饿了么为地球“袋”言，Keep聚焦女性武术力量......|一周案例

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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1

Keep《咏春消失的女儿》

传统武学与女性力量

近日，Keep推出了首支非遗传统运动系列短片《咏春消失的女儿》，以“看见传统武术中的女性力量” 为核心理念，聚焦于女性传承人的真实故事。

短片以大学生郭子瑜的十年咏春修行经历为主线，展现其从 “被质疑不适合练武” 到 “国际武术锦标赛冠军” 的成长历程， 打破了传统武术是男性专属的刻板印象。

片中还穿插乐叶问嫡传弟子梁绍鸿的专业解读，强调咏春拳 “以柔克刚” 的技法本质与女性生理优势的契合，赋予传统文化现代性别视角。

同时Keep线上推出《咏春基础十二式》线上课程，由短片主角郭子瑜担任示范教练，降低传统武术的学习门槛，从而实现专业度与趣味性的平衡。

点评：Keep通过真实人物故事、技术创新与公益联动，让传统文化成为当代社会议题的载体，也展现了运动科技企业在文化传承中的多元价值。

2

饿了么“外卖袋环保展”

用废弃物重构生活美学

4月22日是世界地球日，饿了么以生活“袋”言人为主题，于上海中山公园 WHO 花空间打造「外卖袋艺术环保展」。

饿了么选择以外卖袋为核心媒介，展示年轻人在外卖袋上的涂鸦、贴纸等个性化表达，让观众在熟悉的物品中看到自身生活印记，建立废弃物也有情感价值的认知。

图源：饿了么

同时还设置了互动体验区，邀请观众用旧外卖袋 DIY 收纳袋、装饰品，将环保行为转化为慢创作的治愈过程，传递出环保与生活息息相关的品牌理念。

点评：通过外卖袋的艺术化再造，将日常消费废弃物转化为连接环保理念与青年文化的载体，也让理念落地为可感知、可参与的大众行动，进而提高了品牌形象。

3

哈啰x美国国家地理

给地球一“骑”充电

在世界地球日期间，哈啰联合美国国家地理以「骑行充电」为核心概念，共同推出「守护地球萌友圈」主题活动。

活动设计了累计骑行 4.22KM 解锁勋章的轻量化任务，既呼应节日符号，又降低了用户参与的心理门槛。

并且构建了虚实结合的奖励机制，例如完赛用户可获得国家地理联名虚拟勋章，还有种子纸、可持续面料 T 恤、种子卡明信片等「可生长」周边。

以及在上海迪士尼小镇举办「赞颂地球环保市集」，设置了国家地理专区，通过自然主题摄影展、环保手作体验、大黄框打卡点等互动环节让大家参与。

点评：品牌绿色出行与年轻人的社交需求、情感体验深度绑定，让环保成为充满趣味与成就感的选择，也让可持续理念真正融入用户的生活中。

4

雀巢咖啡携手虞书欣

精神状态有点超前

近日雀巢咖啡携手青年艺人虞书欣打造「丝滑新风味，一口欣欣然」主题营销，将虞书欣高能量小太阳的公众形象与产品价值相结合打造元气符号。

针对年轻人的精神状态，雀巢咖啡选择以 15 秒魔性短片开启传播攻势，通过高密度梗点配合轻快节奏与视觉冲击强化消费者记忆点。

雀巢还在线下全国60 个城市的电梯媒体、7 大城市的公交候车亭投放「打工人精神状态」系列海报，以「早高峰晚高峰，真的要发疯」等扎心文案击中通勤痛点，引发用户自发传播。

点评：雀巢通过深度绑定代言人身上的特质，摆脱了传统咖啡品牌的严肃感，从单向输出进化成了与打工人的双向奔赴，为品牌长期价值加分。

5

麻辣王子进军深圳市场

与年轻人交朋友

麻辣王子依托辣条发源地湖南平江的历史底蕴，联合辣条发明人与川菜掌门人背书，打造「正宗麻辣」基因，领跑麻辣辣条市场。

而后品牌洞察到深圳作为全国最大移民城市，汇聚了湖南、四川等嗜辣人群，且本地消费者对麻辣口味接受度高达 46.4%，天然适配品牌正宗麻辣定位，便以深圳为跳板，将品牌影响力渗透至粤港澳大湾区。

为了持续输出正宗麻辣核心口号，麻辣王子通过电梯媒体、地铁广告等线下场景高频触达，配合职场短剧《实习生是大佬》、淘宝金桃之夜等年轻化内容营销，将吃辣解压与品牌绑定，打破辣条低端零食的刻板印象。

点评：麻辣王子通过一系列事件营销，持续强化麻辣辣条第一品牌的认知，同时迎合年轻消费者对品质的追求，输出辣条匠人文化，提升行业专业化形象。

6

出风头玩抽象

三福又拿捏大学生

近日三福以「出风头」为核心创意，联合小红书打造「校园出风头大会」，将传统语境中略带贬义的出风头转化为在热爱领域闪耀的正面主张。

通过「谷子玩家痛包出风头」「宿舍 OOTD 出风头」等多元场景，将出风头拆解为年轻人在圈层文化中的微小高光时刻，打破刻板印象，赋予“不跟风、敢展现”的个性内涵。

三福还将线上话题落地为合肥、重庆双城的「出风头快闪大会」，打造可玩、可拍、可社交的立体化场景，建立线下沉浸式互动体验。

点评：三福精准把握了年轻化营销的共情密码，通过场景化、游戏化设计让品牌融入日常社交仪式，将“出风头”从品牌口号转化为用户主动参与的生活态度。

7

库迪咖啡x樱桃小丸子

拒绝限量捆绑销售

现如今的茶饮咖啡行业联名已经陷入了一种限量盲盒加捆绑销售的套路里，消费者也逐渐产生审美疲劳。

在此背景下，库迪咖啡通过与《哪吒2》《樱桃小丸子》等 IP 的深度合作，以 “无盲盒、不限量、不捆绑” 的反套路策，用真诚营销重建消费信任。

首先是开启了透明化消费机制，放弃盲盒抽奖和限量抢购，所有周边明码标价、自选搭配。以及首创 “预售 + 分次兑换” 模式，饮品券与周边券可分离使用，兑换周期长达 3 个月，解决 “为凑周边狂喝饮品” 的浪费问题。

并且坚守 9.9 元饮品低价，周边套餐性价比突出，即使联名热门 IP 也不溢价，打破联名即涨价的行业惯例。

点评：当品牌放下 “割韭菜” 思维，真正以用户需求为核心，联名才能从流量收割升级为价值共创，也为库迪带来了“良心品牌”的口碑。

8

抖音未来家超频企划

春天在家变个装

今年春季，抖音电商推出“未来家超频企划”，以 AWE 展会为支点，借势国家“以旧换新”政策红利，锚定春季焕新需求。

同时抖音联合格力、海尔、添可等品牌，推出政府补贴与品牌自补组合，将政策流量转化为消费动能，通过 “春天给家变个装” 等话题，提前卡位季节性消费心智。

针对家电高客单价等痛点，抖音线下打造了 300㎡“未来家” 展区，让消费者沉浸式场景体验，并邀请了王冰冰、董宇辉组成 “探展天团”，通过央视网直播、生活化互动解读产品亮点。

随后又推出「拨号・未来之地」电音歌会，将科技硬核与电音潮流结合，强化消费者对于 “科技家电 = 潮流生活” 认知。

点评：抖音电商通过顶流探展、达人拆解、KOC 种草，将复杂技术转化为 可看见的懒人生活提案，以实际场景真正触达用户对 “理想生活” 的期待。

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