解码啤酒业“顶流”！当消费热邂逅啤酒香，青啤成文旅“醉”强IP

五一假期临近，国内旅游市场的消费活力被进一步释放。多个旅游平台数据显示，青岛再度入选“全国十大热门旅游目的地”。青岛的魅力，藏在山海与城市的完美交融中，藏在历史与时尚的奇妙碰撞中，更藏在了一杯杯青岛啤酒里。

作为世界闻名的“啤酒之都”，青岛啤酒已成为这座城市最闪耀的名片之一。人们常说青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫，两种泡沫皆让人陶醉。到了青岛怎么能不“哈啤酒（喝啤酒）”呢？

从“一杯酒”到“一座城”，百年青啤成城市超级IP

自1903年青岛啤酒厂飘出第一缕酒花香，已经过了百年，青岛啤酒不只是一个知名品牌、一种饮品，它已成为这座城市最耀眼的名片，成为人们心中难以取代的“青岛味道”。

4月27日，第二十届中国电影华表奖颁奖典礼在青岛隆重举行。作为本届盛会的战略合作伙伴，青岛啤酒不仅以品牌之力赋能影视文化盛事，更以一杯醇香传递城市魅力，成为这场电影业盛会的独特记忆。

在红毯环节，有华表奖嘉宾手举青岛啤酒走上红毯；在颁奖礼现场以及嘉宾候场区，在融入品牌经典1903系列设计的特调饮品吧台上，青岛啤酒经典1903、纯生、原浆、白啤等各色产品供嘉宾品尝；甚至嘉宾们的伴手礼都是刻有“华表奖纪念”定制青岛啤酒......

知名演员黄渤更是在活动现场安利起青岛啤酒来。他说道，“活动结束后，大家一定要去吃海鲜，再来一杯青岛啤酒，才算过瘾！”演员黄晓明则在推荐家乡美食时，将啤酒放在了前面。

从红毯到颁奖现场，青岛啤酒的独特麦香萦绕其间，让来自全国各地的电影人沉浸于青岛的热情与活力之中。

在华表奖颁奖典礼举办期间，一场“跟着电影遇见爱”集体婚礼在青岛奥帆中心同步举行，来自韩国、上海、江苏等地的20对新人在活动现场体验“山海有情”的青岛式浪漫，并收获了与青啤的独家记忆。

在本次集体婚礼上，青岛啤酒特意为现场新人制作了定制酒，特设浪漫市集，并为新人们打造了专属酒吧，让其畅饮青岛啤酒经典、纯生、白啤、精品原浆、水晶纯生等多款产品。在浪漫的氛围下，一对对新人们为爱干杯，为美好生活干杯。

另外，青岛啤酒还在百年中山路壹号打造潮趣“啤酒+文旅”婚礼体验街区。“啤酒之都”青岛成功化身为“浪漫之都”，让新人们感受到了这座城市“激情与柔情并存”的独特魅力。

创新产品与消费场景，百年青啤焕发青春活力

刚刚过去的一季度，传统意义上的啤酒销售淡季，青岛啤酒这棵“常青树”却逆势上扬，业绩稳健增长。

2025年第一季度，青岛啤酒实现营业收入104.46亿元，同比增长2.91%；归属于上市公司股东的净利润17.1亿元，同比增长7.08%。一季度业绩的稳健攀升，是对青岛啤酒持续健康经营的有力佐证，彰显出其强大的市场竞争力和稳健的发展态势。

事实上，青岛啤酒业绩的增长与其以消费者需求为中心进行产品升级、场景创新不无关系。当下，该公司拥有9大类、70多个产品矩阵，包括经典、纯生、白啤、高端生鲜、一世传奇、奥古特等知名产品，其还对现有产品持续上新，以激发更多消费活力。

以白啤为例，今年4月26日，“2025年青岛啤酒白啤金奖品质主题发布会”成功举办。活动现场创新发布了“醉樱浮白樱花味白啤”，白啤品牌代言人杨洋以“金奖品质推广大使”的身份来到现场，共同见证金奖品质升级。

与此同时，创新消费场景则是青岛啤酒拓展市场的重要举措。在4月26日的发布会上，青岛啤酒白啤生活家营地开营仪式也在现场正式举行，青岛啤酒诚邀请各地消费者来到青岛白啤的故乡，品味金奖白啤的魅力，感受生活的美好。该活动将持续至5月5日，后续还将在全国各大城市巡回开展。

据了解，青岛啤酒白啤生活家营地活动自2021年举办至今，已形成春日樱花季、夏日微醺季等全年四季美学主题。另外，青啤还通过开展白啤露营季、牵手“青马”等活动，创新消费场景，为公司发展赋能。

当消费热遇见啤酒香，青岛啤酒正以“产品+场景”的双轮驱动，让传统产业焕发青春活力，也让青岛这座“啤酒之都”涌动着激情，也沉淀着浪漫，更酝酿着无限可能。

本文源自：金融界

作者：王晓曦