一张卡牌，何以风靡海外？

一张卡牌，可以藏着怎样的奇思妙想？最近，构图巧妙、制作精良的《哪吒之魔童闹海》系列卡牌大受欢迎，在文创领域掀起一场“国潮风暴”。

“全球化”浪潮之下，中国文创产业迎来更多机遇。在国际市场，中国原创IP如何持续提升影响力，是中国文化企业需要面对的课题。从2011年成立至今，浙江卡游动漫有限公司（以下简称“卡游”）坚持创新、不断发力，2024年全年营收实现100.57亿元，较2023年同比增长278%。

日前发布的《从中国IP到世界IP》研究报告（以下简称“报告”）提到，2025年，《哪吒之魔童闹海》系列卡牌市场需求火爆，有望带动卡游业绩继续增长，走向全球。《报告》亦指出，从卡游等案例可以看出，中国原创IP出海正在从“产品输出”向“内容传播”、从“单向输出”向“双向共创”、从“规模复制”向“价值定制”的范式转型。从《卡游三国》到《哪吒之魔童闹海》系列卡牌，卡游的探索和实践告诉人们，作为文创产品，卡游系列卡牌如何在传统文化与先进“智造”的双重加持下，一步步得以风靡海外。

匠心独具 诸多作品海外圈粉

制作精良、文化底蕴深厚的卡牌，极富收藏、观赏价值。乘着国潮崛起的东风，卡游积极“走出去”，旗下不少文创卡牌均圈粉众多。

时间回溯到2024年5月，巴黎国际博览会及交流会在巴黎凡尔赛门展览馆举行，融合“三国”历史魅力与现代潮流设计的《卡游三国》等卡牌现身，令来自世界各地的观众眼前一亮。设计独具匠心、制作工艺精湛，《卡游三国》出色地呈现了《三国演义》中的经典元素。对《三国演义》书迷而言，在巴黎国际博览会看到“三国”的卡牌是一大惊喜。 有外国年轻人表示，这些卡牌让自己对中国的历史和文化产生了浓厚的兴趣，迫不及待想要了解更多。

此外，在巴黎奥运会期间，卡游与国家体育总局合作，推出了《中国古代体育文化收藏卡》，将中国传统文化与体育精神相结合，进一步推动中国传统文化 IP 走向国际舞台。2024年7月，中华体育文化展在法国巴黎巴士底设计中心开幕。《中国古代体育文化收藏卡》甫一亮相，便牢牢吸引了人们的目光。该套卡牌包括33张精美文物卡，以中国体育博物馆馆藏蹴鞠俑、八段锦册页、龙舟竞渡图卷、弈棋图等文物为依托，令中国古代体育的故事与内涵更加鲜活可感。

有趣的是，包装盒上的标志将中国寓意“福禄”的葫芦与埃菲尔铁塔的外形有机结合，传递了中法友谊源远流长，中外文化美美与共的良好愿望。不出意外，彼时在现场，外国友人与海外华侨华人在参观文物展品，体验投壶、射箭等古代体育项目的同时，普遍对卡牌这一新兴文创产品产生了浓厚兴趣。

从《卡游三国》到《中国古代体育文化收藏卡》等等，卡游推出的一系列富有独特文化魅力的国潮卡牌，不仅赢得国际友人的青睐，也为中国文化的海外传播开辟了崭新路径。

文化赋能 国潮卡牌大放异彩

方寸大小的卡牌，为何能够在海外大放异彩？从卡游推出的一系列富有独创性的文创产品中，可以找到这个问题的答案。毋庸置疑，优秀传统文化是中国文创出海的基础要素和重要“基因”。

小小的卡牌，亦承载着可收藏、可传承的文化价值。作为国内卡牌行业的代表，卡游已与国内外众多IP进行合作，同时大力发展国创文化系列，陆续推出了一批优秀的国漫、原创小说IP卡牌产品，并得到了市场广泛认可。

其中，《卡游三国》是卡游精心策划推出的首个原创IP项目，以中国四大名著中的《三国演义》为创作框架，提炼出极具特色的文化元素，同时进行创新化、年轻化表达。正是凭借浓郁的国风韵味和独特的IP品牌形象，此前《卡游三国》在亮相法国巴黎国际博览会及交流会后，很快吸引了大量海外观众和收藏者的关注。去年11月的乌镇互联网大会上，《卡游三国》入选了中国外文局当代中国与世界研究院发布的“2024年度数字文化十大IP”，该名单基于IP的国际影响力评出。无论是《卡游三国》等四大名著系列国潮卡牌，还是亮相巴黎的《中国古代体育文化收藏卡》，抑或是《哪吒2》卡牌，卡游这一系列卡牌的设计均深植中国文化根脉，打造出具有东方韵味、富有生命力的文创世界。

除了设计风格极具视觉冲击力之外，每一张精美的卡牌背后也都藏着与众不同的巧思。以“中国古代体育文化收藏卡”为例，卡游相关负责人曾表示，其中古代字画采用触感纸张还原藏品的颜色与质感，甚至鼻烟壶文物卡牌的印刷采用了香味油墨，可以摩擦闻香。

从《金庸侠客令》的射雕江湖，到《戴敦邦红楼梦》与《卡游三国》，卡游将中国经典故事打造成为更年轻化、更国际化的文化符号，用文化衍生品生动诠释中国传统文化。

智能制造 精美文创脱颖而出

在文化价值基础之上，精湛的制造技艺是确保卡牌得以呈现卓越视觉效果的关键所在。拥有超过二十年制造经验，卡游紧跟全球潮流，掌握前沿制造技术，在浙江义乌和开化等多地建设了智慧工厂和物流工厂，实现了生产过程的智能化和自动化。

对卡游来说，全球领先的品质工艺是其核心竞争力。凭借自有工厂的制造优势，卡游始终保持敏锐的市场嗅觉，从新产品的设计到上市销售，最快两周内就能实现。同时，利用数字化手段，卡游不断优化生产流程、提升产品体验，逐步构建起一个以国潮卡牌为核心，覆盖动漫衍生品等多领域的泛娱乐生态体系，为中国文化产业的国际化进程助力。

从冷烫、炫彩3D等先进工艺到智能化工厂的高效生产，卡游用世界级的制造技术保证了产品的高质量，为传统文化在数字时代的表达开辟了一条新路径。凭借对品质工艺的不懈追求以及对文化价值的深刻理解，卡游推出一系列优质产品，实现了“智能制造”和“文化底蕴”的互相成就与同频共振，让卡游国潮卡牌在国内外市场上脱颖而出，赢得广泛的认可与喜爱。

据悉，这些精美的产品在eBay等全球线上交易平台上展现出强劲的增长势头，成交额屡创新高，向世界展示了中国卡牌文化的独特魅力，成为传播中国文化的一张新名片。

从中国传统文化中汲取灵感、结合现代设计语言，卡游的卡牌产品在保留本土特色的同时，与国际审美巧妙结合，有效打破文化隔阂，增强了中国文化在全球市场中的接受度。据了解，卡游已取得小马宝莉、哈利·波特、火影忍者等IP的国际授权，产品已出海东南亚等地区。其未来的目标是，通过集换式卡牌等当地年轻人喜闻乐见的产品形式将中国传统文化IP进行输出，以赢得更广阔的国际市场地位。

由此可见，随着越来越多的中国文化IP走出国门、走向世界，中国元素正以更加多元和鲜活的方式被全球观众所接受与喜爱。