北京
话说，最近这些日子，京东和美团的外卖大战那可真是一刻都不闲着啊，感觉东哥坐阵中军帐，通过各路舆论战就让美团有点被动啊。又有江湖消息说，饿了么也要加入战局了，过几天，那大补贴就要来了。而今天下午，抖音的一个举动更是被有的小伙伴解读为，抖音也按捺不住加入大战了。
具体是啥动作呢？大概就是，抖音生活服务宣布针对优质零售商家，推出五项扶持举措。比如，对于新入驻的品牌直营上架给予2025年零佣金政策；主营”服饰鞋帽”的全部商家，只要在6月30日前入驻抖音生活服务，享受免佣金；主营“美妆个护”、“母婴购物”、“食饮酒水”的知名品牌，在具备一定的生意规模和线下门店数量情况下，6月30日之前入驻，零佣金；已经入驻的上述类目商家，免佣金到年底。同时，抖音还会给出了流量扶持。
八姐仔细研究了一下抖音生活服务的这一措施，俺觉得吧，说这就是抖音高举高打地杀入了京东美团的大战，这有点言过其实了，毕竟，京东和美团的竞争焦点是外卖，而抖音这次的措施主要是针对一些零售门店的到店业务。同时，这次的免佣金，针对的行业也并非是传统的餐饮、酒旅等生活服务行业，而是在抖音生活服务本身就占比很小的零售店。这更像是抖音对国家扶持外贸和实体经济的响应，顺便开拓一下自己并不擅长的零售领域。
不过呢，你说抖音完全无视京东美团的竞争，也是不对的。毕竟，抖音生活服务已经不处于早期的推广、低佣金的时期的，特别在去年7月，还宣布了大幅上调了生活服务几乎所有类目的佣金。而在追求商业化和盈利的当下，抖音生活服务开拓突然宣布对一些零售类目免佣金，显然也是为了争夺这部分的商家资源。
为何选择这些类目，抖音生活服务显然是经过一些思量的。这些类目，美团也有，但美团的优势切入点是外卖和闪购。而这些类目的商品，恰好又适合抖音的短视频、直播的模式进行推广。试想一下，一个卖童装的街边小店，很可能同时开着淘宝、抖音的小店，但退货率高啊，在抖音上靠店播发优惠劵展示衣服，到店的转化率可能就会不错，免佣金可能会吸引他们入驻。
更为重要的是，抖音这次靠“母婴购物”、“食饮酒水”这样的刚需类目，期望撬动线下的商超，比如，其这次就宣布，假如你是不知名的商超，但你卖的品牌是这些类目的知名品牌，你也可以享受免佣。
这显然也是将大品牌和商超裹挟进来的好办法。对于很多品牌和商超而言，我可以选择在美团、京东上用闪购、外卖的形式出售商品，或者用团购到店的方式出售商品，但都会有佣金。但假如将重点倾斜到了抖音上，抖音又不差流量，还免佣金，你说，他们的营销重点会不会发生改变？
这显然是抖音在自知自己的外卖短板后，发挥自己短视频流量入口的优势，开始抢占这部分商家举措，从这个角度“袭击”美团。
在这个时间点宣布免佣，抖音可能也是在为618做准备。618前1-2个月是商家确定促销资源投放的决策期，抖音通过零佣金降低入驻成本，倒逼商家将抖音列为618全渠道运营的必选项。
所以说啊，抖音也掺和到京东和美团大战中了，俺觉得吧，这委实是有点夸大其词了，毕竟抖音人家的外卖都不咋大力去搞了。但在生活服务领域的竞争中，抖音一直都在，而且依然是美团不容小觑的对手——因为抖音有流量有用户，还会根据自己的内容特长搞各种竞争动作。与京东和美团苦哈哈的模式相比，抖音走的是去中心化、卖水的轻松模式。
而刺激京东突然雄起参与到外卖大战中的，除了美团闪购的进逼外，抖音可能也是原因之一。毕竟，字节跳动内部也说了，2024年抖音电商GMV已经成为行业第三了。老大老二是阿里和拼多多，这被抖音取代的显然就是京东吧。也许是，自此起，刘强东才大受刺激啊。哈哈，所以从这个角度而言，抖音也早就掺和到这场战斗中了，你们说是不？
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