和美为笔耀世博，五粮液开启与世界对话崭新篇章

4月28日，2025年日本大阪·关西世博会中国馆内，一场备受瞩目的授牌仪式吸引了众多目光。仪式上，中国馆馆长晏晨晖将“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”证书郑重地授予五粮液股份公司副董事长、总经理华涛，这标志着五粮液成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌，全面迈入世博会高光时刻。

当世界盛会的舞台灯光亮起，五粮液以千年酿造技艺为底色，携“和美”文化奔赴而来，在全球目光聚焦之下，开启了中国白酒文化与世界对话的崭新篇章。

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绽放世博舞台，五粮液诠释和美智慧

本届世博会，约3500平方米的中国馆以磅礴之势矗立，成为规模最大的外国自建展馆之一。其设计紧扣“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”主题，通过“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三大叙事篇章，生动诠释中华文明中“人与自然和谐共生”的千年智慧，全方位展现新时代中国在绿色发展领域的卓越实践与创新成就。值得关注的是，这一核心理念，恰与五粮液一脉相承的“和美”文化内核形成深度共振。

五粮液的“和美”哲学，既沉淀于物质层面的技艺传承，更升华于精神层面的价值共鸣。五粮液酒传统酿造技艺以独特的“1366”工艺密码传承已逾千年，固态发酵尤其讲究人与自然的动态平衡；700多年不间断使用的古窖池群，富集着丰饶的酿酒有益微生物群落，在时光和匠心的哺育下，更折射出人与自然和谐共生；地处万里长江第一城，五粮液始终坚持绿色发展理念，做好长江上游生态屏障的坚定维护者，其“天人共酿”的和美酿造哲学更是体现了五粮液对自然的尊重与敬畏。可以说，从原粮选育到生态酿造，五粮液“和美”理念贯穿于每一滴美酒的生命历程，成为东方智慧在酿造领域的鲜活注脚。

在世博会中国馆的“绿色发展”展区，全球参观者共同见证了中国在生态治理中的突破性成果。而五粮液的“和美”实践，恰与此同频：作为行业首个提出创建“零碳酒企”的标杆企业，其将绿色理念融入全产业链——从生产端的降碳、减污、节能，到产区层面的岷江生态修复工程，再到助力长江经济带可持续发展的战略布局，五粮液以“酿造环节低碳化、产区生态循环化、社会责任常态化”的立体行动，让“和美”从文化理念升华为可触摸、可感知的绿色发展范式。

当千年酿造智慧碰撞世博文明之光，五粮液以“和美”为笔，在世界舞台上勾勒出三重中国之美：以传承逾千年的五粮酿造技艺展现“传承之美”，以零碳实践的生态担当诠释“包容之美”，以跨越国界的文化对话彰显“多元之美”。这种将东方哲学融于酿造、将绿色责任扛在肩头的品牌实践，不仅让中国白酒成为文明互鉴的味觉符号，更让“和合共生、美美与共”的中国智慧，成为连接不同文明的精神纽带——正如世博会场馆内流动的酒香，五粮液正以醇厚芬芳为媒介，让世界在品味中国的同时，读懂中华民族与自然共生、与世界共荣的和美之道。

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跨越山海，五粮液开拓品牌破圈新范式

作为全球文明交流的“奥林匹克”，世博会历经170余年岁月，始终是各国展示创新成果与文化魅力的顶级窗口。而五粮液这位连续亮相上海、米兰、阿斯塔纳、迪拜等多届世博会的“老朋友”，在2025年大阪世博会上以“中国馆高级合作伙伴”身份再度升级品牌行动，通过多元活动激活文化共鸣，以“和美”为圆心画大国际化“朋友圈”，在全球范围内掀起了一股中式文化热潮。

在五粮液独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流盛会上，五粮液核心产品悉数亮相——经典五粮液·10的岁月凝香、第八代五粮液的经典传承、五粮液1618的匠心独运、五粮液·紫气东来的祥瑞之韵，以及低度五粮液的雅致清新，共同勾勒出“大国浓香”的立体风味版图。

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活动现场，熊猫造型调酒台成为文化创意焦点，以“五谷罗尼”特调鸡尾酒为媒介，将东方酒魂与西方调酒艺术交融碰撞，演绎出“和合共生 美美与共”的品牌哲学。展台设计更以中国馆竹简意象为灵感，将千年文脉的厚重感与现代极简美学相融，在虚实相生的空间叙事中，完成了一场东方美学与当代设计的时空对话，既是对传统的致敬，亦是对未来的创新表达。

