On昂跑中国首家旗舰店落地成都，预计到2026年中国门店数突破100家

日前，瑞士运动品牌On昂跑中国首家旗舰店于成都太古里揭幕，成为了品牌在中国市场的又一里程碑。

2019年，On昂跑正式进入中国市场，于上海浦东嘉里城开出中国第一家品牌直营店。

‌2025年，是On昂跑成立的第15周年，品牌在成都太古里开出中国第一家品牌旗舰店，将中国市场视为全球战略增长的关键引擎，加速布局中国门店建设，同时开启了品牌本土化的新篇章。

中国首家旗舰店落地

从选址逻辑，到门店设计，再到品牌叙事，On昂跑中国首家旗舰店有不少亮点值得关注。

首先，选址上，On昂跑中国首家旗舰店所在的成都太古里，是西南市场的高端商业地标，身居成都最核心的春熙路商圈，早已成为国际品牌争夺高净值客群的核心战场，累计落户首店品牌超过230家。仅2024年，成都太古里便以数十家“全国首店”，拿下了“全国首店收割机”的头衔。

该店占地面积500平方米，双层独栋空间强化品牌差异化形象，同时与商圈内的HOKA、Salomon等竞品形成聚集效应。

空间设计上，该店以“竹”为核心设计元素，店铺外立面采用手工凿刻工艺在混凝土上复刻竹纹，呼应川西坡屋顶与瑞士阿尔卑斯山脉的起伏线条。

店内的天窗灵感则源于竹节中空结构，同时融入中国古代建筑天井元素，营造出通透的未来感空间，整体空间将巴蜀文化与瑞士精工巧妙融合在一起，打造运动美学空间。

作为重量级旗舰店，该店自然也陈列出品牌完整的产品系列，涵盖跑步、户外、健身、网球、运动生活五大场景，满足消费者多元化的运动与休闲需求。还有 On昂跑在国内的首个模特矩阵，由品牌首席服装设计总监 Tim Coppens 打造。

二楼还打造了「2025太空漫跑区」，展示了On昂跑与全球合作伙伴赞达亚的联名系列。

此外，该店更首次打造创新科技专区，展示On昂跑的LightSpray 创新科技。由品牌自主研发的机械臂进行自动化喷织操作，只需要 3 分钟就可以完成跑鞋鞋面的喷织，大家还可以通过屏幕观察鞋面的独特纹理。此次中国首发的竞速跑鞋Cloudboom Strike LS，其鞋面只有30g重，整只鞋也只有170g。

On昂跑成都旗舰店以先锋姿态突破传统零售范式，它不只是零售空间，更是品牌与中国市场深度对话的载体。通过融合地域文化、尖端科技与社群运营，品牌正重新定义运动零售的边界。

2026年中国区实现百店蓝图

自2019年进入中国市场以来，On昂跑已在中国26个城市布局超过65家门店（包括直营门店和分销门店），并计划到2026年，中国门店数量将突破100家。据透露，中国市场是品牌全球战略增长的关键引擎，未来有望成为全球第二市场，占全球市场份额的10%。

2024年，On昂跑达成了多项里程碑式的发展：除了实现强劲的业绩，发布了创新技术LightSpray™，进一步提升品牌核心竞争力；渠道方面，全球直营零售门店扩展至近50家，加速市场渗透，提升用户体验。

>>全球首家跑者基地落地上海

2024年10月，On昂跑在上海西岸梦中心落地了全球首家跑者基地，同时带来了最新高性能鞋面喷织科技 LightSpray™ 的竞速跑鞋 Cloudboom Strike LS 的亚洲首秀，可见品牌对中国市场的重视程度。

作为品牌在中国首家跑者基地，On昂跑以“跑者体验”为核心设计出一个综合性服务空间，集产品展示、社群活动、技术支持于一体，满足了跑者社群活动集结、分享交流、后勤保障多方面需求。

这家店毗邻西岸沿江跑道，306平方米的开阔空间，可折叠的落地窗设计联通室内外。三层跑者阶梯作为跑者休息站也是跑友集结处，店内还设有跑者茶水间、分享会区域。

值得一提的是，该店首创跑鞋租赁服务，支持跑者随时体验不同鞋款；且提供寄存服务，同时还设置了宠物充电站，满足了“带宠跑步”的需求。

>>首次登陆中国香港

2024年7月，On昂跑首度登陆香港开出当地首家大型旗舰店，位于中环皇后大道中H Queen’s，进一步拓展品牌大中华地区的业务版图。

该店不仅是香港地区首店，也是目前中国市场最大的门店，占地面积近279平方米，位于香港核心商业及旅游零售核心地段。

日前，On昂跑母公司瑞士运动服饰公司On Holding AG公司发布了2024年全年及Q4业绩报告，数据显示2024全年净销售额同比增长29.4%至23.183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增长33.2%。其中，以中国市场为代表的亚太区销售实现95.6%的同比增速。

On昂跑在第四季度的表现尤其亮眼，净销售额同比增长35.7%至6.066亿瑞士法郎（按固定汇率计增长40.6%）， 62.1%的毛利率更是创下历史新高，也是公司上市以来的最高水平。

此外，得益于品牌全球知名度的提升，推动了其在电商渠道及全球零售门店的客流量激增，使得Q4直接面向消费者（DTC）销售额占比创历史新高，达净销售额的48.8%。

On昂跑联席首席执行官兼首席财务官 Martin Hoffmann 表示,“净销售额突破23亿瑞士法郎、现金储备近10亿瑞士法郎，不仅是里程碑，更是昂跑强劲势头的明证。”

随着On昂跑中国首家旗舰店的落地，不仅是其全球扩张的关键一步，更是品牌深化本土化战略、抢占高端市场的重要布局。

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作者 | A

主编 | 苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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