名门之秀五粮春“SHOW 真我·臻享秀”以文化叩开新消费时代大门

执笔 | 姜 姜

编辑 | 扬 灵

4月27日，名门之秀五粮春“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店在北京开幕，这是自去年9月底以来，五粮春“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店全国巡展的最后一站。

这场历时半年，横跨成都、上海、北京等十城的文化传承与品牌革新的大秀，不仅是一次传统白酒文化与当代消费场景的深度对话，更是五粮春以“名门之秀”的品牌形象向“生活方式引领者”跃迁的现实范本。

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文化破圈

快闪秀背后的品牌革新密码

当前，中国酒业正经历结构性变革：消费主力从60、70后向80、90后迁移，新的消费群体对品牌的诉求从“社交刚需”转向“情感共鸣”。在白酒消费上，大家不仅关注品质，更注重品牌背后的文化故事、历史传承及其与个人认同的契合。

面对这一趋势，五粮春不断以“文化稀缺性”破局，将千年酿造技艺转化为可感知的消费语言。

2022年11月，五粮春推出全新IP“五粮春品牌文化臻享会”，采用情景舞台剧的形式，首次尝试将文化叙事转化为沉浸式体验。

2024年，在延续“臻享”文化IP的基础上，五粮春进一步深化文化表达，推出“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店，用创意快闪店形式，落地城市天然具有传播话题度的商业地标，把品牌传播的阵地建在了距离消费者最近的地方，直观展现品牌精髓与文化内涵。

不同于传统品鉴会的单向输出，“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店每到一城，都通过沉浸式打卡互动装置等创新形式，将白酒文化解构为可感知、可交互、可传播的现代消费符号。

成都站，中国首个非遗武术女子团体——峨眉派女子功夫团，现场演绎美酒×武术的跨界SHOW；此次北京站则以更具东方美学张力的形式，在绢扇开合之间展示千年酒韵的柔美绵长……每一站都成为了各城市年轻群体竞相打卡的潮流之地。

身临其间的消费者，看表演、打卡互动，沉浸式感知五粮春的品牌文化，建立起对五粮春品牌的价值认同。

正如五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华在此次大秀首站成都站所言：“卖产品即将成为过去，卖生活方式已经成为趋势，不仅酒要美，场景更要美，为消费者带来更多、更美妙的感受。”

在“以心证价”的消费觉醒时代，唯有将文化底蕴转化为情感连接，品牌才能真正穿越周期。正如五粮春品牌早年令人印象深刻的“香醉人间三千年”品牌广告，这场跨越时空的对话证明——千年酒文化是与当代消费者共鸣的价值富矿。

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C端战略

渠道驱动与用户共生的品牌实践

“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店全国巡展活动本质是一场以消费者为中心，构建“文化认同-场景体验-价值共振”的消费者运营闭环的品牌实践，实现品牌建设与市场增长的双轮驱动。

此次“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店将品牌叙事转向情感共鸣，消费者自发成为品牌文化传播的主体。每一站快闪店都设置了名门之秀好酒品鉴、体感互动挑战、SHOW真我大头贴照相机、名门音乐现场等互动环节，构建起“感知-参与-表达-传播”的完整链路。

在快闪空间中，消费者可以体验极限体感滑雪、与智慧AI进行五子棋对弈、打卡分享获取文创冰淇淋等多种互动活动。

活动的趣味性得到了消费者自发在互联网上分享，掀起了一场关于五粮春“SHOW 真我·臻享秀”的二次传播风潮，吸引了更多人参与打卡。这意味着五粮春成功将消费者转化为“行走的品牌推介官”。

单就去年活动首站启动到年底来看，五粮春“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店已累计接待客流量超10万人，超3万人参与文创抽奖互动，举办超50场LIVE乐队演出，五粮春品牌势能得到极大释放。

五粮春“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店的突破性，还在于其将白酒消费从封闭的宴席场景，移植到城市公共空间的“文化会客厅”。

闪现全国各大地标，成都悠方、西安老城根G Park、杭州解百购物中心、广州天德广场、北京世贸天阶……这种选址策略不仅可以收获大量自然流量，更可以借助地标自带的文化与潮流势能，实现品牌价值与城市精神的绑定。

对于市场增长的驱动，五粮春“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店同样体现战略纵深。通过将快闪店落地城市核心商圈，五粮春打造了“流量入口+圈层运营”双引擎。

每至一城，五粮春都会协助当地经销商举办高端品鉴会，助力经销商开拓客群。据了解，截至去年底，五粮春“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店已开展超90场高端品鉴会。

这种品牌造势+渠道落地的协同模式，使五粮春在存量竞争中开辟出新增量空间，践行了一条“离消费者越近，离增长越近”的商业逻辑。

随着臻享秀IP的持续升级，五粮春正将白酒行业的竞争维度从渠道战、传播战推向文化战、体验战。随着本轮快闪店在北京的收官，我们有理由期待，属于名门之秀五粮春的品牌文化新叙事，才刚刚拉开序幕。