小米仅排第七！电竞显示器销量放榜，这些国产小厂凭啥逆袭？

在智能门锁、监控摄像头、电视等领域销量位列前茅的小米，到了电竞显示器行业却被一众小厂（按照品牌影响力区分）吊打？

洛图科技公布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2025年第一季度，中国大陆电竞显示器线上市场（不含抖音、快手等内容电商）销量为180万台，同比增长49%，销售额为20亿元，同比增长36%。

然而，销量前五的品牌中没有联想、华硕、三星、LG等国内外大厂，反而是以HKC、SANC、泰坦军团、KTC等原本名气较小的品牌为主，唯一名气较大的品牌，居然是AOC。就连依靠性价比、生态互联、品牌影响力在多个行业拔得头筹的小米，也仅位列第七。

（图源：洛图科技）

手机、PC、平板电脑等领域，大牌厂商抢占了绝大多数市场，正所谓“马太效应明显”。电竞显示器市场却截然相反，功能单一加上价格差距或许是主要原因。

价格是第一竞争力

显示器的功能并不复杂，因而在满足分辨率、刷新率等方面的要求前提下，价格至关重要。

在技术迭代升级之后，显示器的成本不断下降，给了电竞显示器更大的降价空间。例如小雷在2024年1月以1936.37元的价格购买了一台4K 160Hz显示器，如今该显示器官方已经下架，但在第三方店铺价格下跌到1569.01元，国补后价格仅1342元，全新产品保值率如此不堪，简直买到就是亏到。

（图源：京东截图）

时至近日，1500元以内的4K 160Hz电竞显示器已不在少数，2K高刷电竞显示器不少低于1000元。再加上国补的助力，大幅降低了高分辨率、高刷新率显示器的购入成本。洛图科技公布的数据也显示，第一季度电竞显示器均价降低至1126元，同比下降104元。

在技术升级和国补的双重加持下，高分+高刷显示器已从普通消费者舍不得购买的数千元价位，降低至1000余元乃至数百元价位，自然吸引了更多消费者。而KTC、AOC、HKC、泰坦军团等品牌的电竞显示器销量位居前列，原因也在于价格更加便宜。

与大厂相比，小厂显示器的劣势主要在于品控和校色，在各大电商平台、社交平台，不少网友发文吐槽购买的小厂显示器质量不佳，会出现各种问题。面对质量问题，消费者而言确实头疼，好在天猫、京东等电商平台提供完整的售后服务，产品到手后若发现存在问题，可以及时退换。

（图源：知乎截图）

至于校色，出于成本考虑，小厂一般为显示器的色准一般较差，普遍为△E＜2（不考虑虚标）。对于喜欢折腾的电竞玩家而言，色准差倒也不算太严重的问题，如今B站校色教程和校色文件不少，完全可以到B站学习和下载应用。尽管一分钱一分货，自主校色的显示器画面可能与大厂产品存在差异，但胜在价格便宜。

至于成本控制，HKC、AOC、SANC、KTC、泰坦军团五家厂商分别对应惠科、冠捷、盛色、康冠、联合创新，本就是大厂的显示器、电视代工厂，例如惠科为小米代工、盛色为惠普和宏碁代工等。他们不但拥有丰富的经验和技术，还能自主生产，在成本方面相较依赖代工的品牌更具优势。

电竞玩家向来是钱少事多的消费群体，其中部分较真的消费者，购买显示器时发现有一个不明显的坏点都会申请退换。正因如此，对于电竞显示器，部分大厂似乎没有那么上心，尤其是小米、华为等新入场者，都以办公显示器为主。

不过按照洛图科技公布的数据，电竞显示器在显示器行业的渗透率已达62%，占据主导地位。即便电竞显示器的消费群体更挑剔，这么大一块市场也值得企业深度布局。

溢价也需要实力支撑

面对市场的激烈竞争，大厂也在通过提高性价比的方案，增加产品竞争力，但这些企业却深知打性价比战略的同时，也要出现一定程度的溢价，彰显品牌的格调与档次。而维持品牌溢价的关键，则在于技术实力。

目前消费者在购买电竞显示器时，主要考虑分辨率、刷新率、屏幕面板三大属性，其次则在于色域、色准等方面。其中分辨率方面，限于GPU性能，目前依然以1080P、2K、4K为主。考虑到Steam玩家硬件调查数据显示，RTX 4060、RTX 3060等显卡分别位列第一和第二，2K分辨率是现阶段主流玩家的最佳之选。

刷新率方面，洛图科技在报告中指出，180Hz刷新率已成为电竞显示器的主流配置，份额高达38%，200Hz刷新率正飞速增长，市场份额已达9%，240Hz刷新率的电竞显示器第一季度销量同比翻倍，市场份额达到了12%。

