北大国发院五大名师解锁营销增长密码：精耕、借势、洞察与数据赋能

企业经营与营销正面临前所未有的挑战与机遇。传统粗放式的发展模式已难以满足市场变化，唯有深入探索存量市场的潜力，精准把握时代脉搏，以创新思维剖析用户需求，方能在激烈的商战中脱颖而出。数据浪潮的席卷，为企业提供了全新的增长引擎，而持续吸纳的新营销方法论，才是突破增长瓶颈、开辟新赛道的关键利器。如何在复杂多变的商业环境中突围，实现可持续增长，成为每个企业需要破解的重要课题。

1、精耕存量：精细化营销的关键问题与破局之法

流量红利逐渐消退、市场竞争白热化的当下，企业面临着获客成本攀升、新客增长乏力的严峻挑战。当市场从增量扩张阶段步入存量博弈阶段，企业间的竞争已从“跑马圈地”转向 “精耕细作”。随着消费者需求日益多样化、个性化，传统粗放式营销的效果不断衰减，企业亟需寻找更精准、高效的营销方式。在此背景下：

精细化营销在争夺存量市场的时代，愈发重要。所谓的“精细化”到底应该怎么做，如何调整相应的组织架构、资源投放的重心、推出新的考核指标，有哪些思考与创新的框架与体系等，都是亟待解决的问题。

——张黎老师

2、借势增长：顺应趋势，掌握经营营销新法则

科技飞速发展，消费市场瞬息万变，行业竞争的激烈程度与日俱增，新的商业模式不断涌现，传统发展路径面临前所未有的挑战。企业若想在这片充满不确定性的商业蓝海中站稳脚跟，摆脱增长乏力的困境：

想要持续增长，唯有御风而上，与趋势同行，掌握经营与营销的新法则。

——周宏骐老师

3、破局洞察：设计洞察，打开用户决策之门

在流量昂贵、竞争激烈的商业环境中，不少企业陷入增长困境。传统依靠问卷、访谈询问用户需求的方式，已难以应对复杂多变的市场。用户的决策过程如同 “黑箱”，无法简单用提问破解。在注意力稀缺的当下，有效的用户洞察，需通过科学设计主动挖掘。企业唯有深度理解用户心理，解开决策背后的逻辑，那么：

想读懂用户，就得破解决策黑箱。在注意力稀缺的时代，洞察不是问出来的，而是设计出来的。掌握用户的心，才掌握增长的门!

——马京晶老师

4、数据赋能：以数据为战力，数字化重构增长

数字化浪潮席卷商业战场的今天，每一次营销决策都关乎企业存亡。还在用经验主义揣测市场风向？还在凭直觉规划推广策略？无数案例证明，脱离数据支撑的商业判断，终将在残酷的市场浪潮中迷失方向，所以：

数据不是工具，是战斗力!没有数据的营销只是拍脑袋，数字化，是重新“认识”用户的唯一途径!重构你的“数据大脑"让增长有迹可循!

——杜晓梦老师

北大国发院BiMBA商学院院长黄卓教授 结课致辞

营销不止步：迭代前行，以方法论开启新增长

当Deepseek掀起认知革命，当跨境电商打破地理边界，当全域营销重构消费链路，商业世界正经历着前所未有的剧烈变革。技术进步快速刷新认知，消费需求在碎片化场景中瞬息万变，全球市场的竞争版图时刻重塑。在这个充满不确定性的时代，每一次行业峰会的落幕都不是终点，每一份荣誉证书的获得都只是阶段性注脚。因此：

营销没有终局，只有迭代。结业证书不是句号，而是拥抱数字化、AI、全球化新变量的起跑线-一带着方法论离场，用持续进化定义下一个增长周期。

——黄卓老师

北大国发院精品课程：营销驱动业务增长——北京大学首席营销官（CMO）研修班

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