麦当劳“制服诱惑”被嘲，网友：混入肯德基卧底了？

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作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

俗话说，做品牌与谈恋爱，其实没什么分别。

都需要用心经营，在疲软期制造惊喜，带给对方新鲜感。

你看，麦当劳最近也换上了“新皮肤”，狂刷一波存在感。

谁知换来的不是惊喜，而是惊吓，硬是把消费者看懵了。

近日，麦当劳和陈冠希的潮牌CLOT跨界联动，引发不小的关注。

这次联名活动以“荆棘鳞魂”为主题，以麦当劳的麦辣家族为灵感，推出了托特包、徽章、联名鞋款等限定周边，主打“火热”风格。

图源：麦当劳

看着麦当劳的产品包装，感觉下一秒就要燃起来了，极具视觉冲击力。

图源：CLOT

和此前被网友调侃“麦当劳像没有活力的中年人”形象大相径庭，谁说这麦麦老啊，这麦麦可太棒了。

直到看到员工新制服的那一刻，才发现夸早了。

因为联名工服长这样：

图源：CLOT

和1.0一样融入中国风设计，新荆棘的底纹加上具有代表性的黑红黄三色，错落有致的图案营造出烈火燃烧般的画面感，与麦辣系列的火热定位高度契合。

围裙上的麦辣鸡腿汉堡图案进行了“拟人化”处理，通过酱汁的波纹形状模拟鲜活表情，看起来像是一只咆哮的愤怒小鸡，给人留下深刻的记忆点。

图源：小红书@rainbow

为了推广联名，麦当劳1000家门店员工集体换上主题制服、方巾和围裙，让员工从传统快餐店服务者形象转变为时尚潮人。

一下子画风突变，平日里温柔甜美的粉红小姐姐换上联名制服，变得又酷又飒。

墨镜一戴，仿佛在说“女人，你在玩火”，不禁脑补霸总文学。

图源：小红书@JQueenie03

虽然笑容甜美，但也掩盖不住炫酷效果。

图源：小红书@桂小麦

站在麦当劳logo下，幽暗的夜色和火焰般的制服相互映衬，更是“主人级别”的。

图源：小红书@挚爱是麦麦

潮是很潮，但与亲和的形象反差感十足，看起来就像原地“黑化”了。

网友们也坐不住了，纷纷激情开麦。

无法接受形象反差，“这个员工服就算了。”

粉红小姐姐是麦当劳的流量密码，“麦麦你糊涂啊”。

设计是好看的，但看起来更像火锅店制服，和麦当劳不太搭。

还有人脑洞大开，严重怀疑“麦麦混入了肯德基卧底”，真的笑不活了。

不过，网友们也不必担忧，“黑化”只是为了配合联名宣传，并非是长久的着装。

虽然争议不小，但麦当劳与CLOT的联动也狠狠出圈了。

对于麦当劳来说，不怕有争议，就怕没水花。

细看这次联名的主题以及上线时间，背后其实大有乾坤。

故事还得从上个月麦当劳“主动挑事”说起。

当时，麦当劳为了宣传无笼好鸡，自创了一个品牌词汇“CFC”（Cage Free Chicken）。

并推出一个福利活动——用“CFC”可免费兑换麦麦脆汁鸡。

图源：小红书网友

随手改一个，道具带一个，自己写一个……任何形式的CFC都可以。

大家第一反应就联想到KFC的logo，是越看越像的程度。

或许是怕暗示意味不够，麦当劳还跑去了肯德基门口打广告，直接“贴脸开大”不装了。

图源：小红书网友

面对麦当劳的进攻，肯德基自然也没有坐以待毙。

连夜推出“好炸鸡有鳞片”的海报，抓住麦当劳将现裹粉的炸鸡换成了免裹粉备受网友诟病的“痛点”精准回击，杀伤力强劲。

图源：小红书网友

而麦当劳带头挑事，掀起了一场品牌借势狂欢，几十家品牌加入造词行列，“围攻”KFC。

图源：小红书

虽然KFC看似孤立无援，但实际上聚拢了大众的目光，也让“炸鸡有鳞片”的优势卖点得到了曝光和宣传。

对于麦当劳来说，无疑是为他人做嫁衣，还被疯狂“揭短”了。

痛定思痛后，近日麦当劳做了一个重大的决定——宣布手工裹粉炸鸡回归！

图源：麦当劳

在这个时间节点同时释出与CLOT的联动，将CLOT独特的潮流美学与麦当劳专为中国打造的麦辣荆棘系列美味融合，打造“荆棘鳞魂”。

无疑是想借助CLOT的时尚影响力，为这次回归高调造势。

不仅如此，麦当劳还整活，推出了一个戴头饰免费领麦辣鸡翅的营销活动。

麦当劳以抽象画风示范，化身“社交悍匪”，鼓励网友发挥花式脑洞，意在复刻当初金铲铲活动的自来水社交传播盛景。

图源：麦当劳

种种举动足以看出，麦当劳对麦辣产品系列回归“手工裹粉”的重视程度。

但麦当劳自诩听劝，恭迎“裹粉麦辣妃”回宫。

从评论区的反馈来看，网友对此反响并不热烈。

大部分网友认为鳞片鸡翅本身就是麦当劳应该供应的，不能当作一件值得庆祝的事。

把本分当卖点宣传，踩中了用户本位的营销思维误区，让人难以接受。

估计麦当劳市场部绷不住了，疑似又给肯德基“递人头”。

在拼脸时代，不得不说，这届餐饮店都在拼“门面”。

谁能把门面功夫做得有范儿、有创意，谁就能吸引更多的眼球，打败对手扳回一局。

曾几何时，麦当劳的粉红小姐姐刷屏全网，让肯德基“疯四人”加入麦门，投向麦当劳的怀抱。

粉色衬衫，黑色百褶裙，过膝长袜或者黑丝，整个look就很JK，完全长在了大家的审美上。

图源：小红书网友

麦当劳的“高级品牌大使”王牌一出，网友纷纷感叹：“肯德基，你拿什么跟麦当劳比”。

图源：微博

在绝对的美貌面前，“疯四文学”黯然失色。

不可否认，麦当劳的“粉红小姐姐”已经成为极具辨识度的品牌符号，是品牌特色的重要标志。

图源：小红书

因此，当麦当劳为这一经典形象换上“新皮肤”时，才会引发消费者如此强烈的反应，不接受“黑化”。

试想一下，当好利来换掉马卡龙“空姐制服”、黑天鹅失去“酷炫工服”，若抛弃高颜值与“制服诱惑”，想必网友也难以淡定。

图源：小红书网友

说到底，品牌营销这场大戏，终究是“既要面子也要里子”的平衡艺术。

消费者或许会为颠覆性视觉买单，却不会为丢失品牌基因的“换皮术”鼓掌叫好。

比起玩转潮牌联名的时尚套路，消费者更在意的或许是守住产品的火辣初心，让味蕾真正燃起来。

毕竟打工人穿再酷的工服，手里端的还是得是那块麦辣鸡腿堡啊。

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

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