（图源：洛图科技）

屏幕面板方面，Mini LED则成为了市场新宠，之前搭载Mini LED屏幕的显示器动辄数千元，如今部分产品国补后价格已不足千元。如电竞显示器雷鸟Q6，搭载180分区的Mini LED屏幕，具有2K分辨率和180Hz刷新率，峰值亮度为600nit，国补后仅售867元。300Hz刷新率+Mini LED屏幕的雷鸟F6，国补后价格更是低至721元。

相较于小品牌，大品牌更注重高端市场，毕竟销量高不等于赚钱多。以手机行业的苹果为例，Counterpoint Research公布的数据显示，iPhone在手机市场的营收占比约为40%，却赚走了市场70%以上的利润。高端显示器虽难以实现薄利多销，利润空间却更大。

在AWE 2025大会上，雷鸟展出的高端电竞显示器32U8技惊四座，4K分辨率、165Hz刷新率、1400个Mini LED分区、覆盖95%的DCI-P3色域等属性，引得奥运冠军许昕亲自体验。

国内显示领域赫赫有名的海信，同样在高端市场狂秀实力。该品牌推出的大圣G9于4月中旬开售，仅销售数天时间，就取得了京东平台3500元以上显示器销量冠军。海信大圣G9采用了在电视上备受好评的黑耀屏，搭载Mini LED屏幕，分区达到了2304个，XDR峰值亮度高达2000nit，覆盖了98%的DCI-P3色域，且具有△E<1高色准。

（图源：海信）

最关键的是，海信大圣G9提供4K 160Hz和1080P 320Hz两种模式一键可调。在日常使用或游玩3A大作时，4K分辨率的视觉效果远非1080P和2K分辨率可比，但在比拼反应速度和精准度的FPS游戏中，刷新率的重要性远超分辨率。普通显示器若是面板体质够强，在关闭高分辨率模式下可以对刷新率进行超频，但不能达到4K分辨率下的两倍。海信大圣G9高达320Hz的刷新率，能够一定程度提高玩家的操作水平。

因GPU性能不足，2K和4K分辨率将成为未来很长一段时间电竞显示器的主流选择。刷新率方面，前几年144Hz、160Hz还是主流，如今180Hz已经占据了主导地位，200Hz和240Hz刷新率电竞显示器的份额也在快速增长。预计接下来几年，主流电竞显示器的刷新率将进一步提高到300Hz-480Hz。

分辨率和刷新率的提升，依靠屏幕面板，大厂和小厂难以拉开实质性差距，主要差别仍在于色彩调校。能够帮助品牌之间拉开差距的，则是Mini LED技术，分区数量和调校算法都会对显示效果造成明显的影响。

小雷使用的某品牌Mini LED电竞显示器，开启分区调光后，分区边缘一旦出现明显色彩变化，光晕问题就会极为严重，因此小雷不得不关闭分区调光功能。小厂没有足够的人力物力逐台调校，高端市场主流大厂占据主要优势。

在国补政策的支持下，高端显示器价格大幅下降，有望吸引更多消费者，是海信、雷鸟、ROG等大厂的机会。洛图科技给出的数据也显示，主打高端市场的ROG品牌2025年第一季度销量暴增244%，是销量前十品牌中增幅最高的。

市场分化，AI、生态成战略新高地

按照惯例，5月20日左右618活动就将拉开帷幕，距今已不足一个月。预计5月过后，头部厂商将陆续开始为618预热。

电竞显示器市场已经分成了两个部分，中低端市场由主打性价比的小品牌厂商占据，高端市场则归属海信、雷鸟、ROG等品牌。显示器行业的竞争还将继续，基于618官方降价、平台补贴，以及国补，显示器的价格必将大幅下降，是消费者购买显示器的最佳时机。

需求旺盛的电竞显示器行业，将迎来更加激烈的竞争。积累了足够多的技术和财力后，小品牌也有望在校色、Mini LED调校等方面追上大品牌，从而实现高端市场的突破。因此，伫立于高端市场的品牌不能掉以轻心，Micro LED、OLED等新型材质，是大品牌提高自身竞争力的关键。

日前，小米发布的全新电竞显示器Redmi显示器G Pro 27U则给了行业指出一个新的方向，即AI与生态。为显示器加入智能生态，此前华为早已做过，但仅限于办公显示器，小米则将智能生态引入了电竞显示器，通过澎湃OS2实现了秒变电视、并且可以与小米手机联动，实现手机外卖、打车消息推送，以及监控摄像头和手机投屏等功能。

（图源：小米）

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Redmi显示器G Pro 27U将显示器、电视、智能音箱等设备融为一体，为头部企业打开了新思路。雷鸟、海信等品牌的业务都不限于显示器，在电视、洗衣机、空调、智能门锁、厨卫等领域均有所建树。若能将智能家居控制中枢和AI助手集成至电竞显示器中，无疑能够增加显示器的竞争力，甚至带动消费者购买他们的其他家电产品。