在刚刚被授予“五粮液海外授权体验餐厅”的东京米其林星级餐厅“飘香”里，一场由美酒与美食共同演绎的舌尖盛宴正热烈上演。琵琶牡丹虾以其鲜嫩弹牙的肉质，宛如海洋精灵在舌尖跳跃；蠑螺酥外壳酥脆金黄，内馅鲜香软糯，每一口都是对味蕾的极致诱惑；五粮液香卤牛舌更是别具匠心，五粮液的酒香巧妙渗透进牛舌的每一丝纹理，为其增添了独特而迷人的风味。当五粮液的醇厚层次与这些鲜味丰富的料理在口腔中相遇，瞬间碰撞出令人惊喜的火花，嗅觉与味觉在此刻完美交融，开启了一场和美交融的极致体验。

“飘香”主理人兼主厨井桁良树表示：“五粮液的加入，为我们的料理带来了全新的灵魂与深度，这种跨文化的融合，让食客们能够感受到前所未有的味觉震撼。”基于此次成功的合作尝试，双方未来将以“中国白酒文化与世界美食跨界融合”为核心主题，展开全方位的合作。包括推出五粮液定制融合菜单，将五粮液独特的香气与风味巧妙融入每一道菜品之中；打造五粮液定制鸡尾酒，以创新的调酒手法展现五粮液的多元魅力；开展联合定制品鉴活动，让日本食客在专业品鉴师的引导下，深度感受五粮液及中国白酒的深厚底蕴和独特魅力，全方位、沉浸式地体验五粮液所带来的极致享受。

业内人士认为，此次五粮液与米其林餐厅的一系列合作举措，不仅是对中日饮食美学的深度交流与探索，更为“顶级酒 + 顶级餐”的国际融合路径提供了宝贵的实践经验，助力中国白酒在海外市场实现从“产品输出”到“文化体验”的战略升级。

值得注意的是，此次“飘香”餐厅成为五粮液首家海外授权体验餐厅，具有里程碑式的意义。它标志着中国白酒首次以授权形式成功入驻国际高端餐饮品牌，这是五粮液从单一的产品推广向构建全方位文化体验生态的重要跨越。这一创新模式，为川酒乃至整个中国白酒行业的国际化发展提供了新的思路和方向。

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110年情缘，五粮液与世界共享和美未来

自1915年五粮液于巴拿马万国博览会上崭露头角，到如今深度融入2025年大阪世博会，续写传奇，五粮液跨越110年的世博征程，每一次亮相都是国际化战略的进阶：以文化破圈替代单向输出，以生态价值重构竞争壁垒，以场景创新激活消费心智。这种“以世博为窗，以和美为桥”的立体化布局，再次让中国白酒在世界酒业版图中占据独特坐标。

为促进全球文明交流互鉴贡献中国品牌力量，本届大阪世博会上，五粮液继续扬帆，开启和美新程——2025年五粮液“和美全球行”首站在日本正式启幕。

当天，作为“和合共生”东方智慧的深度践行者，五粮液特别支持熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京）”（以下简称“双宝展”），联袂对话世界，以“和合共生”的智慧，写下“美美与共”的跨时空共鸣。通过“五粮液、大熊猫、金丝猴”三张中国名片，让世界透过天府四川的生态基因，感知中华文明和谐、包容、共生的独特智慧。

双宝展核心展区，通过“和美生态孕育稀缺微生物”主题展示，让国际友人领略到五粮液酿酒菌群“微生物界大熊猫”的稀缺价值与优异能力。五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川、2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，向现场各国嘉宾娓娓讲述五粮液“天人共酿”的和美奥秘、人与自然和谐共生的绿色发展理念。

此外，紧扣世博会的全球流量效应，五粮液还启动“双线破圈”策略：国际免税渠道“五粮液·世博季”主题营销以“经贸对话+文化品鉴”的沉浸式体验，在出入境场景中精准触达高端消费群体，构建“看世博—品五粮—带佳酿”的消费闭环；同时延续“海外消费场景培育”策略，通过快闪店、主题品鉴会等形式，将“贸易端口”升级为“文化支点”，将文化动能转化为营销势能。

显而易见，作为中国白酒典型代表，五粮液正用高水平的产业思维、战略视野和创新实践，将“天人合一”的酿造智慧与“和合共生”的东方哲学推向世界。这种融合了文化、艺术、时尚等多元的形式，持续推动中国白酒文化在全球范围的传播与认同。另外，五粮液还通过展会场景中的文化品鉴、生态展陈、经贸对话等立体动作，不仅建立起区别于竞品的差异化认知，更夯实了其“中国的 世界的”品牌定位，以行业领航者姿态，为中国白酒走向全球制定坐标系、铺设共识路。

展望未来，五粮液将继续秉持开放包容、创新发展的理念，以美酒为桥梁，以文化为纽带，不断深化与国际市场的交流与合作，在全球范围内书写中国白酒文化的新篇章，让世界更好地领略中国白酒的独特魅力与深厚内涵，与世界一起奔赴和美未来。