显然，怀旧成为了奥比岛手游宣发初期的主旋律。雷霆游戏希望吸引的受众，恰恰是奥比岛页游时代入坑的群体。这些受众大致在18-30岁之间，有些甚至已经步入职场。

事实上，奥比岛手游时任运营负责人“吉吉”在一次采访中表示，奥比岛手游的整体用户比较年轻，而且女生占比也比较多，对比传统游戏社区，这些用户更喜欢在一些诸如微博、小红书的社交App上面聚集。这样的用户画像，与前面提到的用户年龄区间不谋而合。

因此，奥比岛手游的运营团队除官方账号之外，还开设了“奥比岛手游岛务厅”等多个账号，目标就是倾听玩家的声音，不断调整游戏中出现的问题。显然，运营团队是比较听劝的。

粉丝关注IP联动适配度，低俗梗推高不满情绪

受众年龄层和性别的变化，直接影响了奥比岛手游的粉丝群体生态，也影响了游戏在运营时需要做出的一系列决策。

回归此次事件，如果单纯从IP形象角度出发，奈娃家族的几只小狗对于小孩子而言依旧是非常可爱和萌系的形象，它们也和游戏整体轻松休闲的基调相适应。不考虑其他场外因素，奥比岛手游与奈娃家族的IP联名活动或许可以成为一次较为成功的联动。

手游的年龄层和粉丝生态发生了变化，看待联动IP的心态发生了变化。成年玩家对IP联名的适配程度更加敏感，对于合作IP方的口碑也更加关注。

79元眉笔事件让大量女性群体对于李佳琦本人产生了抵制的情绪，进而燃烧到了团队其他IP身上。她们无法忽视奈娃家族背后的开发团队。而这些群体，刚好是我们前面所说的奥比岛手游的主要受众。“变成李佳琦的狗”这样较为低俗的梗极易传播，自然容易触发奥比岛粉丝的不满情绪。

玩家群体对此次联动的看法

还有些粉丝强调，奥比岛手游是一款童话风格的社区养成游戏，与“奈娃家族”围绕宠物日常、时尚美妆的主题缺乏关联性。这样的IP联动被玩家视为“生硬突兀”，破坏游戏原有氛围。

值得一提的是，奥比岛手游联动奈娃家族的官宣时间恰好选在了五一前调休的那一天。一位粉丝在联动取消公告的微博评论区直言：“策划反思反思吧，联动个劣迹主播已经很糟糕了，看看你这发PV的日子，还专挑打工人调休的日子发，跟故意挑衅似的。”

这样的言论清晰地展现出了粉丝对于此次联动不满的底层逻辑。显然，只有成年受众才会产生类似的思维逻辑，《奥比岛》原有的少儿受众不会考虑这些。

粉丝见面会引争议，奥比岛联动频频“踩雷”

在IP联动层面，奥比岛手游似乎有不少“踩雷”经验。

游戏首发期间，奥比岛手游举办了火箭少女101 Sunnee上岛粉丝见面会。Sunnee杨芸晴参与了游戏的官方直播活动。她所代表的奥比形象也在游戏中出现，和其他奥比岛玩家互动玩游戏。

官方直播顺利完成，但奥比岛手游的粉丝却并不买账。一些粉丝认为，Sunnee与奥比岛IP的重合度过低。官方举办类似的活动，并非是想要炒热游戏的热度，而是运营和策划团队里有一些火箭少女101的粉丝。此次活动更像是一种“公费追星”行为。

这样的声音最终引发了Sunnee与奥比岛粉丝的骂战。部分Sunnee粉丝短暂地尝试了《奥比岛手游》，大多也因为这场骂战放弃了游戏。雷霆游戏的联动活动没有起到活化粉丝群体的目标，反而让社区的氛围变得更加糟糕。

Sunnee粉丝与奥比岛粉丝的骂战

就连《奥比岛手游》与《喜羊羊和灰太狼》系列进行联动，都曾经引发过玩家的不满。这些玩家认为，《奥比岛手游》为喜羊羊等角色设计的套装品质较低，被指“敷衍”。还有玩家指出，《奥比岛手游》没有把红太狼、沸羊羊、暖羊羊等角色带上，反而推出了一些性转版套装，也是缺乏诚意的表现。

奥比岛手游的一系列IP联动翻车，似乎给行业提了一个醒。一款长线运营的游戏，一个拥有丰富历史的IP，如果想要扩展甚至是转变用户群体，往往需要适配对应的运营策略，并关注相应粉丝群体的感受。以固有经验来策划IP联动活动，翻车的结局似乎就早已注定。

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本文讲的是手游《奥比岛》最近因为和明星、网红IP搞合作活动，结果多次被玩家骂翻车的情况。简单来说：

1. 最近两次翻车事件
2. 游戏本来要和网红李佳琦公司的"奈娃家族"（几只小狗IP）合作，但李佳琦之前因为卖79元眉笔怼网友引发众怒，玩家觉得游戏和这种有争议的网红合作等于"背叛"，疯狂抗议，最后官方只能取消合作，还给玩家发了补偿道具。
3. 之前还和女团成员Sunnee杨芸晴搞过直播见面会，玩家吐槽策划用游戏经费追星，结果引发粉丝骂战，反而赶跑了不少玩家。
4. 为什么总翻车？关键在玩家变了
   以前《奥比岛》是给小孩子玩的页游，现在手游主要玩家变成了18-30岁的成年女性。这些女玩家更在乎合作对象的负面新闻（比如李佳琦事件），也更挑剔联动内容是否和游戏风格匹配。比如她们觉得奈娃家族这种美妆宠物IP和游戏童话氛围不搭，还嫌弃喜羊羊联动出的服装太敷衍。
5. 官方在努力但总踩雷
   游戏团队其实知道要讨好新玩家，比如找时尚杂志合作、在微博小红书运营多个账号听反馈。但可能还没完全摸清成年女玩家的雷点，联动时总按以前经验选IP（比如找过气明星打怀旧牌），结果选到有争议的合作对象，或者被吐槽"联动生硬像硬塞广告"。

现在《奥比岛》的例子给游戏行业提了个醒：玩家群体变了，运营策略也得跟着变，不能闭眼照搬以前的套路，否则翻车是迟早的事。