猪猪侠正式入职京东送外卖，压力给到美团市场部

“自古深情留不住，唯有套路得人心。”这年头，听劝俨然已成了最得人心的营销套路。

今天，京东外卖正式官宣猪猪侠GG bond入职，成为新骑手。

作为一个动画中的卡通形象，猪猪侠这一下直接打破次元壁了。

把二者单拎出来，大家可能觉得风马牛不相及，基本上毫无关系。但了解过他们之间渊源的朋友，则忍不住感叹一句：适配度拉满！

这就不得不从前些日子，京东总裁刘强东送外卖这件事说起了。

千亿总裁给我等打工人送外卖，不少人都沸腾了，直接在社交平台刷屏。东哥身穿京东外卖工作服，骑电动车配送，造型强势戏精。

眼尖的网友脑海里灵光一闪，调侃“怎么那么像猪猪侠”。

好家伙，不说还不觉得，一旦代入这个视角，真的就一发不可收拾。

不能说毫无关系，只能说一模一样。

图源：小红书用户

有意思的是，猪猪侠官方听到风声，火速发文：“猪猪外卖，使命必达”，疑似回应热梗，不少网友跟帖建议京东与猪猪侠联名。

图源：猪猪侠官博

甚至有网友自己动手搞设计，从文案到海报都为这波联名构思好了。

图源：小红书用户

不联名真的很难收场，网友们一整个期待住！

京东外卖也没让大家失望，火速接梗，今天正式官宣猪猪侠入职喜讯，堪称听劝的典范。

京东外卖先是发布了“神秘入职申请表”，透露求职者籍贯“猪猪星”、身高120cm等细节，暗示猪猪侠加盟，引发全网猜测。

在官宣后，猪猪侠发布幽默风趣的入职宣言，称自己是 “童话镇的小英雄”，以超音速配送×魔幻球保温×九齿钉耙导航等技能提升为用户服务的体验，将“用户至上”的服务意识展现得淋漓尽致。

猪猪侠将以 “虚拟骑手” 身份入职京东外卖团队，代号 “猪猪外卖侠”，入职后将给网友送一份充满着童年回忆杀的京东外卖！

真给我们男神干上外卖了，月入过万不是梦，追到菲菲公主不是迟早的吗？

这波堪称“我磕的CP是真的”式联动营销，引发了网友的关注与热议。

有网友表示，这不是理所应当的吗？

有网友建议给这波联动取个小名叫京京帮，同“GG bond”：

不愧是天赋型选手，这个脑洞令人佩服~

看猪猪侠长大的朋友，更是十分看好这波合作，纷纷表示支持男神。

对于京东这波合作的神速，网友们表示，这么听劝干啥都会成功。

联想到猪猪侠的身份，不少网友玩起了猪脚饭的梗：

图源：小红书用户/微博用户

刘强东曾说“不要和雷军比营销，他不是一般人”，现在看来，东哥的营销功力也不遑多让，压力直接给到美团市场部了。

品牌与热门IP联名大家已司空见惯，甚至有些审美疲劳了。为什么京东外卖与猪猪侠联动能获得好评，这波联名妙在哪里？

其一，猪猪侠是很多人的童年，且IP价值不言而喻。

猪猪侠自 2005 年诞生以来，陪伴了几代人的成长。对于很多人来说，看到猪猪侠就会想起小时候守在电视机前观看动画的美好时光，那种纯真的快乐和对动画中奇幻世界的向往是难以忘怀的。

与此同时，经过多年的发展，猪猪侠积累了庞大的粉丝群体，涵盖了各个年龄段。从小朋友到成年人，都对猪猪侠有着深厚的感情。

此次京东外卖与猪猪侠这样具有广泛影响力的 IP 合作，让这个熟悉的形象以一种全新的方式出现在人们的生活中，不仅满足了消费者对于童年的怀旧情感需求，还能够借助猪猪侠的粉丝效应，快速吸引大量用户的关注，拓展更广泛的用户群体。

其二，猪猪侠的形象，为京东外卖赋能。

在动画中，猪猪侠塑造了勇敢、正义、自信、友爱的正能量形象，是一个正义感爆棚，且超有亲和力的英雄式角色。

这波联名刚好和前段时间京东向美团开炮的事件呼应起来了，进一步强化京东做外卖行业改革者的品牌形象。

此外，猪猪侠守护童话世界的使命与京东外卖追求卓越、服务至上的理念相呼应。猪猪侠总是勇敢地面对各种困难和挑战，保护着他的朋友们和童话世界的和平；而京东外卖也致力于为顾客提供优质、高效、安全的外卖服务，两者在精神层面上的契合，让消费者能够将对猪猪侠的信任和好感转移到京东外卖上。

图源：京东外卖官博

其三，官方下场亲自接梗玩梗，听劝式营销实力圈粉。

毋庸置疑，听劝的品牌更容易获得消费者的青睐。从网友调侃刘强东撞脸猪猪侠到京东外卖听取网友建议官宣合作，短短几天时间，把听劝式营销玩明白了。

其实，“听劝式营销”也是提供情绪价值的一种方式。之于提供建议的网友们来说，一旦建议被采纳或落地实施，即能满足其情绪价值需求，有一种“自己的想法被认可的积极感受”。

京东外卖通过官宣合作的方式快速接梗，并亲自下场玩梗，从而迅速和年轻人打成一片，增进关系。

在“听劝”营销这块，还有不少品牌像京东外卖这样靠“听劝”赢得好评无数。

比如近日霸王茶姬官宣张小碗的操作，与京东外卖一脉相承。

在最近的热播综艺《浪姐6》中，张小婉的妆造被网友发现神似霸王茶姬的logo，事后张小婉半是认真半是开玩笑地喊话霸王茶姬合作。

图源：张小婉小红书

万万没想到，霸王茶姬第一时间在张小婉评论区回复她的喊话，并在不到一个月的时间，就直接把代言合作落实了。

图源：霸王茶姬官博

有意思的是，霸王茶姬的官宣并非跟张小婉一人合作，而是连带把管乐一起签了，两人组成“小婉管乐”组合。

一系列听劝的流程下来，霸王茶姬代言合作话题度有了，“听劝”的品牌人设更是稳稳地立住了，网友也对这波合作给出了好评。

说白了，听劝营销是针对消费者的痛点、需求和期望这个大方向展开的，品牌听劝也会直接带动产品或服务变得更贴合消费者需求和期望，会更愿意选择该品牌，无形中提升对品牌的满意度和忠诚度，这也是听劝营销屡试不爽的关键。

作者 | 艾德曼