北京
【CNMO科技消息】TrendForce集邦咨询最新调查显示，受美国对等关税政策影响，2025年全球电视市场正经历复杂变化，出货量面临下滑压力。
关税政策成为影响电视出货量的关键因素。由于美国计划提高商品进口关税，最初拟针对墨西哥提高至25%，三星电子、LG电子、TCL、海信等四大电视品牌为应对，自2024年底起提高北美地区出货量。2025年第一季度虽为传统淡季，但出货量仍达4559万台，年增6.1%，四大品牌在美国渠道商的库存水位较平均增加三至四周。
关税的不确定性，以及品牌商赶在宽限期内进口产品至美国，将推升今年上半年电视出货量达9418万台，年增3.8%。然而，对于在墨西哥没有足够产能的厂商，若无法在第二季结束前转移生产和供应链至当地，下半年将面临成本转嫁、促销规模受限以及市占率流失的挑战，TrendForce集邦咨询预估，今年下半年出货量将缩减至1亿227万台，年减4.5%，全年全球电视出货量预计年减0.7%，仅剩1亿9644万台。
在技术趋势方面，中国品牌聚焦Mini LED电视。在以旧换新政策延续的背景下，TCL、海信和小米等三大品牌重点促销Mini LED电视产品。Mini LED电视符合节能标准可获补贴，且TCL和海信具备背光设计能力和供应链成本优势，产品推陈出新快、价格有竞争力，预计将带动今年Mini LED电视出货量成长50%，达1156万台，三大品牌合计市占率将成长至64%。
而OLED电视方面，今年三星电子策略性提高出货目标至250万台，有望带动整体出货年增7.1%，达679万台，但中长期来看，受面板、整机零售价与Mini LED背光LCD电视价差大、缺乏中国品牌响应及面板产能受限等因素影响，出货量预计仍会停留在650万至700万台间。
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