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俄经销商主席:消费者更愿为“韩系血统”支付溢价,但不能太多

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当中国品牌在俄罗斯市场掀起价格风暴时,俄罗斯汽车协会主席阿列克谢·波德谢科尔金却表明:俄消费者更倾向于韩系车,更愿为"韩系血统"买单,但不能太多。

以下来自俄媒报道:

“年底新车将涨价10%!”俄汽车协会主席波德谢科尔金接受媒体采访时说道。他认为目前俄罗斯汽车市场下滑已成定局,但在此之前消费者仍有机会以折扣价购车。不过经销商打折实属无奈,因为急需清空库存,但当库存降至合理水平后,车价将迎来上涨。

媒体发问:俄罗斯一季度的汽车销量数据令人震惊。二季度的前景如何?市场是否已陷入持续下行?

答:当前局面完全是人为造成的,去年商用车市场率先下滑12%,乘用车市场虽逆势增长51%,但自去年10月起因新的报废税(实为附加消费税)政策开始萎缩。目前,一辆排量2.0升以下的普通车型需缴纳72万卢布报废税。加之俄央行将基准利率上调至21%,汽车行业更加难以承受,多数企业年利润率不足20%,而商业银行实际利率已达30%,完全超出行业承受能力,这直接导致汽车贷款规模缩水40%。卢布汇率虽略有企稳,但整体仍不稳定。叠加高利率和报废税政策的滞后效应,今年一季度已出现明显下滑。

同时,中国品牌库存严重积压——进口量是实际销量的2倍。目前厂商和经销商正以低于成本价抛售车辆,目标只有一个:回笼被库存占用的巨额资金。

但中国车企已削减70%对俄出口,预计库存将在下半年基本消化完毕。而未来,进口车辆将面临更的高报废税(自1月起根据排量和车价上调至10万卢布以上)。因此,市场短期难现复苏迹象,4月销量同比降幅可能收窄至35%,但下行趋势将持续。

要扭转局面,必须实施行业财政支持,并紧急将基准利率降至15-16%。若未来1-2个月利率不变,二季度数据将同样惨淡,5月降幅或达35-40%。此外,需调整名存实亡的报废税政策。

问:您曾预测中国品牌将撤离俄罗斯,但目前即使面临高利率和报废税压力,包括SWM斯威、Livan力帆等小众品牌仍宣布留俄,大规模撤离是否不会发生呢?

答:中国品牌集体关停俄罗斯业务的可能性不大,但年销量仅100-200辆的品牌肯定难言正常运营。备件供应和仓储成本过高,经销商也难以通过售后维修获利。

问:专家对新车价格涨跌预测分歧,您的观点是?

答:当前市场受库存过剩压制。去年月均销量14-15万辆,现降至8万辆。经销商未来数月将不惜亏本清仓。随着中国进口量的腰斩(预计今年进口量仅为去年的50%),市场供需将重新平衡。目前市场萎缩过半,成本压力将推升价格,但受制于购买力,涨幅有限。

问:当前俄罗斯经销商的新车库存有多大?清仓周期与折扣力度如何?

答:准确数据难以获取,估计库存约30-40万辆,需3-4个月消化。未来2-3月将持续打折,之后进口车将按新报废税定价。AVTOVAZ当前库存可维持2-3个月,可能被迫减产。下半年厂商将更谨慎评估市场,供给量必然收缩。

问:韩媒称起亚计划今年在俄销售5万辆,现代虽未否认但表示困惑。这是假消息还是韩国品牌真在回归?

答:回归意愿存在,但没有官方发布的时间表。韩国车企在等待美国解除制裁的信号。即使立即行动,重建销售网络也需数月——多数原有韩国品牌展厅已转租中国品牌。核心问题在于产品线:起亚Rio和现代Solaris曾占其在俄销量70-80%,但圣彼得堡工厂暂无复产计划。即便重启,至少需一年筹备期。2025年底前难见韩国品牌回归,年销5万辆目标更不现实。

问:韩国品牌KGM已重返俄罗斯,但定价显著高于中国竞品,其市场前景如何?

答:KGM(双龙汽车)的回归是一次高难度实验。虽然俄罗斯消费者更愿为“韩系血统”支付小幅溢价,但不能太多(相较于中国车),毕竟相较于“血统”车价仍是竞争的关键。当前高利率和报废税严重制约其发展,即便本土化组装也难以快速降价。成功取决于两点:利率下降和金融方案的创新。我们已尝试代理韩系的KGM双龙品牌,未来2-3月将观察市场反应。

问:欧洲品牌何时可能回归?

答:俄欧外交僵局及特别军事行动未结束前,欧洲品牌回归无望。日韩品牌可能早于欧洲车企返回俄罗斯。目前欧洲车仅能通过平行进口,转运阿联酋或中国的方式少量流入俄罗斯,且需支付高额报废税。

问:年底新车价格将如何变化?

答:上半年清库存将持续压制价格,经销商被迫以每月成本2.5%的亏本甩卖。

下半年供给收缩后折扣消失,叠加新报废税成本,价格预计将上涨5%-10%。但受制于疲软需求,涨幅上限为10%。

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